第三季度卖家广告支出同比增长45%!黑五广告数据如何?

卖家之家旺季专题 · 7月前

作者: 卖家之家旺季专题

摘要:在付费搜索数字广告的最大渠道中,54%的支出都花在了移动端广告。


据外媒报道,今年黑色星期五期间,购物者并不是唯一花费更多的人。黑色星期五期间,卖家在电子商务渠道上的支出是感恩节之前(2020年11月1日至25日)3.1倍。


根据Kenshoo的说法,疫情大流行期间,诸如亚马逊、沃尔玛、塔吉特和Instacart之类的电商平台实现了超额增长。11月30日(网络星期一),Kenshoo在发布的一份报告中表示:“消费者加速涌入这些电商平台购物,广告客户也随之增加,第三季度广告支出同比增长45%。”


Keknshoo表示,这次疫情大流行见证了移动商务在各个领域的兴起,特别是零售、食品杂货、食品配送和娱乐业。黑色星期五的媒体支出反映了这一趋势,在付费搜索数字广告的最大渠道中,54%的支出都花在了移动端广告。


黑色星期五期间,在Kenshoo的电子商务客户中,将近一半的总支出来自美容与个人护理类产品(24%)以及计算机与电子消费类产品(21%)。


黑色星期五付费搜索数据


在付费搜索领域中,与2019年相比,2020年黑色星期五相同的广告客户支出仅增长了7%,但总点击量增长了24%。


Kenshoo表示,这在很大程度上是由于移动购物活动的点击量增加所致,而移动购物活动的CPC(每次点击付费广告)相对较低,11月份的波动性也比往年小得多。


黑色星期五电商平台广告数据


对于电商平台的广告,点击价格同比上涨,这导致总体支出增加了60%,而点击量只增加了45%。这是由于在高需求时期,随着越来越多的广告客户进入这一领域,越来越多的竞价竞争导致的。


黑五过后,各大平台纷纷晒出战绩,其中有卖家爆单,也有卖家大呼今年黑五销量不佳。


“万圣节之后销量就一直很惨淡,比去年这个时候单量少了一半都不止,今年的旺季是不是没有了?”


“吐了吐了,现在单量全靠广告吊着 , 广告一停订单就直线下降。同行还一直打价格战压缩利润空间,他们是不打算赚钱了?”


很多卖家就指望着今年黑五大爆单,在节日来临前就纷纷投入广告,因为通常广告带来的流量与机会也会更多。但是,不少卖家称,今年黑五的广告效果也比较一般。


不过,卖家们也别太灰心,除了黑五网一,后面还有圣诞节在等着大家,可以趁着这段时间未雨绸缪,为接下来的圣诞节爆单做好准备。卖家需要关注店铺的运营情况,及时调整运营策略。一般在活动开始两周前提前开始评估圣诞节的广告组合,进行多样化的测试和优化,及时调整广告投放策略,实现广告效益最大化。除此之外,最好做好圣诞选品,预先规划好旺季库存。


(卖家之家/编译:Nina)

声明:本文由卖家之家整理和编辑,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。



猜你喜欢

↓↓↓


1.跨境早报| 黑五网一亚马逊3大热门品类出炉!美国人圣诞礼物支付预计增加

2.创纪录!美国人黑五在线消费达 90 亿美元,这三大品类热卖

3.官方战报来了!2020亚马逊黑五网一,全球第三方卖家销售额破48亿美金 !

4.11-12月美国消费者支出或达1891亿美元,这个营销渠道是重点!

5.美国感恩节在线销售额达创纪录51亿元,这2大亮点值得关注!


本文已被这些标签收录:编辑:卖家之家旺季专题
0

好,需要你的鼓励

卖家之家倡导尊重保护知识产权。未经本站授权,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。鉴于第三方在平台发布信息数量庞大,如发现本站文章或其它信息可能存在侵权行为,请将身份、版权等证明文件以及相关质询发送邮件至complain#mjzj.com(#换为@),我们将及时沟通与处理

参与评论

最新评论(0条)

暂无评论