大卖跌落榜单!封号潮后,亚马逊3C电子市场重新洗牌!

卖家之家 · 1周前

作者: 卖家之家

摘要:国内3c电子还能重登亚马逊榜首,重振辉煌吗?

出品:卖家之家

作者:Cindy

编辑:John


距离4月底爆发的封号潮过去差不多快半年了,帕拓逊、傲基、通拓、猿人、泽宝等公司遭遇了大量亚马逊产品链接的下架,第三方3C电子品牌成为封号最为严重的类目


亚马逊主流类目流量被打散,头部重新洗牌,包括大卖在内的卖家从0开始竞争,国内3c电子还能重登亚马逊榜首,重振辉煌吗?


01

亚马逊自营3C产品

霸屏Best Seller榜单

经历了亚马逊大规模的下架和封号后,3c大卖们没有就此放弃挣扎,而是采取了更换新名字重新销售的方式来挽救损失。


智能硬件品牌Apeman就曾以SuperApeman的名义在亚马逊上卷土重来,不仅如此,其品牌商品也以其他几个名称出售,包括 Ruiss 和 Yantn EU。


然而,采用延伸品牌的对策并不能蒙混过关,该品牌依旧是遭到被举报,产品继续下架的处理结果。


原本想通过改头换面的方式重回Best Seller的位置,却又成了泡影。那么亚马逊Best Seller席位的空缺,将由谁来替代?


据卖家之家查悉,截至10月14日发稿前,亚马逊美国站3c电子产品类目best seller总榜top20 中,亚马逊自营产品占了榜单的10个席位,相当于占领了50%的份额,其中包含Amazon Fire TV系列的远程遥控、Echo系列智能音箱、Echo Show带显示屏智能音箱等产品。



而剩余的10个产品中,Wyze、Roku、Ge、Blink和Sabrent均是美国本土第三方品牌,Fujifilm为日本企业,仅有一个品牌名为Alestor的产品来自中国。


经查询,Alestor商标的注册时间为2021年的3月,可见该商品在亚马逊创立时间并不久。


Best Seller的核心要素在于当前和历史销量、产品价格变动和促销,能够冲击榜单,该卖家应该是在A+页面、Review和QA、价格战等方面做足了准备。


(来源爱企查)


亚马逊电子类目Top榜单本应该由国内3C大卖占领头部流量,现在仅剩一家中小卖只身挤进前20。美国站电子产品Best Seller Top20被自营品牌占领,亚马逊真是一点也没给国内3C卖家机会啊。


02

亚马逊持续发力,

硬件节发布10款3C智能新品

电子产品一直是亚马逊的主流类目,旗下子类目还包含智能硬件、手机配件和电脑配件等产品。近几年亚马逊持续放大招,推出智能硬件产品,而这些产品不是生态链产品,全部由亚马逊自己出品。


互联网厂商投入硬件开发是屡见不鲜的事情,如谷歌、微软、Facebook都暗中发力投入其中,但以在线零售商、云服务供应商闻名的亚马逊,在硬件开发上的实力真是超乎大多数人的想象。


9月29日,亚马逊开启了2021年秋季硬件发布会,这次一连发布了10款智能新品,里面既有大眼超萌家庭机器人Astro、儿童视频通话设备Amazon Glow、带屏健身手环Halo View、家庭安全基站Ring Alarm Pro和便携版Ring Jobsite Security、3款智能门铃Blink新品和智能恒温器等硬件,也有迪士尼定制款语音助手,以及一系列覆盖运动健康、健康饮食、家庭看护等新服务。


不仅如此,亚马逊还将其最大壁挂智能屏Echo Show 15的芯片算力提升了足足22倍。


此次的新品发布大大丰富了亚马逊自身硬件产品的内容生态,一定程度上影响着整个电子行业的发展风向!



03

自营产品违反规则却安然无恙,

亚马逊官方享特权?

亚马逊从All in整个电子硬件领域,到霸屏3c电子产品Best Seller榜单,显然已经形成了坐稳全球智能硬件“老大哥”的趋势。


不过,这位“老大哥”却有着只许州官放火,不许百姓点灯的包庇行为哦!


据卖家之家观察,亚马逊3c电子产品top榜单中,自营产品的首图没有用白底图,这完全违反了自己制定的产品页图片展示规则。



亚马逊规定,为了突出主体,产品的主图必须是白色背景的图片,并且不能带有任何品牌标识。



这项规则影响着产品的展现和曝光,正常情况下,违规listing将会被删除,但亚马逊自营的产品不但没有被举报,还赫然地位列榜首。


亚马逊Listing排行榜竞争激烈,几乎每天都有一个新“品牌”的产品顶替榜单上原有的产品。


3C类目作为亚马逊平台上销售额占比最大的类目,更是卖家云集,速生速死。


有数据显示,3C电子产品耳机类目中,来自600多个品牌的1800种不同产品在过去两年都曾在亚马逊畅销榜Top100出现过。但只有苹果、三星、索尼、Soundcore和Tozo这5个品牌始终榜上有名。


其余的品牌中,有20个品牌在榜单上呆了 500 多天(70% 的时间),而超过一半的品牌上榜时间只有5天或更短。



榜单上大多数品牌都是刚尝到甜头,就消失在同质化产品的海洋中,亚马逊对自营品牌的放水,该让多少因违规而被处理的卖家们心塞啊。


亚马逊自营在3C类目的不断加码,中国3C卖家因封店潮掀起的洗牌,都让3C类目风云激荡,我们希望亚马逊平台能创造一个更好公平竞争的生态环境,给3C卖家提供更多的发展商机,让消费者能够更低成本享受科技之美。


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