近日，据eBay称，英国站的卖家应该做好准备，迎接3月29日周一开始的消费高峰，因为此次英国解除封锁将标志着消费者购物季的开始，人们对外出服装和假日配饰的兴趣将大幅上升。
根据eBay Ads UK进行的新的消费者研究显示，与疫情大流行前相比，有20%的英国消费者拥有更多的可支配收入，69%的消费者已经有解除封锁后优先想购买的商品，这表明卖家要想赢得消费份额，需要确保在关键的促销日期之前投放最相关的广告吸引到消费者。
据悉，服装将成为许多消费者的主要购买选择，研究发现，22%的受访者计划在封锁解除后购买新衣服。
由eBay Ads UK对ebay英国站上的购物者行为的支持分析表明，在今年4月酒吧花园开放之前，消费者将会脱掉慢跑的运动服，换上新的夜生活服装，因此“外出”服装将是消费者关注的焦点。
去年6月27日，在英国酒吧首次关闭再重新开放的前一周，ebay网站上“skinny jeans”(紧身牛仔裤)的搜索量比前一天增长了47%，同一时期，“hoop earrings”(耳环)和“fake eyelashes”(假睫毛)的搜索量分别增长了27%和24%。
eBay Ads UK的研究还显示，去年封锁解除后，老一辈人热衷于为夜生活做准备。2020年6月27日，酒吧重新开放的前一周，55岁及以上的购物者在ebay英国上对“high heels”(高跟鞋)的搜索量一夜之间飙升了53%，而18-34岁的购物者对高跟鞋的搜索量则增长了29% 。与此同时，55岁及以上购物者对“clutch bag”(手拿包)的搜索量增长了55%，而18-34岁的购物者对手拿包的搜索量增长了53%。
此外，还有38%的英国消费者迫不及待地想要度假，这个念头仅次于与朋友和家人重聚(40%)。年龄较大的消费者再次引领了这一趋势，年龄在55岁及以上的购物者中，有43%的人表示，封锁结束后，他们最喜欢去度假，而16-24岁的购物者中这一比例为30%。
不过，在准备旅行方面，研究发现，年轻一代最喜欢购买节日服装和必需品。在16-24岁和25-34岁的受访者中，分别有21%和18%的人表示，他们计划在封锁结束后优先购买节日服装，而55岁及以上的受访者中，这一比例仅为9%。
与此同时，在16-24岁的年轻人中，有12%的人计划购买行李箱等假日必需品，而55岁及以上的人中这一比例为3%。
eBay Ads UK的研究还发现，去年7月重新开放旅游后，网站上“holidays and travel”(假日和旅游)类别的搜索量飙升了75%。因此，一旦封锁取消，各大卖家应该做好充分准备，迎接旅游相关商品销量的激增。
eBay英国广告主管Harmony Murphy表示：“我们知道，随着封锁限制的解除，英国人渴望开始过最充实的生活，这些研究表明，卖家需要确保在关键时刻到来之前，用相关的产品和内容吸引到无论是想去城里还是去度假的消费者。不过，为了能有最好的表现，卖家们必须保持开放的状态，利用最新的数据，来确保自己能够接触到那些难以预测但同样重要的用户。例如，随着老一辈有望在未来几周内接受第一次和第二次疫苗接种，卖家应该确保没有忽视这一渴望充分利用新获得的自由的重要人口群体。”
卖家之家在此提醒，英国解封在即，卖家们应该根据当地消费趋势及平台销售数据，做好相应选品、补货、营销等工作，以便抓住这波销售高峰，提高销量。
(卖家之家/编辑：Nina)
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