亚马逊的合并和拆分Listing

一味君 · 2周前

作者: 一味君

摘要:合并和拆分Listing,在经营中经常采用的一种方法


合并和拆分Listing,这是我们在经营中经常采用的一种方法,通过简单的合并和拆分,在符合法律规定的前提下,可以达到一定的经营目的。之前的亚马逊,整合在一起的所有listing都共享所有的review和星级评分,那时候一些聪明的卖家也充分利用了这一点,在爆新品时,会充分借助老品的实力,在将新品打爆后,,再将listing进行拆分各走各的review。

如今,亚马逊的规则发生了重大变化,在一些类目中,个别子体listing的review部分不再被共享,因此,说合并和拆分似乎失去了原来的意义。但事情并不像你想象的那么简单,目前最主要的操作方法之一就是合并。

1.拆分变体可带走有差评的产品。直到现在,不是所有的review类目都实现了的单独展示,因此,在一些类目中,当某一变量的差评越多,对产品转换率产生影响时,我们可以将该变量拆分,让Listing来消除自己的差评,这样就增加了原来父体下所有产品的星级和分数。

2.各种组合可以提高产品的权重。

据大家所知,在亚马逊的搜索页面中,各个产品的权重不同。亚马逊的A9算法会根据每个产品的质量评分来对所有的产品进行排序。在这种情况下,带有变体的产品只能显示为一个listing,而其他的listing则处于一个被隐藏的状态,这个被显示的listing被亚马逊赋予了更多的权重,以弥补被隐藏的变体listing的损失。


合并listing可以实现多种功能。当产品销售进入滞涨期时,可采用新产品引流的方式,用新产品引流到已进入衰退期的老产品中,由于新老产品共用一个接口,因此新产品能有效刺激老产品的销售,使产品跳出率降低,产品转换率提高。一句话,合并和拆分listing有许多好处,以上只是其中之一。能够将listing结合起来,这是亚马逊运营的一项必备技能。






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