懵了!eBay也开始在广告上“撸羊毛”了

卖家之家 · 3月前

作者: 卖家之家

摘要:eBay正在引入更多的广告类型,为卖家们推销商品提供便利的同时也增加了自己的营收


随着越来越多的在线卖家利用各种渠道来推广商品,eBay正在引入更多的广告类型,为卖家们推销商品提供便利。


早在2015年6月,eBay引入了Promoted listings作为CPA(每操作成本)广告服务,它们会出现在搜索结果和产品页面上。

卖家之家获悉,每当Promoted listings成功推动一次销售,卖家就需要支付一定费用。一个标准搜索结果页面拥有48个自然结果,其中最多有14个Promoted listings(与亚马逊的比例相似)。


今年,eBay推出了带有关键词定位的CPC(cost per click每次点击成本)广告,拍卖Promoted listins,以及在谷歌Google必应Bing等搜索平台上的off-eBayPromoted listins(eBay站外促销广告)。后者类似于Etsy的站外广告服务,eBay的CPC广告与亚马逊的赞助产品广告模式相同。


数据显示,第二季度在Promoted listings上的花费仅占eBay GMV总额的1%,也就是说,221亿美元中只有2.24亿美元。这一数字在过去几年里增长非常缓慢。尽管如此,eBay首席执行官杰米•伊安内(Jamie Iannone)表示有潜力将这一比例提高到“中位数以下”。



电子商务市场通常通过广告获利,有些电商平台不收取任何交易费,但卖家不可避免地会购买广告。

目前,eBay 9% 的交易收入来自广告,但在未来这个数字肯定会大幅增加,eBay计划将广告在GMV中所占的份额提高到4-5%

但对卖家而言,随着eBay成为一个按需付费的市场,它挤压了卖家的利润空间。


(卖家之家/编辑:KB9)  

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