做站外推广是否存在违规行为

继9.15测评停售链接/申诉/封号风波后，亚马逊又盯上了做站外推广的卖家？

近来，卖家因测评收到亚马逊的违反买家商品评论的警告信，链接纷纷被停售，变为不可售。好不容易申诉回来，变相承认了测评行为，但不仅测评的评论被亚马逊删个干净，而且链接还是不可售，亚马逊的这波操作真是让卖家有苦难言！！！

更甚至者，最近，部分卖家反馈：做了站外推广就收到亚马逊违规警告信了。

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对此，也纷纷开始疑惑：做站外推广是安全的吗？是合规的吗？

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理论上，亚马逊是鼓励卖家进行站外推广的，还推出了【亚马逊联盟计划】和【品牌引流奖励计划】，怎么会有卖家做了站外推广会被判定为操纵排名？于是，顺着这个话题，我做了一下调查，总结了以下原因：

1.做了测评等违规操作（期间做了站外推广）

2.FBA发货，采用站外0元购的推排名方式

3.FBM发货，采用站外0元购，取消订单不发货的推排名方式

4.新店铺新产品，在listing没权重和销量情况下，做了过高折扣的站外推广活动

5.由于卖家疏忽，造成coupon与code 100% off叠加做了站外推广

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前三种原因属于妥妥的违规行为，我就不做过多的分析了。

对于最后一种情况，属于人为可控制的，通常是因为卖家忘记关闭之前设置的折扣码，又重新设置了一个很高的折扣，导致coupon与code 100% off（或以上）叠加，库存瞬间被清空！

由于店铺销量激增，就会被亚马逊判定为违反《卖方行为准则》的例子包括，但不限于，试图操纵销售排名，人为膨胀网络流量，或允许其他方以违反亚马逊政策的方式，封停了账号，要申诉回来可能是个漫长且艰辛的过程。

这也进一步警示我们：做站外一定要谨防coupon与code 100%off的叠加！

1.其实，站外推广本身没有什么风险，但是尽量不要叠加，被买空库存，不然容易被亚马逊误判为操纵销售排名。

2.需要注意一点：国外专门有人找这种coupon与code 100%off叠加免费产品，然后发布到Facebook折扣小组等社交媒体网站，一旦被发现，库存基本是秒空的。

3.而且，遇到这种情况，订单基本是取消不了。不仅损失了商品库存，倒贴FBA配送费不说，还可能被亚马逊判别为操纵排名。

3.另外，新店铺以及新产品本身没有太高的权重，建议做站外不要用太大的折扣（例如90%off以上），过高的折扣容易造成销量激增被封账号的风险。

4.最后，亚马逊是鼓励站外推广的，不然也不会有亚马逊联盟链接和品牌引流奖励计划。只是做站外的时候，一定要检查好coupon是否会与其他code、秒杀、企业折扣、社交媒体促销代码等等叠加，防止叠加。另外，做了站外要持续关注出单情况。