Prime Day在拉美启动,亚马逊加速追赶Mercado Livre等对手!

卖家之家旺季专题 · 6天前

作者: 卖家之家旺季专题

摘要:分析人士表示,亚马逊在拉丁美洲的两个主要经济体中面临着一场艰难的挑战。


在新冠病毒疫情大流行期间,亚马逊的总销售额激增,但在拉丁美洲,亚马逊在墨西哥和巴西推出Prime Day之际,与当地竞争对手展开了一场激烈的竞争。


在10月13日和14日,涵盖19个国家的年度购物活动Prime Day中,亚马逊将再次展示伴随Prime付费服务带来的折扣和免费送货服务,这一策略帮助亚马逊吸引了世界各地的新买家。


尽管如此,分析人士表示,亚马逊在拉丁美洲的两个主要经济体中面临着一场艰难的挑战。在这场竞争中,成功与否将为亚马逊能否与该地区其他电商平台展开较量设定标准。


亚马逊没有公布具体国家的销售数据,但该网站的流量统计数据显示,亚马逊正在努力跟上Mercado Livre的步伐。


拉丁美洲的亚马逊


根据媒体分析公司ComScore的数据显示,亚马逊于2015年在墨西哥开设了市场,今年八月份,亚马逊的独立访问数量仅次于Mercado Livre。


在巴西,亚马逊在2017年进入了一个更加分散的市场,该公司排名第五,落后于Mercado Livre、Magazine Luiza、B2W和Via Varejo等本地电子商务公司。


亚马逊墨西哥市场主管Gloria Canales表示,该公司对墨西哥的增长感到满意,并将继续投资。她表示:“我们每天都在努力增加选择、提高运输速度、改善付款方式。我们相信,这就是使我们成功的原因。”


今年7月,亚马逊发布了其26年历史上最大的利润。


亚马逊Prime


亚马逊Prime在墨西哥向用户收取每月99比索(4.67美元),每年899比索(42.38美元)的费用,并提供大量音乐、游戏和原创电视以及免费送货服务。Gloria Canales表示:“Prime一直是我们增长的最大动力之一。”


为了迎接Prime Day,亚马逊最近在墨西哥城地区以外开设了物流中心,一个在瓜达拉哈拉,一个在蒙特雷。这些拥有主要产品库存的大型仓库将有助于加快运往更多地区的速度。


在巴西,Prime的每月费用为9.90雷亚尔(1.79美元),每年费用为89雷亚尔(16.09美元),亚马逊一年前才开始提供这项服务。亚马逊在一份声明中表示,自那以后,它的订阅量增长速度是所有Prime市场中最快的,目前95%的城市都有会员。


但是,Loup Ventures的执行合伙人Gene Munster表示,仅靠Prime可能不足以推动亚马逊的发展,他指出,库存和分销是亚马逊需要改善的两个关键领域。


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他谈到Prime计划时表示:“毫无疑问,亚马逊正在增长。但这不是关于增长的问题,而是亚马逊应如何努力跟上MercadoLibre的问题。”


这可能是一个挑战,尽管领先的电商平台缺乏与Prime一样的会员福利计划。自1999年成立以来,Mercado Livre一直处于领先地位,该公司拥有广泛的卖家基础,并了解当地情况。


(卖家之家/编译:Nina)

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