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SEO干货:什么是富文本摘要(Rich Snippets)?

叶赛文 2020-05-20 09:55
摘要:常见的富文本摘要类型包括:评论、菜谱和事件。
文章封面

内容导读:

富文本摘要(Rich Snippets)可以在搜索结果中显示额外的数据,从而提高点击率;点击率提高,又有利于排名的上升。

本文介绍了富文本摘要的概念、重要性及如何做才能生成富文本摘要。

(由于公众号不支持外部链接。可以点击文章左下角的“阅读原文”,跳转到知乎,查看文章中蓝色字体的链接)


读完本文您可以: 了解富文本摘要的概念及玩法。

全文:1787字

适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。


目录

  • 什么是富文本摘要?

  • 为什么富文本摘要很重要?

  • 最佳实践

    • 选择富文本摘要的类型

    • 了解结构化数据的基础

    • 使用Schema实现结构化数据

    • 使用结构化数据测试工具进行测试


什么是富文本摘要?

富文本摘要(也称为“富文本结果”),它是正常的搜索结果,但是在搜索结果中还会展示额外的数据。通常,这些额外的数据是从网页的结构化数据中提取。常见的富文本摘要类型包括:评论、菜谱和事件。

为什么富文本摘要很重要?

绝大多数Google搜索结果显示相同的3条数据:

  • 标题

  • 元描述

  • 网址

这是一个例子:

640?wx_fmt=png

这些是“普通”的摘要。

富文本摘要除了有普通摘要具有的内容外,还有一些其他内容。

下面是富文本摘要的例子:

640?wx_fmt=png

您可以看到,含有富文本的搜索结果,比普通的搜索结果更能吸引人……这可能会有更高的自然点击率。

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Google从网页HTML中的结构化标记(如Schema)中获取Rich Snippet(富文本摘要)数据。

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有些人会认为结构化数据可以提高搜索引擎排名。但是,实际上Google表示:结构化数据不是排名因素:

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所以说,目前富文本摘要的主要作用是:提高点击率。

下面是获取富文本摘要的方法。

最佳实践

选择富文本摘要的类型

第一步是确定您想要的富文本摘要类型。这样,您可以使用专门为这种富文本摘要设计的结构化标记。

富文本摘要的类型有多种。但是其中很大一部分(例如航班信息和书籍)仅适用于特定类型的网站。

因此,在这里我们只重点介绍8种最常用的富文本摘要类型。

评分: 显示评分(满分5分)。这里可以是个人评论者的评分,也可以是汇总用户的评分。

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食谱: 一种特殊类型的结构化数据,仅适用于食谱。食谱标记包括:准备菜的时间、评分和菜谱图像之类的数据。

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音乐: 给Google提供有关音乐的信息,例如专辑发行日期。

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产品信息: 为搜索引擎提供有关特定产品的信息(包括价格和产品图片)。

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组织机构: 帮助Google了解有关组织机构(例如企业)的重要信息,包括地址、logo和联系信息。



热门故事: 允许网站出现在搜索结果的“热门故事”栏中。仅适用于通过Google新闻审核的网站。

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视频: 搜索引擎不会“观看”您的视频。因此,视频标记可帮助搜索引擎了解您的视频内容。

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活动: 包括日期、时间、位置等信息。

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一旦确定适合您的富文本摘要类型,下一步就是实操。

了解结构化数据的基础

结构化数据可帮助搜索引擎更好地理解您的内容。

例如,您刚刚发表了一篇有关辣椒菜谱为特色的博客。

640?wx_fmt=png

没有结构化数据,Google和其他搜索引擎很难理解:

  • 食谱需要多长时间

  • 哪些图像是关于配方的

  • 成分有哪些

  • 步骤

所以,我们要建立:结构化数据。

在页面上添加食谱标记时,您会告诉搜索引擎:

“食谱需要45分钟”

“这是成分列表”

“这是菜的照片”

如果一切正常,Google将在搜索结果中以富文本摘要的形式显示以下数据:

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使用Schema实现结构化数据

对于结构化数据,大多数网站都使用Schema.org标记。

640?wx_fmt=png

这是因为所有主流的搜索引擎(包括Bing)都支持Schema。稍后您将看到,它的设置非常简单。

您需要做的就是找到要在Schema.org上使用的标记类型…

640?wx_fmt=png

…并使用该页面上的规则来标记您的内容。

640?wx_fmt=png

Google在结构化数据方面也有实用的文档。

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我认为,对于非专业开发人士来说,Google的内容更容易理解。

有很多种将结构化数据的代码添加到网站的方法。

如果您使用的是WordPress,有很多插件可供选择:

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如果您想不使用插件添加结构化数据,可以使用Microdata或RDFa。我强烈建议您使用JSON-LD。

因为JSON-LD是向页面添加结构化标记最简单的方法。

如果没有JSON-LD,需要手动将结构化数据添加到页面的HTML:

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这是件痛苦的事情。还有,在现有的HTML中添加新代码,会增加出错的概率。

如果使用JSON-LD,所有的结构化数据都被封装在一小段JavaScript代码中:

640?wx_fmt=png

使用结构化数据测试工具进行测试

最后一步是:确保正确设置了结构化数据。

幸运的是,Google推出了一款非常棒的工具,让这一步变得非常简单:结构化数据测试工具。

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使用方法:把网站的URL输入到搜索框:

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或者是直接复制粘贴HTML代码:

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并点击“运行测试(Run Test)”:

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Google会显示:在您的页面上能找到的所有的结构化数据。

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如果该工具发现了一些问题,可以在这里看到通知:

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有一件事需要说清楚:

我们无法保证结构化数据会生成富文本摘要,即使您所有的设置都没毛病。

实际上,Google在他们的文档中明确指出了这一点:

640?wx_fmt=png

也就是说:

正确使用结构化数据可最大程度地提高生成富文本摘要的概率。但是无法保证百分百会生成富文本摘要。

该篇文章为卖家之家特约作者“叶赛文”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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叶赛文

速卖通运营,俄语翻译。对俄语地区的国情、社交网络推广有深入的研究。

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