亚马逊“封号风波”下 ，新的跨境风口已来？

2020年以来，疫情席卷全球，促使国内外线下销售损失惨重，全球的电商产业获得了空前大发展。促使中国跨境电商走向了一个新高峰。2021已经过去一半，下半年仍将是跨境电商发展的黄金时期。今年以来，亚马逊出现大面积的封号潮，不少大卖家受到了波及，随着“封号风波”持续波及，让我们不得不思考未来跨境电商的发展问题。

当下市场，的确已经过了当年“只要你做了亚马逊，必赚第一桶金”的黄金时机，而对于卖家来说，能够在亚马逊这样的大平台上存活下来，它的入门门槛也越来越高，想要成功所受到的影响因素也越来越多。

对于各大平台而言，为了留住更多客户，为买家们提供更优质服务的同时，意味着平台对商家们的要求也越来越高。

此时，商家在面对跨境红海市场下，如何突破桎梏，寻求另一层渠道突破呢？那么，自建站/独立站正是做跨境电商的另一种途径。

什么是自建站/独立站呢？

商家通过亚马逊、速卖通、Wish、ebay这类国际电商平台销售产品，属于跨境平台卖家。当商家通过第三方SAAS建站工具或自己搭建的网站面向国外用户销售产品，就属于跨境自建站/独立站卖家。需要的是卖家自行想办法引流，这既是难点，也是优势。一旦引流成功，这些引流而来的流量就成了卖家自己的“私域流量”。

站在自主性角度，独立的自建站/独立站，不再是从属或依赖亚马逊这样的第三方跨境电商平台。中国卖家可以根据自己的运营思路模式和品牌格局，自主的设计风格，自主地制定电商规则。

而对于卖家而言，自建站/独立站的另一大优势是起始资金的节省，卖家可以选择自己“不备货”的方式，降低了仓储、货物等一系列的成本。

从卖家的自建站/独立站吸引到第一个客户开始，卖家就有了真正意义上的“自由品牌”。

运营独立站，你很少会担心你的网站会被封，这也是一个非常大的优势。

简单来讲，自建站/独立站具有避开同台竞争、产品利润溢价高、塑造品牌形象、易沉淀自己流量池等等一系列优点。

从长远发展来看，自建站/独立站的运营发展更有利。自建站/独立站拥有绝对的自主权，更有利于品牌的树立、后期的持续发展，在一定程度上利润更高，也可以甩开产品跟卖。

在未来，自建站/独立站可能会成为一定的趋势。不过，做独立站并不是一蹴而就的事，是需要长时间的积累和运营的。

亚马逊平台还值得做吗？

亚马逊可以说是全球范围内最成熟、用户群体最多的跨境电商平台，是跨境电商平台中的老大了，由于建立的时间比较久对全球经济贸易也有着深远意义。

该平台店铺的销售额都是相当高的，竞争力很大。的主要优势在于自建仓库和物流配送体系，后台物流管理体系都很完善。

亚马逊运营初期资金投入是比较大的，风险也比较大，新手卖家可以积累一定经验后再做亚马逊。而在当下亚马逊封号潮的背景下，小编建议大家可以尝试其他跨境电商平台，不一定只做亚马逊，比如eaby、沃尔玛、速卖通都是很好的平台，先选国家，在选平台这都是一些不错的选择。

最后，小编建议，对于中小企业及个人卖家来说，如果资金和人力有限，独立站运营前期建议不要选太难操作的产品，引流的门槛也不要太高，深挖1-2个适合自身产品的引流平台就好，慢慢地去实践、积累经验。虽然前期起步的时候会比较难一些，但随着你的用户积累，你的网站的价值也会越来越大，得到的流量池用户也会越来越多！

自建站/独立站能成为新的跨境风口吗？这，可能还需要市场长期去检验了！