关于亚马逊品牌注册:你想知道的一切

A-Lu跨境 · 9月前

作者: A-Lu跨境

摘要:即使品牌方们没有在亚马逊上出售品牌商品,也可能有人在卖。


对于在亚马逊上出售商品的自有品牌卖家来说,品牌保护在现今已经变成了一个必做不可且异常重要的工作。


很多品牌方之所以不愿意在亚马逊上销售自己品牌的商品,即是因为担心他们的品牌声誉会因亚马逊上不道德的卖家而受损。但实际上来说,即使品牌方们没有在亚马逊上出售品牌商品,也可能有人在卖。众所周知,要关闭所有可能导致你的产品在亚马逊上销售的路线是极为困难的。


因此,在亚马逊上的品牌保护已变成了一件必做不可的事情,而现在亚马逊也对品牌的保护越来越重视,也极力邀请各品牌都加入亚马逊的品牌注册中心进行品牌注册销售,以保护其产品免受造假者的侵害,并控制客户在亚马逊上能上获得最佳的品牌体验。


什么是亚马逊品牌注册中心?


亚马逊的品牌注册中心是一个程序,用于识别亚马逊的品牌所有者。它可以帮助品牌所有者在亚马逊上保护其知识产权和产品内容。


品牌注册中心拥有一个专门的团队,品牌所有者可以联系该团队,以报告知识产权侵权,违反政策,listing问题和技术问题,以及升级以前提交的案件。


品牌注册中心还使品牌所有者可以访问其他营销计划,包括EBC和AmazonStorefronts。


亚马逊为什么引入品牌注册?


其实品牌问题不仅仅困扰品牌商和卖家,亚马逊自己也面临来自多个品牌的诉讼,这些诉讼声称亚马逊做得还不够,无法防止在亚马逊上销售假冒产品以及其他侵犯知识产权的行为。


似乎引入了Brand Registry是为了帮助阻止网站上假冒和IP侵权问题的泛滥。其实这也是将一些违规的责任负担从亚马逊转移到了品牌所有者身上。


由于品牌注册可以识别品牌所有者及其授权的经销商,因此,这也使亚马逊更容易开始在亚马逊商店中执行其品牌销售标准制度。根据这项新政策,亚马逊告诉品牌商,他们不再需要通过亚马逊市场直接向客户出售产品。相反,他们可以选择作为供应商将商品出售给零售商在亚马逊上销售。


Brand Registry 2.0的变化是?


品牌注册管理中心1.0为品牌所有者提供了对其进行listing控制的权限,并为其产品提供了UPC豁免。


Brand Registry 2.0提供:


Listing控制权

敬业的内部团队

在亚马逊上监视你的品牌的工具

访问其他营销计划

可以授权给“代理商”品牌销售权限的功能

亚马逊内部的品牌注册团队使品牌能够:

提交知识产权侵权索赔。

报告市场违规行为,包括“描述不符”和产品评论操控。

报告listing问题,包括详细页面上的信息不正确,变化不正确以及listing被禁。

撤回知识产权侵权索赔。

报告技术问题。

升级以前提交的案例。


注册亚马逊品牌的要求是?


确切的要求因国家/地区而异,但是所有要求都必须具备:


产品或包装上出现的在该国家/地区的有效注册商标。


通过商标注册上列出的公共联系人可以证明自己是品牌所有者。


一个亚马逊卖家帐户。


商标必须是基于文本的标记或包含文本的基于图像的标记。例如,将不接受纯正的图形标记,例如著名的耐克。


如何注册品牌?


访问亚马逊以启动品牌注册流程。


单击按钮进行注册后,将要求你选择要注册的12个国家中的哪个国家。然后,你将被重定向到该国家的本地化Amazon网站。可以是美国,加拿大,墨西哥,巴西,英国,德国,法国,意大利,西班牙,澳大利亚,印度或日本。


要顺利注册,你需要具备:


与产品和/或包装上印刷的商标名称匹配的有效注册商标。


你还需要提供:


品牌徽标的图像。


带有商标名称的产品和包装的图像。如果产品本身未打上商标,则包装上必须打上商标。


应在其中列出品牌的产品类别列表(例如,服装,体育用品,电子产品)。


品牌产品生产和分销的国家/地区列表。


如果你已经注册了旧的Brand Registry 1.0,则该程序现已失效,并且不会自动转移到BrandRegistry 2.0。你需要按照上述说明重新申请。


新兴品牌销售商可以注册品牌吗?


