电商煮酒 | 是淘宝毁了中国实体？双十一告诉我们，并不是！ （一） 段子

11月11日0时0分，某小区的高层依旧灯火通明，没有电视和音响的嘈杂，也没有夫妻的争吵，只有鼠标“嗒嗒嗒”的声响，门卫处的王大爷默默注视着这一切，思索良久，点上一支烟，深深吸了一口气，最后伴随着吐出的青烟坚定地拉下了小区的总电闸。那一晚，他或许为小区业主挽回了上亿额的非理性消费……

双十一疯狂购物疯狂折扣，结束了，接下来一周是考验快递的时候。天猫的销售额是实时直播的，所以截止24点，天猫的销售额固定在了1207亿。

——“双十一”，中国消费扩大了吗?内需扩大了吗?

——“双十一”，推动创新创业了吗?

——“双十一”，GDP 增加了吗?

诸如此类死磕总结起来不外乎以下两点：

第一，“双十一”抢了原本属于生产制造企业的利润;

但是事实真的是这样吗?

——有人说淘宝阻碍了中国的工业4.0

你听说过淘宝上卖坦克、卖机床吗?我们应当知道，淘宝能消化的绝大多数是轻工业顶多再加上电子产品。更重要的是，早在几百年前，亚当斯密就说过“劳动生产力上最大的增进，以及运用劳动时所表现的更大的熟练、技巧和判断力，似乎都是分工的结果。”因此，生产制造商无法全面包揽从生产到销售再到送货以及售后的所有环节，因为这是与经济学上的分工原理相违背的。

——也有人说阿里巴巴剥夺了生产制造企业的利润

其实不然。打个比方吧，一块肥皂同时在线上和实体店卖，成本都是一样的，但在实体店卖，有可能成本10元的肥皂要卖50元，因为有层层中间商和高额的店面租金，在线上卖，消费者20元或许就能买到，此时生产制造利润没有下降，消费者也得益了，更重要的是激发了消费者的消费欲望，推动生产制造企业生产出更多的产品。

从去年至今，我们已经看到了多米诺骨牌般的工厂倒闭、实体店关闭的事件，生产制造业转型阵痛如斯，是谁之过?

而事实并不是想象的那般理所当然，电子商务冲击不了实体经济，线上线下并不冲突。

——这是外部的原因!

一系列成本的急剧上升是难以避免的外部因素，薪酬增长!租金增长!原材料成本增长!使得中国这个曾经以廉价产品为代名词的制造大国在全球制造业竞赛中逐渐落后。企业税负高、行政壁垒多、权力寻租、地价房租高、企业融资贷款困难、物流成本高、商品流通环节过多导致层层加价、知识产权保护不力等，而劳动力不断流失、房地产泡沫(虽然近期房产调控力度不断加大，但戳破房产泡沫并非一朝一夕)更是痼疾。

——这更是自身的原因!

不管是“双十一”的火爆，还是生产制造业和实体店的举步维艰，都印证着中国商业生产模式的深刻转型。

——这是一个大调整、大洗牌的时代!

创造价值者永远不会过时，谁能以质优价廉的服务将商品价值传递给消费者，谁就会成为时代的赢家。“互联网+”的魅力已经得到证明，并且将加速各行业的洗牌过程，这不是实体经济的灾难，而恰是其迎来新发展的东风。

——这是一个大创新、大转型的时代!

工业、农业、医疗、教育、零售、交通、金融……不论是传统生产制造业，早已存在的产能过剩使得其在转型时必然积重难返，而新兴行业近年来呈井喷式增长，僧多粥少、厮杀愈演愈烈。而作为互联网的根，如何让实体经济与互联网合作共赢则是当务之急。

市场经济的本质是什么?无论电子商务的发展多么繁荣，最终还是要回归到实体经济。今天很多行业都面临实体被动变革的状态。而这种变革里最大的机会恰恰就是，如何通过电子商务和大数据应用进入实体企业的商业模式的变革，或者叫进入基于互联网的现代服务业的应用。

来源：TOP电商（ID:itopec）

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