内容导读:
富文本摘要(Rich Snippets)可以在搜索结果中显示额外的数据,从而提高点击率;点击率提高,又有利于排名的上升。
本文介绍了富文本摘要的概念、重要性及如何做才能生成富文本摘要。
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读完本文您可以: 了解富文本摘要的概念及玩法。
全文:1787字
适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。
目录
什么是富文本摘要?
为什么富文本摘要很重要?
-
最佳实践
选择富文本摘要的类型
了解结构化数据的基础
使用Schema实现结构化数据
使用结构化数据测试工具进行测试
什么是富文本摘要?
富文本摘要(也称为“富文本结果”),它是正常的搜索结果,但是在搜索结果中还会展示额外的数据。通常,这些额外的数据是从网页的结构化数据中提取。常见的富文本摘要类型包括:评论、菜谱和事件。
为什么富文本摘要很重要?
绝大多数Google搜索结果显示相同的3条数据:
标题
元描述
网址
这是一个例子:
这些是“普通”的摘要。
富文本摘要除了有普通摘要具有的内容外,还有一些其他内容。
下面是富文本摘要的例子:
您可以看到,含有富文本的搜索结果,比普通的搜索结果更能吸引人……这可能会有更高的自然点击率。
Google从网页HTML中的结构化标记(如Schema)中获取Rich Snippet(富文本摘要)数据。
有些人会认为结构化数据可以提高搜索引擎排名。但是,实际上Google表示:结构化数据不是排名因素:
所以说,目前富文本摘要的主要作用是:提高点击率。
下面是获取富文本摘要的方法。
最佳实践
选择富文本摘要的类型
第一步是确定您想要的富文本摘要类型。这样,您可以使用专门为这种富文本摘要设计的结构化标记。
富文本摘要的类型有多种。但是其中很大一部分(例如航班信息和书籍)仅适用于特定类型的网站。
因此,在这里我们只重点介绍8种最常用的富文本摘要类型。
评分: 显示评分(满分5分)。这里可以是个人评论者的评分,也可以是汇总用户的评分。
食谱: 一种特殊类型的结构化数据,仅适用于食谱。食谱标记包括:准备菜的时间、评分和菜谱图像之类的数据。
音乐: 给Google提供有关音乐的信息,例如专辑发行日期。
产品信息: 为搜索引擎提供有关特定产品的信息(包括价格和产品图片)。
组织机构: 帮助Google了解有关组织机构(例如企业)的重要信息,包括地址、logo和联系信息。
热门故事: 允许网站出现在搜索结果的“热门故事”栏中。仅适用于通过Google新闻审核的网站。
视频: 搜索引擎不会“观看”您的视频。因此,视频标记可帮助搜索引擎了解您的视频内容。
活动: 包括日期、时间、位置等信息。
一旦确定适合您的富文本摘要类型,下一步就是实操。
了解结构化数据的基础
结构化数据可帮助搜索引擎更好地理解您的内容。
例如,您刚刚发表了一篇有关辣椒菜谱为特色的博客。
没有结构化数据,Google和其他搜索引擎很难理解:
食谱需要多长时间
哪些图像是关于配方的
成分有哪些
步骤
所以,我们要建立:结构化数据。
在页面上添加食谱标记时,您会告诉搜索引擎:
“食谱需要45分钟”
“这是成分列表”
“这是菜的照片”
如果一切正常,Google将在搜索结果中以富文本摘要的形式显示以下数据:
使用Schema实现结构化数据
对于结构化数据,大多数网站都使用Schema.org标记。
这是因为所有主流的搜索引擎(包括Bing)都支持Schema。稍后您将看到,它的设置非常简单。
您需要做的就是找到要在Schema.org上使用的标记类型…
…并使用该页面上的规则来标记您的内容。
Google在结构化数据方面也有实用的文档。
我认为,对于非专业开发人士来说,Google的内容更容易理解。
有很多种将结构化数据的代码添加到网站的方法。
如果您使用的是WordPress,有很多插件可供选择:
如果您想不使用插件添加结构化数据,可以使用Microdata或RDFa。我强烈建议您使用JSON-LD。
因为JSON-LD是向页面添加结构化标记最简单的方法。
如果没有JSON-LD,需要手动将结构化数据添加到页面的HTML:
这是件痛苦的事情。还有,在现有的HTML中添加新代码,会增加出错的概率。
如果使用JSON-LD,所有的结构化数据都被封装在一小段JavaScript代码中:
使用结构化数据测试工具进行测试
最后一步是:确保正确设置了结构化数据。
幸运的是,Google推出了一款非常棒的工具,让这一步变得非常简单:结构化数据测试工具。
使用方法:把网站的URL输入到搜索框:
或者是直接复制粘贴HTML代码:
并点击“运行测试(Run Test)”:
Google会显示:在您的页面上能找到的所有的结构化数据。
如果该工具发现了一些问题,可以在这里看到通知:
有一件事需要说清楚:
我们无法保证结构化数据会生成富文本摘要,即使您所有的设置都没毛病。
实际上,Google在他们的文档中明确指出了这一点:
也就是说:
正确使用结构化数据可最大程度地提高生成富文本摘要的概率。但是无法保证百分百会生成富文本摘要。
该篇文章为卖家之家特约作者“叶赛文”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。
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