Lazada | 看千亿市场下的男颜经济,东南亚男性如何“为颜”剁手

Lazada东南亚电商 · 1月前

作者: Lazada东南亚电商

摘要:“男颜经济”中的美容美妆、服饰、健身等领域的消费市场正在快速打开


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“高质量男性”,“雄竞”等词在中国爆火的同时,东南亚地区的男颜时代也悄然来临。“她”经济的爆发为一波商家带来了无限商机,“他”经济后浪也将带来一片新蓝海。随着生活条件的不断改善,男性的自我价值被不断发掘,消费理念更加悦己。

图片、短视频社交媒体的流行,直播的风靡让审美变得更感性化,颜值直接影响到了消费的转化率及用户的停留时长,颜值内卷从雌竞延展至到雄竞。男颜经济的风口,是广大商家朋友们不可错过的机会点,让我们一起看看东南亚热卖的爆品有哪些!


近年来,在东北亚男性产品市场蓬勃发展的同时,东南亚男性也开始将更多的可支配支出分配给自己的外表。为了满足不断变化的消费者需求,各品牌正在扩大男性面部护理、护发和美容相关的产品矩阵。

研究与市场部(Research and Markets)发布的《2020-2026年男性美容产品市场报告》估计,从2020年到2025年,亚太地区男性护理市场的年复合增长率接近7%。该报告指出,男性对个人护理产品的态度转变,将推动泰国、中国和印度尼西亚等地的销售增长。分析师预计,未来十年,男士美容类产品的销售将持续增长,产品也将不断创新。

男性都卷了起来!从各站点热销榜中,我们可以发现毛发整理和消除体味是两大需求。

“头可断,发型不可乱。”理发器和鼻毛修剪器销量居高不下,头发护理也越来越受重视。此外,香氛及止汗剂销量持续增长,一方面源于东南亚气候炎热,止汗剂、香水可以帮助男性缓解汗流浃背的尴尬,另一方面,越来越多的亚洲男性开始在日常使用香水,提升个人魅力,塑造个性形象。

社交媒体和名人的高曝光率加速了这种男性美容趋势,而韩流时尚绝对是男颜经济崛起的中坚力量。韩国男团带来了强大的消费力量,无暇精致的外观让青少年和粉丝争相模仿,推动潮流服饰、化妆品、发型造型用品的热销。物美价廉的染发剂需求量极高。


中国产业研究院发布数据预测,到2023年,全球男士化妆品市场将达到786亿美元,约合人民币5400亿元,步入2021年,越来越多专注男性经济的消费品牌备受青睐。与此同时,数个国际彩妆品牌都在布局男性美妆。

出门前使用防晒、隔离、粉底、修容、眼影,这一系列动作已经不再是女性独享的权利,如今越来越多的男生也将这当成出门必备步骤了,但东南亚市场针对男性化妆品细分市场推出的产品较少,为抢占这片充满潜力洼地,商家可以根据自身供应链优势,选择合适的商品布局东南亚。


除了追求精致干净的面部,东南亚男性对于身材管理越来越严格,秀身材、晒腹肌,去油腻成为许多东南亚男性的日常。“花钱出汗”的消费观念也逐渐融入到日常生活中。专业化、精细化的运动装备逐渐成为广大“运动一族”的必备品,而东南亚疫情的使得当地居民隔离在家中,健身房被迫停业,一股居家运动热潮席卷全东南亚,这不仅为广大用户带来了更健康的生活方式,同时也催生出了庞大的体育消费市场。



除了理容方面,男装市场也呈现百花齐放之势,随着东南亚经济的不断发展,中产阶级数量增多,服饰销售单价随之不断提高,据灵猫分析,2030年,泰国的中产阶级和富裕阶层人数预计将超过马来西亚,而且泰国富裕阶层的增长速度比中产阶级还要快。收入的稳步上升正逐步推动消费者的需求和购买增长,这为迎合消费升级,提供消费品、奢侈品公司提供了机会。

男性从头到脚都是亟待开发的蓝海。越来越多的服饰商家选择在东南亚经营男性服饰生意,就是因为看到“他经济”带来的购买力!



从目前的数据来看,东南亚美妆、运动用品和服饰市场呈现出蓬勃的生机,但也显现出分类不够精细化、产品不能彻底解决痛点等问题,对于进阶品类的需求仍然明显。有挑战就有机遇,在东南亚这片广阔且亟待开发的空间,只有洞察消费者内心、回归产品本身,才能填补市场空缺,满足男性日益多样性的消费需求。千亿级市场,Lazada带您起航!


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