怎样避免浪费你的Google广告预算?(二)

Amy聊跨境 · 3月前

作者: Amy聊跨境

摘要:关键词数量的多少不能直接决定谷歌推广效果。

 

通过加入否定关键词、选择合适地谷歌广告关键词的匹配类型和添加合适的广告附加信息,根据需求确认是否加入谷歌展示广告网络外,还可通过以下三种方式,尽最大程度精准广告投放。

 

一、

 

使用太多的关键词(Key words)

 

关键词数量的多少不能直接决定谷歌推广效果。关键词越多不代表用户点击量增高,太多关键词意味着任何一个关键词都得不到很好的配置,点击的分散导致无法更好地了解哪个关键词才是真正的转化词,从而影响下一步的测试和优化。选择多的关键词,不如选择正确的关键词。在相同预算的情况下,按照用户实际搜索和点击情况去挑选合适的关键词,关键词越少,广告可以得到足够的展示并更有余裕和竞争者进行竞价。

 

二、

 

网站页面没有做搜索广告的优化

 

网站页面中需要含有关键词、提高网站页面的用户体验感,避免出现与广告内容不符合的情况,应优化网页,提高页面关键词相关度、广告内容相关度、浏览体验,增加谷歌广告得分(Quality Score),保持点击率的同时增加转化量获得实际效益。

 

 

1、广告中相应的折扣或者优惠是否包含

2、网站布局是否清晰明了

3、是否有弹窗等乱七八糟影响用户体验因素

4、导航是否清晰明了

5、搜索是否可用、能用

6、订单或者询盘系统是否有问题

 

三、

 

只使用一个广告(Ad Copy)

 

使用2个广告,Plan A和Plan B同时进行,通过对比一定周期测试后的结果,得出能够得到更多的点击率或者更多转化量的信息。保留效益最高的那一个,再与一个新的广告进行测试。在不断地测试和优化的过程中提高广告的质量,带来真正的商业价值。

 

谷歌广告具有目标明确、全球覆盖范围,智能点击收费等特点,合理利用平台的优势,精准广告投放,提高广告表现,通过不断测试和优化来提高推广的转化率才是最终目标。通过了解访问用户的属性,用统计工具捕捉用户行为,区分不同用户的不同需求,分析网页的跳出率及访问时长,有目的地设置投放时间和地点,把广告更精确地投放给目标客户,提高谷歌推广转化率。

 

该篇文章为卖家之家特约作者“Amy聊跨境”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。

 

 
 

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作者简介:Amy Ai,沙之星跨境创始人。(同名公众号:Amy聊跨境,WeChat:AmyinUK2000)。定居英国20年,英国牛津布鲁克斯大学硕士,从2009年开始从事跨境电商行业,熟悉东西方文化差异,对于跨境电商运营拥有自己独特的见解,有些丰富的税务合规处理经验。沙之星跨境,主要为跨境电商卖家提供欧洲及中东的VAT税务服务和海外商标注册服务。

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