为了在这个假日购物季减少网购的问题，昨日，Facebook在Facebook和Instagram上发布了一系列商业驱动的广告和功能。不足为奇的是，新模式是为了明确优化移动商务而设计的，因为Facebook的专有研究表明，近78%的在线购物已经在其移动界面上进行。
新模式的设计旨在实现三个目标：吸引更多的市场购物者，为他们提供折扣，并使他们能够提高数字技能。
从假日购物季开始，Facebook将推出在Instagram上带有产品标签的广告，将更方便广告商和卖家为产品添加标签，以便消费者可以通过Instagram上嵌入的产品详细信息页面上推送流量来发现产品并购物。
Facebook表示，这项新功能是基于一组已经使用了大约一年的广告商的beta测试，如今，所有广告商都可以通过Instagram的“Ad Manager”使用该功能。
昨日推出的另一项新功能“Shopping Engagement Custom Audiences”(购物参与定制受众)，使广告商能够创建定制的受众档案，以针对那些已经通过采取特定行动(如保存产品、查看店铺或发起购买但未完成购买)，对卖家产品或品牌感兴趣的用户创建自定义受众档案。
另外，Instagram也让广告商能够通过提供“Shopping Lookalike Audiences”(购物相似者)来扩大那些有明确购买意图的用户的范围，使他们与用户群中拥有相似资料的用户相行匹配。
同时，Facebook的主平台将引入“Discount Feature for Facebook Shops”(Facebook商店折扣功能)，在寻找交易、折扣和其他基于价格的促销活动的用户中创建明确的流量。
Facebook在一份宣布新功能的声明中表示：“为了确保顾客知道他们有哪些优惠选择，并激发他们的购物兴趣，卖家可以通过在店铺中添加横幅广告来发挥创意。”
(卖家之家/编译：Nina)
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