是的,只要你符合上述条件,不论品牌的知名度与大小。


代理商可以代表我注册品牌注册吗?


不可以,权利所有者需要接受条款和条件并自己注册品牌。然后,他们可以将代理商添加为品牌代表,并允许他们访问品牌注册工具。


亚马逊将品牌注册验证码发送到哪里?


作为验证过程的一部分,Amazon将向你的商标注册上列出的公共联系人发送随机代码。当将此代码提供回Brand Registry时,它证明商标所有者已授权该应用程序。


例如,以下是在USPTO上显示的有关亚马逊自己的商标注册的公共联系信息:


亚马逊会告知你将代码发送给谁,因此你可以通知你的律师或其他联系人以查找代码。通常通过电子邮件发送。


获得品牌注册中心的批准需要多长时间?


与大多数亚马逊团队一样,这取决于对应团队的繁忙程度,如果团队很忙,可能需要更长的时间,但大多数卖家都在24小时内获得批准。


申请亚马逊品牌注册需要多少费用?


品牌注册中心是免费加入的,不需要任何费用。如果要说有花费的话,唯一的花费就是在相关国家或地区注册商标的费用。


我需要为每个亚马逊市场分别申请品牌注册吗?


是的,每个国家/地区都有自己的注册表,因此需要单独申请。


品牌注册中心包括特定国家/地区的商标注册要求:各国商标局。


对于欧盟国家,欧盟知识产权局(EUIPO)的附加选项。


每个局用于基于文本或基于图像但包含文本的商标的术语。


这使你可以检查商标是否已在所需的办事处注册,并且类型正确。


要查看特定要求,请转到资格页面,然后在第一步中选择“Review country-specificrequirements here”。


亚马逊品牌注册有什么好处?


Brand Registry 2.0为品牌所有者提供了许多功能,这些功能有助于:


阻止竞争对手更改listing内容,以劫持或破坏你的listing。


使查找和报告IP侵权更加容易。


可以更轻松地撤回不正确的IP侵权索赔。


与卖方支持或目录团队相比,通过专门的团队经过更专门的培训,可以更快地解决listing问题。


使用EBC和Amazon Storefront在Amazon上展示你的品牌。


这是一个很全面的亚马逊品牌管理系统。


一旦在品牌注册中心注册完成,其他任何人都不能更改我的产品信息了吗?


正常情况下,其他卖家无法更改你注册商标下的产品详情页面,但是还有其他方可以更改你的列表:


AmazonRetail listing contributions功能(通过Vendor Central)可以更改产品详情页面。


品牌注册团队还可以更改listing,权限高于Amazon Retail listingcontributions功能。


如果你的listing更改有误,则应通过品牌注册支持(需要登录品牌注册)通过选择Listing问题→详细页面上的错误信息提交案例。


品牌注册中心可以让我控制谁可以销售我的产品吗?


不可以,品牌注册中心不能帮助品牌控制正版产品的分销。


品牌注册中心不限制谁可以销售你的品牌,也不能限制谁可以销售你的品牌,也不能帮助你控制未经授权的经销商。


如何使用品牌注册中心查找和举报侵权?


在品牌注册中心内,转到举报侵权→举报违规工具。


在这里,你可以搜索有问题的列表和卖方,并进行报告。你可以按关键字,图像或ASIN搜索商标违规。


对于专利或版权侵权,请通过“ 报告侵权”表格进行举报。


查找和举报每项侵权行为都应该由我负责吗?


