eBay发布第三季度财报：营收25.01亿美元 GMV同比下降10%

卖家之家讯 今日，eBay发布了第三季度财报。数据显示，eBay公司Q3净营收25.01亿美元，同比增长11%；商品交易总额(GMV)为195亿美元，同比下降10%。全球活跃买家总数为1.54亿，年度活跃买家人数减少5%。年度活跃卖家人数持平于1900万。

第三季度财务要点

l 营收25亿美元，同比增长11%，不计入汇率变动的影响为同比增长10%。

l 总交易额（GMV）为195亿美元，同比下降10%，不计入汇率变动的影响为同比下降12%。

l 持续运营业务基于美国通用会计准则计算的净利润为2.83亿美元，每股摊薄收益0.43美元。

l 持续运营业务未基于美国通用会计准则计算的净利润为5.91亿美元，每股摊薄收益0.90美元。

l 持续运营业务所创造的运营现金流为6.61亿美元，来自于持续运营业务的自由现金流为5.02亿美元。

l 在第三季度中向股东返还24亿美元，其中包括以股票回购的形式返还23亿美元，以及以派发现金股息的形式返还1.16亿美元。

l 年度活跃买家人数减少5%，全球活跃买家总数为1.54亿。

l 年度活跃卖家人数持平于1900万。（注：过去12个月内在eBay平台上成功完成过一次交易的所有卖家。这些卖家可能注册了不止一次，因此可能会有不止一个帐户。)

业务亮点

l eBay公司更新了2021年的资本配置计划，将预估的股票回购规模从50亿美元上调至70亿美元。

l 今年10月，eBay公司宣布其雄心勃勃的温室气体（GHG）排放目标获得了科学减碳倡议组织（SBTI）的认可。eBay公司承诺，到2030年时将自身的（范围一和范围二）排放量从2019年的基准年减少90%，以符合将全球气温变暖控制在1.5摄氏度以内的目标，这是通过SBTI流程而制定的最雄心勃勃的目标，并与《巴黎协定》保持一致。eBay公司还承诺，将在相同的时间框架内将下游运输和分销的价值链（范围三）排放量减少20%。

l eBay公司还承诺，将在2021年底之前实现办公室和数据中心（范围一和范围二）的碳中和，这将使其成为首批做到这一点的电商公司之一。带着这个承诺，eBay公司将继续把减少碳足迹作为优先任务，并将从今年起抵消任何剩余的碳排放，从而实现碳中和。

营收计划

l eBay公司继续面向全球所有卖家扩大管理支付规模，并仍旧保持在今年完成过渡的计划目标。在第三季度中，全球平台上超过90%的交易量是通过管理支付处理的。在第三季度结束时，eBay公司在全球范围内超过1800万卖家已经完成向管理支付的过渡。

l 通过eBay公司的管理支付，公司的目标是进一步提升客户体验，并为卖家消除购物中的不良体验。在第三季度，eBay公司加快了向英国可信卖家支付款项的时间，现在这些卖家将可在确认买家付款后的下一个工作日就获得付款。

l 在第三季度，促销刊登（Promoted Listings）付费推广服务实现了超过2.07亿美元的营收，同比增长12%，不计入汇率变动的影响为同比增长9%。

l eBay公司扩大了其广告服务组合，推出了高级促销刊登（Promoted Listings Advanced）和快速促销刊登（Promoted Listings Express）服务。目前正在测试的高级促销刊登服务采用了按点击付费的模式，由卖家确定其每日预算，选择一次点击对他们而言价值多少，然后为每次点击付费。此外，快速促销刊登（Promoted Listings Express）能让卖家提高拍卖上架商品的可见度，只需一次性付费，无论物品是否售出。

以科技为导向的平台重塑

l eBay公司继续扩大其“正品保证”（Authenticity Guarantee）计划，于第三季度在德国推出了针对运动鞋的认证服务。eBay公司还将30个品牌添加到其目录中，并改进了顶级运动鞋品牌的搜索引擎优化性能。

l eBay公司面向交易卡推出了“价格指南“与“合集”等功能，旨在为爱好者提供一个单一的目的地，方便其查看、管理和跟踪他们在eBay平台上的交易卡投资组合的价值。到目前为止，已经有近400万张在eBay平台上和eBay平台以外购买的交易卡被添加到客户收藏中。此外，有将近25万买家已在使用价格指南工具来进行搜索，以便观察他们最喜欢的交易卡的趋势。

l 为了进一步支持交易卡卖家，eBay公司调整了“eBay退款保障”（eBay Money Back Guarantee）政策，以便更好地使其与退货政策保持一致。

l eBay公司的“Certified Refurbished”（认证翻新）产品销售也在增长，三星、戴森和凯膳怡（KitchenAid）等顶级品牌将于第三季度加入美国的该项计划。

l eBay公司推出了一种新的手机卖家翻新体验，将物品状况分级标准化，对卖家进行审查，并通过一年保修期来支持购买活动，为买家提供更值得信赖的高价值产品。

l eBay的编码优惠券（coded coupons）继续在新店体验中推动重复购买活动。自4月以来，已有超过250万买家通过卖家资助的优惠券在一家商店中进行过一次重复购买。

影响力

l 为了继续履行公司对气候行动的承诺，eBay公司宣布与麦当劳公司和太阳能公司Lightsource BP达成协议，将从路易斯安那州最大的太阳能项目购买电力。该项目建成后，每年将产生超过60万兆瓦时的清洁能源，相当于5.9万个美国家庭的平均年消耗量。

l 作为eBay基金会支持包容性创业的承诺的一部分内容，eBay公司在今年夏天启动了一年一度的员工赠款计划：Global Give，将通过这项计划向致力于满足以往被边缘化的企业家需求的非营利组织发放总计300万美元的捐赠款。

l 在第三季度中，eBay for Charity慈善基金在全球范围内贡献了约3500万美元，同比增长11%。

其他财务及运营业绩

l 运营利润率：2021年第三季度基于美国通用会计准则计算的运营利润率下降至26.5%，相比而言去年同期为29.3%。2021年第三季度未基于美国通用会计准则计算的运营利润率下降至31.7%，相比而言去年同期为34.4%。

l 税收：2021年第三季度基于美国通用会计准则计算的持续运营业务有效税率为34.7%，相比而言2020年第三季度为20.1%。2021年第三季度未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务有效税率为17.8%，相比而言2020年第三季度为14.5%。

l 现金流：eBay公司2021年第三季度中来自于持续运营业务的运营现金流为6.61亿美元，来自于持续运营业务的自由现金流为5.02亿美元。

l 资本返还：eBay公司在2021年第三季度中回购了约23亿美元普通股，回购的普通股总量约为3100万股。截至2021年9月30日，eBay公司已获授权的剩余可回购股票总价值为50亿美元。在2021年第三季度中，eBay公司还派发了1.16亿美元的现金股息。

l 现金、现金等价物及非股权投资：截至2021年9月30日，eBay公司的现金、现金等价物及非股权投资组合总值为51亿美元。

业务展望

eBay公司对2021年第四季度持续运营业务提供如下指引：

l 预计净营收将在25.7亿美元到26.2亿美元之间，不计入汇率变动影响的有机增长率为3%到5%；

l 预计基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在0.72美元到0.76美元之间；

l 预计未基于美国通用会计准则计算的持续运营业务每股摊薄收益将在0.97美元到1.01美元之间。

宣布派发股息

eBay公司的董事会宣布将会派发一笔每股普通股0.18美元的现金股息，这笔股息将于2021年12月17日向截至2021年12月1日的在册股东发放。