据外媒报道，Shopify的一项调查显示，意大利消费者计划在黑色星期五的平均支出约为377欧元，主要购买服装和电子产品。
今年的黑色星期五将在11月27日举行，这项源于美国的打折节日目前也是意大利在线销售的热门节日。对于进军意大利的电商卖家而言，了解意大利人在黑五期间的消费趋势是至关重要的。
根据Shopify进行的一项国际研究，84%的意大利计划在今年的黑色星期五购物，并且每人的平均支出约为377欧元。在各国的黑五参与率调查中，意大利的参与率最高，其次是美国(67%)、法国(67%)、澳大利亚(61%)、德国(61%)、加拿大(50%)和英国(47%)。
意大利人计划在黑五购买什么？
Shopify对500多名意大利消费者进行调查，56%的受访者表示将在黑五期间购买电子产品和服装；43%的受访者表示在黑五期间将关注健康和美容产品；36%的受访者表示将在黑五期间购买书籍和杂志；33%的受访者表示将购买家用电器；30%的受访者将购买玩具。
意大利人计划通过什么渠道在黑五进行购买？
63%%的意大利人计划通过线上购物；49%的意大利人希望在线上和线下实体店同时购物。此外，43%的千禧一代和Z世代计划将电商平台作为唯一的购买渠道。
按年龄段来说，在18-34岁的年轻人中，32%的人已经开始寻找优惠商品，并且主要是通过手机购物；35-54岁的人群中有42%的人计划在黑五进行购买；55岁以上人群中只有30%的人计划在黑五进行购买。
卖家需要注意的是，年轻人选择线上购物时因为线上购物体验感更好，而免费送货是促使55岁以上的人在线购买的重要因素。
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（卖家之家/编译：yola）
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