黑五报告:亚马逊独占19.1%市场销售份额,这一群体成“剁手”主力军

卖家之家 · 7月前

作者: 卖家之家

摘要:美国消费者每消费5美元,就有近1美元是花费在亚马逊上


据外媒报道,从11月26日感恩节到11.29的四天内,美国消费者每消费5美元,就有近1美元是花费在亚马逊上。这家电子商务巨头的市场份额与2019年相比增长了7.4个百分点。


根据市场研究公司Numerator的数据,在黑色星期五期间(11月26日至29日的四天),亚马逊在所有电商平台的消费者总支出中所占的市场份额最高。2019年,沃尔玛在同期占据了最大的市场销售份额。


亚马逊在11月26日至29日的四天中占据了19.1%的市场份额,比2019年的11.7%上升了7.4个百分点。沃尔玛的市场份额跌至13.6%。据Numerator称,2019年,沃尔玛的市场份额为18.6%,在2019年黑五所占市场份额最高,亚马逊排名第二,市场份额为11.7%。


Numerator的负责人Shalin Shah表示:“这是在prime day结束后的第一次,亚马逊超越了沃尔玛,在黑色星期五期间占据了最大的市场销售份额。鉴于疫情吸引了许多新的购物者,并且增加了新的在线销售的商品类别,我们可以预测,亚马逊在零售假日的地位将继续下去。”


在今年黑五期间,在线销售占总销售额的比例从2019年的约24%上升到38.4%。据Numerator称,实体店销售额占零售总支出的比例从2019年的约75%降至61.6%。


就市场份额而言,沃尔玛的店内销售受到的打击最大,实体店市场份额从2019年的15.5%下降了6个百分点,至9.5%。塔吉特公司(Target Corp.)实体店的市场份额下降了1.5个百分点,至3.0%。据Numerator称,家得宝公司(Home Depot Inc.)的店内销售额下降0.6个百分点,至2.4%,Costco Wholesale Corp.的店内销售额稳定在2.6%。


百思买(BestBuy Inc.)的在线市场份额较2019年增长1.9个百分点,至3.0%。Numerator表示,沃尔玛、Target.com和Costco.com等其他在线网站较上年同期小幅增长,分别增长0.7、0.3和0.2个百分点,但不足以抵消门店所遭受的市场份额损失。


据悉,高收入消费者(年收入在8万美元以上)在黑色星期五期间的消费占比最高,为42%。中等收入消费者(年收入4万至8万美元)消费的占比为37%。低收入消费者(收入低于4万美元)在黑色星期五期间消费占30%。沃尔玛在低收入消费者中获得了最大的消费份额,为18.8%,而在所有收入水平中,这一比例均为13.6%。亚马逊在高收入购物者中的表现最佳,这些消费者的支出占21.9%。

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按年龄分组,除了1945年以前出生的“greatest generation”之外,亚马逊在其他年龄段的消费额都是最高的。这一群体17.5%的消费者在沃尔玛购买商品,16.0%的消费者在亚马逊购买商品。


千禧一代在黑五的在线消费中占比最高,达到46.4%。然而,X一代在线支出占总支出的比例同比去年增长15.7个百分点,达到41%,其次是千禧一代增加14.8个百分点和婴儿潮一代增加12.6个百分点,达到33%。


按种族划分,西班牙裔和黑人消费者转向在线消费的趋势最为明显。与上一年相比,他们在网上购物的百分比分别增长了17.8和16.5个百分点。但亚洲人占了最大的市场份额为39.7%,其次是西班牙裔39%、黑人38.7%和白人38.4%。


白人、黑人和亚洲消费者在亚马逊的支出份额分别为19.9%,18.5%和18.4%。白人、黑人和西班牙裔消费者在沃尔玛的支出份额分别为14.3%、13.5%和13.3%。


(卖家之家/编译:yola)
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