随着越来越多的在线卖家利用各种渠道来推广商品，eBay正在引入更多的广告类型，为卖家们推销商品提供便利。
早在2015年6月，eBay引入了Promoted listings作为CPA(每操作成本)广告服务，它们会出现在搜索结果和产品页面上。
卖家之家获悉，每当Promoted listings成功推动一次销售，卖家就需要支付一定费用。一个标准搜索结果页面拥有48个自然结果，其中最多有14个Promoted listings(与亚马逊的比例相似)。
今年，eBay推出了带有关键词定位的CPC（cost per click每次点击成本）广告，拍卖Promoted listins，以及在谷歌Google和必应Bing等搜索平台上的off-eBayPromoted listins（eBay站外促销广告）。后者类似于Etsy的站外广告服务，eBay的CPC广告与亚马逊的赞助产品广告模式相同。
数据显示，第二季度在Promoted listings上的花费仅占eBay GMV总额的1%，也就是说，221亿美元中只有2.24亿美元。这一数字在过去几年里增长非常缓慢。尽管如此，eBay首席执行官杰米•伊安内(Jamie Iannone)表示有潜力将这一比例提高到“中位数以下”。
电子商务市场通常通过广告获利，有些电商平台不收取任何交易费，但卖家不可避免地会购买广告。
目前，eBay 9% 的交易收入来自广告，但在未来这个数字肯定会大幅增加，eBay计划将广告在GMV中所占的份额提高到4-5%
但对卖家而言，随着eBay成为一个按需付费的市场，它挤压了卖家的利润空间。
（卖家之家/编辑：KB9）
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