2021年亚马逊关键词研究策略指南

亚马逊卖家论坛 · 1周前

作者: 亚马逊卖家论坛

摘要:持续优化和完善亚马逊关键词策略至关重要!


在提高亚马逊搜索排名的每一项成功策略中,关键字都起着至关重要的作用,这就是为什么卖家必须认真研究其产品性能如何的原因。


对于卖家来说,持续优化和完善其亚马逊关键字策略也很重要,以便应对搜索要求的任何变化以及利用热门关键字。


设定目标和优先次序


在深入研究产品的新关键字之前,确定要实现的目标很重要,这样卖家就可以优先考虑时间并专注于进行会产生影响的更改。


例如,如果卖家的目标是提高产品的搜索排名以促进销售,则与启动新产品所需的关键字方法不同,目标是提高品牌和知名度。


无论如何,将具体目标和可操作目标放在首位将有助于确定卖家需要重点关注亚马逊关键字研究的哪些领域。


账户说明不同的关键字类型


在任何亚马逊策略中,关键字都有多个功能,包括自然和付费计划的功能,以及这些功能中的几种不同的关键字类型。


当涉及自然搜索可见性时,可以在产品详细信息页面的前端和后端利用关键字。


在产品标题,项目符号要点,产品描述以及页面其他关键方面的产品列表中都可以找到亚马逊的前端关键字。


通常,请确保卖家遵循在商品列表上使用前端关键字的亚马逊准则和最佳做法,以确保它们准确,相关且具有高搜索量。


另一方面,亚马逊后端关键字扮演着幕后角色,使卖家可以使用未公开显示的隐藏术语进一步优化产品清单,以提高可搜索性。


亚马逊允许卖家为产品列表的后端关键字使用最多250个字节,从而为卖家提供了使用前端内容中未包含的其他性能最高的关键字的空间。


同样,在实施后端关键字时务必遵循亚马逊准则,因此请确保它们相关,并且不要为卖家或竞争对手的名称或名称重复使用单词或品牌。


寻找正确的关键词


听起来似乎很明显,但卖家想集中精力查找产生流量最多的关键字,它们需要与卖家的产品特定且相关,以使其从中脱颖而出。


例如,“ t恤”一词可能是一个受欢迎的搜索词,但仅对该关键字进行优化不足以使其获得明显的搜索结果提升。


更具体的关键字可能并不总是拥有最高的搜索量,但由于它们与客户的搜索意图更相关,因此它们通常在提高访问量方面更为有效。


因此,以前面的示例为基础,卖家将需要针对“ rock T恤”或“ vintage rock T恤”进行优化,而不仅仅是单数词。


另外,卖家可能需要分析效果不佳的关键字,从而可以优化广告销售成本(ACoS),以及热门关键字的转化率以获得更多机会。


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