欧洲人的“报复性消费”竟然是买这个,真的是钱多没地方花?

卖家之家 · 1月前

作者: 卖家之家

摘要:欧洲市场的卖家们可以抓住这一个机遇,来调整自己的布局



近日, 古驰、阿玛尼等欧洲奢侈品品牌陆续发布了业绩报告,高调宣布销售额相比疫情期间大幅度上涨,甚至部分品牌还超过了疫情前的2019 年的水平。


据有关数据显示,2021年上半年欧洲电商市场增长最快最稳的品类是奢侈品类衣物,在第一季度增长了69%,第二季度保持增长态势,增长了43%。



在经历了疫情的至暗时刻之后,众多欧洲奢侈品品牌终于暂时松了一口气!


01

欧洲奢侈品品牌

个个乐开了花

路易威登(LV)和迪奥(DIOR)的母公司LVMH集团于7月26日发布2021上半财年业绩报告。


截至2021年6月30日,LVMH销售收入增长56%至287亿欧元,相较2019年同期实现11%的有机增长。利润方面,报告期内LVMH的净利润收入52.89亿欧元,较2019年增长62%;经常性营业利润则收入76.32亿欧元,相比2019年增长44%。



得益于此,LVMH的营业利润率被推升至26.6%。自由现金流也超过50亿欧元,比疫情前增长了三倍还多。


LVMH首席执行官伯纳德·阿诺特 (Bernard Arnault)在一份声明中说:“尽管处于全球危机之中,LVMH 已经享受了出色的半年,并且在整个大流行期间继续创新和投资其业务,并从中获益。”


“在当前背景下,随着我们走出健康危机并看到全球经济复苏,我相信 LVMH 处于有利地位,可以在 2021 年继续增长并进一步巩固我们在全球奢侈品市场的领先地位,”他说。



古驰(Gucci)品牌拥有者开云集团近日发布公告称,Gucci第二季度可比销售额增长超过86%。分析师的预期是增长77%。Gucci的表现推动全集团第二季度总收入同比增长11.2%。


阿玛尼(Armani)则宣称其销售额在 2021 年上半年飙升了34%,并放言到2022年营业额要恢复到疫情前的水平,直接综合销售额为 20 亿欧元。


贝恩咨询联合意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma发布的2021年最新奢侈品研究报告显示:欧洲奢侈品市场已从疫情中恢复过来,今年一季度与疫情爆发前2019年同期相比增长了1%,按固定汇率计算,销售额增长了2%到3%。



02

为什么欧洲会

出现奢侈品消费热潮?

Bernstein分析师 Luca Solca 认为:疫情对消费的抑制已经减缓,现在“奢侈品消费迎来了阳光”。


他指出,人们希望恢复更正常的生活。许多客户在疫情期间没有办法把手上的钱花掉,还获得了不少来自政府部门的补助,因此普遍有较多存款



Hargreaves Lansdown 的分析师 Susannah Streeter 说:“因为(欧洲)疫情的慢慢解封,让许多消费者有报复性消费的冲动。许多人在疫情期间积累了大量储蓄。


Streeter 补充道:“因为疫情导致人们数月都无法进行海外度假和去高档餐厅聚餐,这种被压抑的需求正在转化为购买奢侈品。新款的品牌奢侈品手提包是一个受欢迎的替代品。”



03

奢侈品销售额

会继续增长吗?

加拿大皇家银行资本市场 (RBC Capital Markets) 7 月的一份报告分析了下半年“奢侈品的过度消费可能会持续”的原因。


其分析的主要结论是,未来 6 至 12 个月内,经济因素仍将支持该行业。


该报告还表示:“过度储蓄、工资上涨等都有助于增加可支配收入,提升消费者自身的购物欲,这些因素与奢侈品购买决策路径相关。”



04

中国卖家如何

把握欧洲市场?

虽然欧洲奢侈品销售额和大多数未从事相关产品经营的中国卖家并没有直接关系。但欧洲奢侈品消费的回升,也释放了一个信号:欧洲人的购买力在慢慢恢复


欧洲市场的卖家们可以抓住这一个机遇,来调整自己的布局。



2021年,欧洲电商市场用户数预计将超过5 亿大关,甚至达到近 5.07 亿。


根据TradingPlatforms 提供的数据显示,去年欧洲就有 4.809 亿数字商务用户。预计到今年年底,这一数字将增长到 5.069 亿。


另外,去年欧洲电商市场总交易额为5730亿欧元,下降了12.18%。今年,在线零售业有望反弹,同比将增长22.15%,达到近7000亿欧元,高于2019年的总交易额。



随着疫情封锁政策的进一步放宽,欧洲消费者纷纷走出家门,参加各类线下社交活动,自然带动各类鞋帽箱包等日用品以及体育和办公用品需求量的上升。


而下半年正是欧美国家节日扎堆的时候,也跨境电商行业的旺季,卖家们可以提前留意相关营销节点,积极选品和备货。


(卖家之家/编辑:John)  

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