Google Ads三项重要更新，卖家创建与投放广告将受到哪些影响？

近日，谷歌宣布对Google Ads进行三项更新，这将迫使卖家重新考虑要如何开展广告活动。

Google Ads三项更新如下：

这些变化并不那么令人震惊，在过去的几年中，Google允许显示更多查询变体以显示其匹配类型。如果谷歌认为消费者搜索查询使用的词与该产品广告的关键词相关，则该广告会显示在搜索结果页面。

尽管“词组匹配（Phrase Match）”是谷歌广告关键词匹配的一种类型，但自从“广泛匹配修饰符（modified broad match）”出现以来，它基本上已经不重要了。

词组匹配要求词组里面的词顺序必须保持不变，但可以在词组前面或后面添加其他搜索词。

广泛匹配修饰符，只有在包含特定关键词时，广告才能得到展示。你所要做的就是在关键词中的一个或多个单词前面添加“+”号，以修改你的广泛匹配类型关键词。

根据谷歌最新的调整，新的词组匹配将在必要时遵循原来的单词顺序，但将允许更广泛的查询。到2021年7月，修改后的广义匹配关键词将不再是一个关键词匹配类型选项，但现有的修改后的广义匹配关键词可以保留。

谷歌鼓励卖家采用自动竞价和响应式搜索广告（Responsive Search Ads，即RSAs）。

展开文字广告也类似，包含三个标题和两个描述行。

在创建新广告时，RSAs是唯一的广告类型选项。尽管卖家还可以在谷歌广告编辑器中进行创建展开文字广告。同时，许多卖家表示，RSAs的点击率表现更好。

David Temkin是谷歌的产品管理、广告隐私和用户信任主管。他写道：“如果数字广告不能解决人们日益关注的隐私以及个人身份如何被使用的担忧，将面临自由开放式的网络未来带来的风险。”

谷歌目前提供基于兴趣的受众定位，这扩大了消费者的覆盖范围。然而，一旦cookie被清除，数据的使用将发生变化。

谷歌仍然允许第三方数据定位，如消费者匹配和重新锁定。针对谷歌属性，如YouTube和Gmail仍然是一样的。用户转化率追踪仍然有效，广告商仍然可以衡量用户的表现。

但总的来说，谷歌的广告平台将反映出它对隐私的关注。

（卖家之家/编辑：yola）
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