短视频平台 TikTok 的高速增长似乎还没到刹车的阶段。
全球下载量突破30亿,月活用户超过12亿……种种惊人的数字彰显着 TikTok 已经成为推动社交营销不可忽视的力量。店匠SHOPLAZZA 曾在 来聊聊 TikTok 与独立站 一文中阐述了TikTok这一流量渠道的对独立站运营的潜力。
而视频素材的高门槛好像劝退着部分商家。其实创作带货短视频不需要太多专业设备和技巧,店匠SHOPLAZZA 今天提供几个一部手机就可以做到的带货视频创作思路,带大家抓住 TikTok 内容营销的流量红利!
正所谓“知其然也应知其所以然”,我们先来说说一个能带货的短视频要包含哪些特征。
这就要求短视频短时间内激发观众兴趣、输出足量信息、与观众产生互动对话感、使观众接受短视频信息和观点并触发对应行为。卖家想要提升短视频的转化效果,就可以从这五力各个击破。
就 TikTok 这一平台具体而言,年轻Z世代人群占64%的用户构成让其短视频的特点更为极致——时长更短、特效运用更为炫目夸张、配乐更具刺激感。因此卖家在创作短视频时既要提升内容对观众的吸引力,也需要在形式上贴合 TikTok 的平台特征,让素材“ TikTok 化”。
降低限流、封号风险。随着官方算法的日渐精进,仅靠剪辑手法逃脱监测的“假原创”视频带来的限流、封号的风险将会更大。而原创视频将会大大降低风险,获得更多曝光。
形成自身品牌沉淀。自己拍摄的视频更保持风格的一致性,形成自身的辨识度。哪怕售卖的是同质化程度较高的产品,一旦通过短视频让消费者认识你的独立站,品牌效应已经在慢慢开始发挥作用。
店匠SHOPLAZZA 下面提供三大创作思路,并附上多样化的实操案例,看完包你能上手!
一般而言,纯粹的商品展示视频总时长不超过30秒,3-5个镜头切换,无需复杂的设计。对于服装、饰品等品类,可以尝试拉近镜头展示工艺细节,并强调卖点,比如对一件衬衫使劲揉搓对比前后可以展现材质不易皱。
对于工具类型的产品则是讲清楚这一工具最重要的用途,以及相较同类工具的优势之处。
开头展示商品外观及用途—— get organized(让你的家更有收纳) 中段主体展示操作过程,通过画面和口播台词传递产品的两个优势——操作及其简单;有丰富的字体、字号可供设置。 结尾展示一个具体的使用场景——给调味品罐打上标签归类。
整个视频的思路简洁清楚,也不需要太多拍摄技巧,适合借鉴。
要想短视频快速吸引观众目光,夸张/对比这样具有冲击性的元素不可少。对于展示产品的视频,比较常见的一种形式就是“before&after”(前&后)。
该篇文章为卖家之家特约作者“店匠D2C品牌智库”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。
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