视频版位成“爆量黑马”?!吸晴素材竟然都有套路

Papaya木瓜出海营销 · 2周前

作者: Papaya木瓜出海营销

摘要:视频广告如同一匹黑马获得各大广告主的青睐。


网络视频付费用户量的持续增长,带来视频广告市场热度的进一步高涨。视频广告所具备的天然场景融合优势,更易被用户所接受,从而使广告效果获得提升,这也令其如同一匹黑马获得各大广告主的青睐。


与此同时,受众的消费习惯也在发生改变:他们不再做被动的观看者,而是随时随地、主动选取想看和需要看的内容。因此,视频广告素材的产出也远不像从前那样,只要简单的录录屏、随便拍一下就能取得很好地效果,而需要更加专业的视频剪辑功底及“套路”,才能在茫茫人海中,精准捕捉目标用户。


今天木瓜移动就为大家详细地讲解视频广告素材制作技巧,助力广告主在这一领域的投放更加有效。本文内容共分为三块,分别是:素材制作方向、素材制作要素、素材制作技巧,内容如下:


素材制作方向


真人口播——结合产品玩法、真实的产品环境,呈现真实的产品体验。便于直接切入卖点,提升CVR,制作成本低。

产品展示——直观展现所推广产品的优势,唤起用户需求的同时,增加用户对品牌的印象,吸引目标用户。

情景剧——还原场景,增强用户带入感。直接触达或解决人群痛点,故事性强,增加用户对视频广告的阅读时间。需避免前期铺垫过长导致用户流失。

图片切换——制作成本低,显著提升素材更新节奏。

录屏——可直接展示产品的使用样式。可通过录制对话框的形式,展示问题和解答,模板化、成本低。

IP剧情——视频结合产品内容进行包装优化。建议包装成IP产品

素材制作要素


真实——以产品优势为主,展现最真实的内容

时长——符合用户作品平均时长,建议控制在15-30秒(投放端允许5-60秒)

完整——一支视频只表达一个主题为宜

清晰——模糊的画面会让用户误认为品质差

引导——心动不如行动,告诉用户怎么动




素材制作技巧



 1、使用通俗易懂的表达方式


在传达信息时,使用正确的表达方式非常重要。尽量避免使用技术性语言。这些术语通常与广告主要定位的受众群体没有联系。使用通俗移动的表达方式来确保受众了解产品及其价值。尝试使用清晰的标语作为“限量版”,“仅在此处可用”,“不要错过这次机会”或“您是……粉丝”?因此,该产品适合您”以强调您产品的特色。


2、快速抓住受众注意力


用户会快速决定他们想要观看的内容,在浏览移动版动态消息时尤为如此。因此,视频广告(Video Ads)抓住受众注意力的速度越快越好。


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  • 考虑在 15 秒内完成品牌信息的传递。去繁从简,直入主题。一些杰出的广告主代表将他们的信息浓缩在了不超过15秒的视频中。配合移动端用户注意力的特点,您可以不断提高视频广告的观看频率。此外,我们可以充分利用提供的各个版位投放广告,例如视频插播广告和Instagram Stories广告 ,这两者的时长上限均为 15 秒。

  • 在片头采用最抢眼的元素。利用精美的缩略图、生动的背景及惊艳的产品镜头,第一时间抓住人们的眼球。

  • 尽早融入品牌信息和品牌形象。如果品牌有代言的明星或代表性的符号/形象,应立刻让用户知道。将关键创意要素置于中心显眼位置。

  • 使用具有吸引力的文案添加有趣、易引起共鸣或新颖的文案,提升视频的吸引力。


3、设计时考虑静音播放环境,利用有声播放为视频加分


一直以来,移动版动态消息视频都默认静音播放。但有声视频广告的播放量会更好。不过在某些情况下(例如身处公共场合时),人们还是会选择静音观看视频。好的视频广告在静音播放时应该也能清晰传递品牌信息,加上声音后则更为完整或有趣。


  • 巧用视觉元素讲述品牌故事。动态的画面是动态消息的核心内容,应充分加以运用。

  • 巧用文本和图片。 静音播放环境下,文本和图片能够让您的信息更易理解。

  • 添加字幕。尝试使用我们提供的自动字幕工具或直接上传 SRT 文件到视频广告。内部测试结果表明,添加字幕后,视频广告的观看时长平均增加12%。

  • 添加音频文件。很多用户希望能在移动设备声音打开的情况下有声地观看视频。为了解用户在动态消息中有声/静音观看视频的情况,我们在多个国家/地区开展了测试。初期测试结果表明,有声观看的移动视频量占到70%。


4、为视觉创意设计构图


电视和桌面设备一般采用的是横向画面,但专业研究结果表明,98%的情况下,人们都是通过竖屏的方式使用手机。随着人们花在手机上的时间越来越多,如何充分利用这一方有限的纵向空间已成为众多广告主关注的焦点。


  • 采用纵向视频。大多数人都习惯于竖屏使用手机,而横向视频往往不能充分利用手机屏幕。尝试采用宽高比为 4:5 或 9:16 的视频。

  • 突出关键要素。在画面的中央显眼位置展示产品,从视觉上突显那些能体现品牌价值的特点。

  • 打造新颖视觉效果。即使展示空间有限,您也可以考虑添加一些炫目或新奇的视觉效果。


该篇文章为卖家之家特约作者“Papaya木瓜出海营销”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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