近日，谷歌宣布对Google Ads进行三项更新，这将迫使卖家重新考虑要如何开展广告活动。
Google Ads三项更新如下：
广泛匹配修饰符移至词组匹配；
响应式搜索广告成为搜索类广告的默认广告类型；
一旦第三方cookie被淘汰，不创建替换追踪标识符。
这些变化并不那么令人震惊，在过去的几年中，Google允许显示更多查询变体以显示其匹配类型。如果谷歌认为消费者搜索查询使用的词与该产品广告的关键词相关，则该广告会显示在搜索结果页面。
01
词组匹配
尽管“词组匹配（Phrase Match）”是谷歌广告关键词匹配的一种类型，但自从“广泛匹配修饰符（modified broad match）”出现以来，它基本上已经不重要了。
词组匹配要求词组里面的词顺序必须保持不变，但可以在词组前面或后面添加其他搜索词。
例如，以“oval coffee tables（椭圆形咖啡桌）”进行的词组匹配，可以显示诸如“large oval coffee tables”和“oval coffee tables For sale”这样的查询。但“oval coffee tables”里面的词顺序必须保持不变。
广泛匹配修饰符，只有在包含特定关键词时，广告才能得到展示。你所要做的就是在关键词中的一个或多个单词前面添加“+”号，以修改你的广泛匹配类型关键词。
例如，卖家的关键词是“+oval +coffee +tables”，则搜索结果会出现“coffee tables that are oval”或“oval and round coffee tables”。
根据谷歌最新的调整，新的词组匹配将在必要时遵循原来的单词顺序，但将允许更广泛的查询。到2021年7月，修改后的广义匹配关键词将不再是一个关键词匹配类型选项，但现有的修改后的广义匹配关键词可以保留。
02
响应式搜索广告
谷歌鼓励卖家采用自动竞价和响应式搜索广告（Responsive Search Ads，即RSAs）。
RSAs的含义为，卖家最多可以提交15个唯一的标题和4个描述行，然后谷歌将根据这些标题和描述行的点击量，挑选出最高的点击率，进行组合和展示。
展开文字广告也类似，包含三个标题和两个描述行。
在创建新广告时，RSAs是唯一的广告类型选项。尽管卖家还可以在谷歌广告编辑器中进行创建展开文字广告。同时，许多卖家表示，RSAs的点击率表现更好。
03
隐私问题
David Temkin是谷歌的产品管理、广告隐私和用户信任主管。他写道：“如果数字广告不能解决人们日益关注的隐私以及个人身份如何被使用的担忧，将面临自由开放式的网络未来带来的风险。”
为此，一旦谷歌清除了第三方cookie，将不再跟踪个人信息。卖家将需要重新评估他们瞄准受众的方式。
谷歌目前提供基于兴趣的受众定位，这扩大了消费者的覆盖范围。然而，一旦cookie被清除，数据的使用将发生变化。
谷歌仍然允许第三方数据定位，如消费者匹配和重新锁定。针对谷歌属性，如YouTube和Gmail仍然是一样的。用户转化率追踪仍然有效，广告商仍然可以衡量用户的表现。
但总的来说，谷歌的广告平台将反映出它对隐私的关注。
（卖家之家/编辑：yola）
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