多地工厂拉闸限电,跨境企业应如何面对变局?

卧兔品牌出海 · 3周前

作者: 卧兔品牌出海

摘要:跨境企业应对变局的核心方法

日前,部分东北城市限制居民用电爆上热搜,“史上最严拉闸限电”进入大众视野。实际上进入9月份以来,不仅是东北,全国多地都发布了限电令,广东、江苏、浙江、山东、广西、云南等十余个省份的工厂遭遇停工停产。

(微博截图)


一些外贸工厂也受到用电限制,继而影响了跨境卖家。拉闸限电到底是为什么?跨境行业受到影响,对于跨境卖家来说到底是好是坏呢?


01

NEWS

为什么要拉闸限电,限制工厂生产?

 原因一:电力需求增长过快而导致供给不足。

小兔找到了国家能源局发布的1-8月份全国电力工业统计数据。今年1-8月,第二产业制造业用电量大约占全社会总用电量的66.8%,同比增长13.1%。

(表格来源:国家能源局)


全社会用电量的同比都在增长,并且随着冬季来临,我国的电量需求还在不断加大。有专家指出:往年全年用电量增长幅度为6%左右,今年预计要到12%。新一轮电力供应紧张已然来临,电真的不够了。


 原因二:国家发改委发布《完善能源消费强度和总量双控制度方案》。


有9个省份被点名能源双控任务完成情况差,省内企业存在高耗能高排放问题。为了完成“双控”要求,很多省份都在限制高能耗企业的生产,不管是上市企业,还是民营小厂,都难逃“限电”约束。

(图片来源:第一财经)


网上有消息称,现在工厂“开二停五”、“开一停六”,高能耗企业甚至直接停工一周也与保障后续冬季供暖,防止“燃油荒”有关。

(江苏通知)


 原因三:电煤价格上涨。

不论是动力煤还是焦煤,单论坑口价的上涨压力都在不断增大。现下标煤单价1600+元/吨陆运接近2000元/吨,电煤成本节节攀升,比往年多出3倍不止;电价却被压住不动,火力发电厂已经是收入成本倒挂,发电越多亏损越多,每一度电都在亏钱。引用某电厂消息,现在每发一度电,亏损超过0.1元,每个月亏损1.3亿。火力发电厂普遍承受不住,发电意愿不足。


煤价大涨是全球性的,欧美的煤价同样一路攀升,但他们的电价也在持续走高。为了压缩成本,同时也是受疫情的影响,全球雪花一样的工业订单飘向中国。如果这个时候不拉闸限电,我们相当于低位运行,补贴海外不断增长的能耗挣来的是什么呢?是美国加印的50000亿通胀白纸,结果是我们为美国通胀买单。


02

NEWS

限电令对于跨境人是福是祸?

现下江浙、珠三角的工厂开不了工或是“开二停五”,很多跨境商家的订单都完成困难,影响到很多人备货,这是肉眼可见的影响。

▷ 跨境卖家们的看法:


有卖家称,这会让中国产品更值钱,减少美国通胀的影响。

也有跨境卖家说到,中小企业的生存空间会越来越小,产能不够用,厂子更愿意接大企业的订单,中小企业的成本会增加。

还有跨境卖家认为,国家发布限电令可以抑制跨境贸易内卷。现在新人不断入局,无底线竞价,我们利润微薄,产能过剩,外国人却得到了实在的便宜。

▷ 从大环境看,限电令势在必行:

小兔听到过这样一句话“中国买什么,什么涨;中国卖什么,什么降”。


狼多肉少,我们的加工制造企业为了接到外贸订单,全部是开足马力,甚至会出现“比价低”的商业内卷。如果疫情影响一散,东南亚工厂开工,这些工厂很大可能面临倒闭的境况,众多工人失业,留下一地鸡毛。


掌握在外国资本手中的原材料在不断涨价,海运成本此时也大幅攀升,同类型的中国加工工厂昼夜不停,相互打价格战,利润越来越少。原材料源头绕来绕去是掌握在美国少数资本和寡头的手里,稍微一抬价,就能刮走我们的大头利润。


而物美价廉的产品出口海外,一直是薄利多销;在内部价格战的影响下,谁也涨不了价,美国民众享受到了便宜的商品,摊薄我们的利润。美国资本和民众都得利,还是上文说的,我们在为美国的通货膨胀买单。


这时候拉闸限电,也是限制低端产业恶性竞争。为了保住大部分制造业的生命力,陷入恶性竞争循环的低端加工工厂将要慢慢被舍弃掉,拉闸限电只是限制其无序扩张的手段之一,阵痛必然来临。


03

NEWS

亚马逊慈善家要撑不住了?

亚马逊跨境商家一直处于价格螺旋之中,谁比谁便宜,谁更能拿到订单。更有甚者,宁愿把出口退税当利润,也要低价抢订单。内耗加剧,利润在价格内卷战中越来越薄,卖家们都在苦苦支撑,长时间以来没有人敢提价自己的产品。


但在限电令发布之后,大批亚马逊卖家开始讨论全面提价亚马逊平台产品售价,希望摆脱给外国人做慈善的局面。

(亚马逊卖家拒绝做慈善)


在类似疯狂清货,不断降价的环境下,已经有亚马逊卖家开始了提价行动。

 小兔观察到的涨价方式

1、每天涨一点:有商家每天涨几美分,慢慢增加利润。

2、跟涨:跟着竞品涨价,他涨10元,我涨8块。

小兔联系到了一位正在提价的亚马逊商家,他介绍到:现在每天涨一点,还是对利润有好处,基本没有大影响。但很多商家还是在打价格战,这个没法改变。


或许,工厂拉闸限电对于跨境卖家来说是一次涨价的机会。限产停工,一些踩踏压价的商家想烧钱也缺少货品,很难周转。他们做不下去了,全面提价的日子也就真正到来了。


04

NEWS

跨境企业应对变局的核心方法

工厂停工限产于跨境人来说福祸相依。在变局之中,很多企业只做加工,不做品牌的路子已经越走越窄了。现在只有把自己的品牌做好,形成了品牌价值担保,工厂限产就不足为惧。因为好货不怕晚,消费者簇拥品牌,一城一地的得失,价格浮动的影响便没有那么容易打击到我们,反而会让企业的产品价格暴涨,品牌也有实力选择国外的工厂进行生产加工。做品牌,不做隐形加工者,是我们中小企业应该追求的目标。


▷ 中小企业如何做好品牌?卧兔网络的产品帮助品牌提高声量


1. 海外红人营销为产品与品牌制造声势,在类似TikTok、YouTube等社媒软件上直面消费者,占领用户心智,让海外消费者接受、喜爱自己的品牌。

2. 利用跨境电商直播扩大品牌影响,售卖产品时保利保量,同时可以拉近与海外消费者的距离,给受众传递品牌价值观。

3. 帮助品牌建立社媒矩阵账号,帮助企业进行TikTok For Business投放操作,并注重在社媒上与粉丝的互动,建立消费者对品牌的信任感。

树立起品牌在当下已经不是一个漫长的过程,互联网给了许多新兴企业趁势而起的机会,像花西子、完美日记等等品牌都是例子。工厂停工限产并不会让这些品牌倒下,在海外消费者心中有位置,产品何愁没销路,做品牌营销就是在为企业未来铺路,不要再等了。




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