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得母婴者得东南亚?带你剧透母婴市场未来热销趋势

摘要:兼具增量与存量,如何做好母婴类目的选品和运营?
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Lazada 9.9大促畅销正酣,新一波的消费者数据即将出炉。在拥有人口红利的东南亚跨境业务,母婴跨市场兼具增量与存量,如何做好母婴类目选品和运营,本期情报局带你提前剧透母婴市场未来热销趋势。

泰国属于热带季风气候型天气,常年湿热高温。新生婴儿由于皮肤敏感,对温度、湿度要求高,因此轻薄透气的新生儿服装往往更适合当地居民的购买习惯。


在疫情期间,儿童作为易感染人群,许多家庭无法实现郊游,进而激发在家中体验游玩乐趣的需求。夏季的到来,炎热的天气让充气泳池、儿童户外帐篷等夏日专属玩具在泰国持续热销。



根据联合国人口基金报中显示,菲律宾人口从2010年到2019年的年均增长率为1.6%,是东南亚地区最高的国家之一,而这其中最主要的因素就是菲律宾婴儿新生率的提升。因此,在菲律宾跨境业务中人们时常戏称:得母婴者得天下。


此前国内儿童市场大火的U型牙刷,近期也登陆了东南亚市场,凭借其新颖的造型迅速席卷菲律宾母婴市场。U型儿童牙刷虽然比竞品儿童牙刷价格略高,但在健康理念的加持下更赢得菲律宾消费者的青睐。


伴随网购平台的发展和物流产业的成熟,服装的网购行逐渐成为主流的消费方式。儿童服装也因此常年占据母婴类目TOP 5。在近年国内童装市场下滑的背景下,越来越多童装走向市场更大的东南亚市场。生育率最高的菲律宾,平均每名妇女生育3个以上孩子。因此菲律宾的童装市场仍有较大的缺口。根据Lazada后台数据分析,在选购童装时,消费者在有精美图片的SKU页面停留时间会更长,进而也影响了成交决策。所以,严格把关商品详情页质量是爆单首要条件。


吸收性卫生用品的购买频率往往能从侧面反映出地区的经济水平,经济水平越高,人们越愿意购买一次性卫生用品。布尿裤作为可重复使用的高性价比婴儿用品,近期在多国母婴市场销量攀高,母婴类目商家们可将此作为补充选品纳入备选库。



马来西亚政府的电子商务发展政策让不少国内跨境商家如鱼得水,伴随在线支付系统的逐步完善,马来西亚也被成为未来的电子商务之星。在马来西亚的母婴市场中,韩式童装更受马来人民青睐。从学院风到浅咖色系,韩式穿搭从成人服装市场逐步蔓延至童装市场。


哺乳内衣、吸奶器等哺乳辅助用品同样畅销东南亚。马来西亚国家经济增长明显,越来越多女性选择在婚后兼顾家庭的同时,开始职场生活。哺乳辅助用品不仅能方便职场妈妈们在不同场景进行母乳喂养,同时也能量化宝宝们的进食情况,因此深受职场妈妈们的喜爱。


近期,在室内搭建造型梦幻的儿童充气游乐园在马来家长圈内风靡,充气乐园易于收纳,年龄层覆盖广,深受家长喜爱。商家可在详情突出材质环保安全、柔软、易于收纳等产品特点。之前由于重量和体积原因不能发货的类目,在部分大件货物品类解锁后,加入海外仓后销量均得到提升商家可联系小二了解详情。



母婴商品中,童鞋也是我国跨境商品的重要支柱。与服装性质相同,童鞋同样是具备节日、节气属性的商品。夏装拖鞋、冬装运动鞋,越南人民受当地文化影响,更钟情于颜色鲜艳的童鞋。柔软的脚感+明亮的颜色+识别性的卡通造型让其成为越南儿童群体中的“网红拖鞋”。


对于明亮色彩和卡通形象钟情还体现在诸如儿童水杯、儿童餐具等产品上。商家在越南市场选品时,可将此作为参考之一。



产品安全系数是新加坡家长极度关注和重视的属性。婴儿车在稳定、承重强的同时,便捷可折叠的婴儿车更受欢迎。另一方面,为呵护宝宝安全学步,头部保护垫及学步带是新加坡母婴热卖品,此类商家除强调稳定安全外,可在产品详情突出透气不闷热、柔软舒适可调节等特点。同样地,为防止低龄宝宝被门夹伤,家长开始流行在家中放置门档,其中可爱的卡通造型最易虏获家长们的芳心。


相较于其他东南亚市场,新加坡的宝爸宝妈们更注重育儿细节。婴儿消毒柜、婴儿WIFI监护摄像头、多功能自动摇椅等新颖的育儿产品出现在母婴热销榜单中。生活品质提升,人们更愿意为便捷育儿体验和健康生活理念支付更多费用,如果您手上也有类似新颖育儿产品,不妨放入新加坡母婴市场。



以上便是本期母婴情报局的全部内容。Lazada 9.9 大促仍火热进行中,相信大家和小编一样期待着本次活动产生的各项指示性数据,Lazada全体团队正全速准备,敬请保持关注!




该篇文章为卖家之家特约作者“Lazada东南亚电商”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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Lazada成立于2012年,是阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。目前拥有印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南6大市场。Lazada公众号致力于为中国跨境商家提供最新、最全的招商入驻、运营干货、政策支持、市场动态等相关的资讯及干货分享。
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