近日，亚马逊欧洲站、日本站、美国站、英国站Prime Day报名均已开始，希望卖家们做好准备，不要错过Prime Day这个黄金销售期。
亚马逊Prime Day是卖家打败竞争对手，并将流量引到产品页面的最佳时机，说到引流就不得不提亚马逊的Sponsored Brands Video ads（Sponsored Brand视频广告）。
为了促进品牌与买家之间的联系，2020年亚马逊推出了Sponsored Brand视频广告。这种新的广告格式允许Sponsored Brand在常规的基于图片的广告之外，利用视频内容的力量。
与赞助产品广告不同的是，视频广告会在亚马逊搜索结果首页中间占据一大部分广告面积，很难不被买家看到。由于视频广告可以自动播放，因此买家无需点击浏览listing，就可以快速、有效地通过视频了解产品。
众所周知，在吸引消费者注意力方面，视频已经被证明比静态格式的图像和文本更有吸引力。
数据显示，2020年4月份投放Sponsored Brand视频广告的用户数量是之前的18倍。在2020年第四季度，Sponsored Brand视频广告的点击率比静态广告高出440%以上，转化率比静态图像高出近30%。
据卖家之家所知，2020年Prime Day期间，品牌商的销售额同比增长近600%。其中，广告每次点击费用(CPC)同比有大幅增长，而赞助商视频广告为商家推动了20%的Prime Day销售额。
可见视频广告比标准广告的效果更好。值得注意的是，这些迷你广告通常播放10到30秒，可以增强客户体验。有数据显示，在购买意愿方面，15秒长的广告效果更好。广告越长，客户（尤其是千禧一代）的兴趣就越小。因此，使广告尽可能简短。
随着Prime Day即将到来，卖家们在制作视频广告之前，请务必查看亚马逊有关Sponsored Brand视频的指南。如何制作最佳的产品视频？
01
了解目标受众
亚马逊客户正在浏览具有购物意向的搜索结果页面。因此，你的视频应具有教育性、说明性和针对性。
02
突出你的产品
亚马逊进行的研究表明，在第一秒内突出展示该产品的视频的效果要好于其他视频。要制造出能够引起用户注意的视频。
03
保持简短有趣
亚马逊建议视频的最佳长度为15到30秒之间，以传达你的产品信息并引起客户的注意。将视频的内容限制在几个关键卖点上。
04
优化视频
视频广告将自动以静音形式播放，因此我们应该使用易于阅读的屏幕文字来优化视频，切记不要依靠声音来传达信息。
05
考虑制作循环视频
视频播放结束后，视频广告将自动循环播放，因此请考虑创建无缝衔接的循环视频以吸引买家。这样一来，视频似乎永无止境，可以让买家重复观看广告。
卖家之家温馨提示，Sponsored Brand视频广告有可能成为亚马逊卖家的强大工具，但是否要在Prime Day期间投放视频广告，卖家应根据自己的运营情况和产品做决定。
（卖家之家/编辑：yola）
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