这个中国平台将亚马逊从美国购物app下载排行榜挤下，跃至第一。然而，许多大小品牌表示，Shein 的成功部分归功于“蓄意和计算”的商标侵权。
例如，据《金融时报》报道，著名的Dr. Martens靴子制造商 AirWair International将 Shein 告上法庭，理由是“明显意图销售假货”。
在加利福尼亚州提起的诉讼中，AirWair 指控 Shein 及其姊妹网站Romwe不仅直接复制其标志性设计，而且还使用真正的 Dr. Martens 鞋的照片来引诱顾客到该平台购买假冒鞋，Shein否认了这些指控，今年晚些时候将举行听证会。
有些原创小品牌也在抱怨这种做法：尤其是在社交媒体上，许多独立的原创艺术家和设计师将矛头指向了 Shein。据他们说，已经出现了一种知识产权盗窃的模式。
Shein 的流行源于该公司独特的商业模式：使用数据分析，它以闪电般的速度将新兴时尚趋势转化为极其廉价的产品，有时只需几天。这些商品由位于中国的庞大供应商网络制造，但仅销往世界其他地区。
耳环制造商 Kikay 的联合创始人、该平台上的假冒产品的受害者之一奎因·琼斯 (Quinn Jones) 说，“尽职调查清楚设计来源就是 Shein 的职责，因为在他们停止以这种快时尚的方式经营业务之前，他们只会不断伤害小型原创设计师，这些人也只是想要养活自己。”
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