Amazon使用你提交的报告来训练其自动化算法。你向品牌注册中心传达的品牌信息越多,算法就变得越聪明。他们的最终目标是自动标记:


在listing中使用你的商标字符而不是你的部分品牌名称。


在你的产品上展示你的品牌标志。


卖家从你制造和分销品牌的国家/地区以外的国家/地区运送产品。


因此,你举报的侵权行为越多,Amazon自己的自动化工具就会变得越好,因此将来要手动举报的侵权行为会变的更少。


Brand Registry是否可以免除对产品UPC的需求?


亚马逊通常要求在其市场上出售的产品具有GTIN,例如UPC。过去,加入品牌注册中心可为没有UPC的产品卖家提供豁免服务。


现在,你可以在此处申请带或不带品牌注册的UPC豁免(需要登录卖家中心),并需要品牌拥有者的说明,确认产品没有GTIN以及产品网站的链接或产品图片。


我如何确定某产品是否已注册到品牌注册中心?


没有在亚马逊注册的品牌的公开可用数据库。过去可以通过EBC辨别,但现在EBC逐渐开放给非品牌卖家,所以最好的办法是询问对应卖家是否注册了产品,如果可能的话。


我可以销售在品牌注册中心中注册过的品牌的产品吗?


是的你可以。品牌注册中心不会阻止卖家提供该品牌的产品。品牌注册中心保护商家信息的内容,但并不限制卖方销售产品。


但是,确实有一个单独的品牌销售控制计划,它确实限制了谁可以出售这些品牌的产品。它强制执行了一个申请过程,该过程可能需要供应商发票,授权书和大量费用。


此外,亚马逊可能会要求你提供证据证明你出售的产品是真实的,例如供应商发票。如果你没有符合亚马逊严格标准的发票,这也可能会限制你销售产品的能力。尽管这与产品的真实性有关,但这不是品牌注册到Brand Registry中导致的结果。


品牌注册中心中的一家公司正在向我提出索赔。我该怎么办?


你应该做的第一件事就是弄清楚你是否侵犯了他们的知识产权,例如,在自己的自有品牌产品的标题或描述中使用他们的品牌名称。如果是,请停止。


然后,你应该向Amazon发送POA,以说明是什么原因导致你侵犯了他人的IP,以及你执行了哪些程序来确保不再发生。


如果你没有侵犯其IP,则可以先联系对方要求其撤回索赔。如果这不起作用,则你可能需要联系律师,向亚马逊团队发送一封法律信函。


一些卖家通过向竞争对手提出不正确的主张而滥用了品牌注册中心。如果品牌注册中心发现卖方定期提交虚假索赔,他们将撤销其提出索赔的能力,并有可能暂停其帐户。


在品牌中心中注册品牌值得吗?


如果你是符合BrandRegistry资格的品牌所有者,强烈建议你注册并使用它。


亚马逊为你提供了控制你的listing,保护的知识产权以及访问其他营销工具的机会。


利用它发挥自己的优势,但不要滥用机会。确保你提交的任何索赔都是合法的,否则你可能会发现你对这些工具的访问权被撤销,或者更糟的是,你的帐户已被暂停。


总的来说,作为品牌卖家做亚马逊业务已是主流且长期来说最高回报的事儿,故在做业务的同时一定得通过在亚马逊品牌中心注册品牌等方式全面保护好你的品牌和权益,这样你业务的可持续性才能得到根本的保障。


该篇文章为卖家之家特约作者“ A-Lu跨境”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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作者简介:A-Lu跨境(微信公众号:ALu跨境),深耕跨境进出口行业十来年,从最早的SEO独立站群业务,到跨境进口业务再到跨境出口业务都有过丰富经历,目前为一家品牌公司的副总,对跨境行业的渊源变迁和商业核心有很深的心得体会,希望我的分享对同行小伙伴们有帮助。 如有小伙伴需要系统化跨境业务或企业管理指导,也可以联系我,以下是一些付费服务内容: 1. 企业业务咨询服务(根据咨询问题复杂程度收取费用); 2. 企业业务及管理顾问服务(顾问费); 3. 企业业务及管理改革项目承接(根据企业大小及难易程度收取费用); 4. 创业项目指导(根据项目难易程度收取费用); 5. 培训业务(根据所需课时收取费用);

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