给主页广告数量松绑，让Facebook广告“轻装上阵”！

其实，很多广告主也容易陷入误区，以为一次性投放多条广告，就能覆盖更多的人群，提升转化；实则不然，主页一次性投放多条广告，则脱离机器学习阶段的广告数量会有所减少，然后就需要投入更多预算才能让广告投放系统化广告的表现。

而对于简化的Facebook广告结构，广告转化不仅会增加17%，CPA花费还会减少10%。

那么，Facebook广告主如何简化账户结构，提升转化？

1、增加Facebook受众规模

• 延长再营销时间窗：确保再营销时间窗与网站访问量相匹配

• 扩大类似受众的比例：例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%

• 合并高度重叠的兴趣和行为目标受众：确保各个细分受众群的创意策略相同

• 尽量减少受众重叠：使用合适的受众排除条件,确保将过去购买过商品的顾客排除在外

2、增强预算灵活性

• 选择正确的竞价策略：根据1周完成50次目标转化计算每日预算。如现在单次转化1元，那我一周设置的预算应该是50元，那每日预算应该设置为7元

• 使用Facebook广告系列预算优化（CBO）

• 在广告层级测试创意：为各个创意素材单独创建广告组

• 定期审查预算,合并预算：过大的预算増加会让广告进入学习阶段,但是也可以让广告尽快完成学习阶段

3、合理竞价

• 选择适当的竞价策略：务必以你的目标和费用要求为依据，大促期间可以选择加速投递以确保有效利用大促的预算

• 尽量指定受众的价值：根据终生价值竞价，促销期间出可接受的最高竞价

• 如果使用竞价上限，应确保上限足够高：Facebook建议设置高于实际目标的上限，促销期间可以不设置上限

• 切勿频繁改变：Facebook建议设置高于实际目标的上限

4、灵活版位展示

选择Facebook自动版位，Facebook会将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有适用于你设置的版位，从而获得更好效果。使用Facebook自动版位，单次转化费用降低71%、覆盖人数增加7%、广告成效提升2.1倍。

5、选择合适的Facebook优化目标

对于销量较少的小众商品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更上层的转化事件,例如广告目标从发起结账→加入购物车，转化事件越多越利于我们更快完成机器学习,提升整体优化效果。

每个广告组都要经历机器学习阶段，机器学习阶段投放系统会探索投放广告组的最佳方式，获得比较稳定的CPA。优化账户结构，合并广告组可以积累更多学习数据，尽快结束机器学习阶段。

• 如果是定位了多个地区/相同受众的多个广告组，可以根据地区合并广告组，统一展开转化和投放学习

• 如果是针对不同版位创建的广告组，请合并广告组并使用自动版位和素材定制功能。使用素材定制可以为广告选择针对各个版位的理想素材
  

• 如果是使用不同的语言创建了广告组，建议合并广告组，并在一个广告组中设置多种语言。如果使用的是动态广告，则可以通过向目录添加语言和/或国家或地区信息库，创建面向多个国家/地区的多语言版本动态广告

• 如果是每组受众分别报告成效数据，可以通过合并广告组并使用细分数据来查看细分报告

• 关闭未获得展示机会的广告。投放中的广告如果数天都没有获得面向受众投放机会，便不太可能在日后赢得竞拍

• 关闭表现欠佳的广告。借助广告管理工具筛选条件找到表现最差的广告（例如单次成效费用最高的广告），并将其关闭

• 关闭学习期数据不足的广告。广告如果显示“学习期数据不足”，则意味着没有产生足够成效，无法脱离机器学习阶段。如果无法修复这个问题，通常情况下最佳的解决办法便是关闭广告

例如电商行业，如果是面向相同的受众推广多款产品，建议使用动态广告。投放动态广告时，投放系统会自动向每位受众展示最适合的产品。

关于简化Facebook账户结构，缩减广告数量，提升转化率的内容今天就到这里了。