紧急更新 | 电商广告主每日投放金额限制及开户数额限制新规

Papaya木瓜出海营销 · 2月前

作者: Papaya木瓜出海营销

摘要:紧急更新!Facebook发布针对没有直客经理对接的电商广告主的每日投放金额及开户数额新规。

紧急更新!Facebook发布针对没有直客经理对接的电商广告主的每日投放金额及开户数额新规。政策表示,从2020年11月17日起,Facebook将对无直客经理对接的广告主进行风险评级,根据风险等级不同设置不同的每日投放金额限制及开户数额,此政策针对现有客户及新客户。详细政策规定如下:

 

每日投放金额限制新规


目前,所有无直客经理对接的的电商广告主在初期都被设置了450美金的每日投放金额限制。

 

此次更新之后, Facebook将会对广告主的风险等级加以细分,并根据风险等级设置不同的每日投放金额限制。属于低风险的广告主将可以享有比往常更高的每日投放金额限制;而存有高风险的广告主将会被设置更低的每日投放金额限制。

 

限制金额分别更新为1500,450,350,100美金不等。和之前相同的是,广告主在投放一段时间广告后Facebook会进行内部审核,然后基于内部风险评估再加以调整限制金额。


注意:


1)如果现有客户目前已经被移除每日投放金额限制,但在审核中被发现存有高风险,那将会被重新设置每日投放金额限制;如果被移除每日投放金额限制的客户仍维持良好表现,将不会受到此项新措施的影响。


2)除了和之前一样审核广告政策、广告主公司的表现等等,Facebook接下来也会评估广告主整体的客户反馈和购物体验。因此,木瓜移动建议广告主长期检查自己账户内容品质页面

(https://www.facebook.com/accountquality) ,以获取客户反馈评分和改进建议,以避免账户投放收到干扰。


*对此内容有疑问的广告主可直接联系对接BD或AM解决


开户数额限制新规


7月,Facebook对部分电商新客引入开户数额限制的风控措施。对于这些初登Facebook平台的广告主,Facebook实行在最初阶段给予7个新账户数额的限制并且将基于风险评估对开户数额不断调整。


从11月17日起,Facebook将把上述开户数额限制流程政策到其他无直客经理对接的的电商广告主。和每日投放金额限制规定相同,Facebook将会基于内部风险评估对于不同风险的广告主实施新开户数额限制。


最高风险的客户将会被禁止开新账户直到现有账户表现良好为止,其次是5个开户数额限制、15个开户数额限制,而最低风险的客户将会没有开户数额限制。


注意:


1)广告主必须在满足一段时间的Facebook内部风险评估后,能创建更多新账户。


2)Facebook将基于风险评估对广告主的开户数额不断调整, 如发现不满足风险评估, 商家开新账户或再次受到限制。


3)广告主可以透过OE查看账户数额量。如果目前开户数额已经超越审查后的限制量,Facebook也将立即停止新账户创建,但是不会删除已经创建的账户。

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