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黑五爆单攻略|活用 GIF 动画, 出单率 Up Up!

摘要:详解如何利用 GIF/sticker 让你的品牌独立站营销更吸睛!
文章封面

黑五购物狂欢大幕今日(11月26日)正式开启,各路商家都在摩拳擦掌准备这一年度销售盛会。万家争渡,如何脱颖而出?风靡海外社媒平台的表情包和贴纸(sticker)或能助力更吸引眼球,抢占先机!

今天店匠就来带你详解如何利用 GIF/sticker 让你的品牌独立站营销更吸睛!



01


GIF/sticker 如何助力营销?

GIF/sticker 能成为社媒营销形式一个最重要的基础是:大部分人(自然也包括我们的消费者)喜欢它们。据 Variety 数据,超过7亿喜爱 GIF/sticker 的人使用GIF搜索引擎 GIPHY,每天在各个平台共享超过100亿个 GIF。

细分来说,可以归结为以下三点:

1.GIF/sticker 对移动设备更加友好

GIF/sticker 这一形式被创建出来的初衷就是用不到视频十分之一的文件大小使用视频的动态效果。使用 GIF/sticker 来表现之前需要视频形式的内容,可以有效降低独立站加载速度,提升消费者浏览体验。除此之外,GIF/sticker 相较视频来说更不易出现播放适配问题,是对移动端更友好的展现形式。

2.GIF/sticker 更有助于消费者理解

根据明尼苏达大学的一项研究,视觉学习非常重要,大脑处理图像的速度比文字快60,000倍。因此,如果想让消费者更好地理解产品和品牌,使用 GIF/sticker 会比使用文本和静态图说明更加直观生动。

3.GIF/sticker 更有表现力

当然,GIF/sticker 最重要的特点在于它所承载的表现力,使用 GIF/sticker 也会让品牌看起来更有趣。从短期效果来看,合理使用 GIF/sticker 可以使品牌内容在电子邮件,广告,社交媒体帖子,博客文章当中更容易脱颖而出,更有助于增加点击率,达到引流效果。



02


GIF/sticker 的营销应用场景及经典案例

了解了 GIF/sticker 为何能助力品牌营销,我们来看看有哪些具体的应用场景?

1.使用 GIF/sticker 展示品牌个性

GIF/sticker 的内容和风格正式品牌展示自己个性的机会。例如针对 Z 世代市场的品牌 Pop-Tarts ,他们的 GIF/sticker 具有一种当代年轻人的幽默和戏谑感,将年轻人关注的点与品牌进行联合,给予消费者会心一击。


2.使用 GIF/sticker 展示您的产品

如果想使你的产品令人印象深刻,尤其是新发布产品建立认知的阶段,GIF/stcker 不失为一种好的办法。星巴克在推广其苹果有关的饮品时通过 GIF 做到了这一点,在消费者对产品的认知中留下鲜明印象。

3.将 GIF/sticker 用作教程或演示

前文有提到图像相较于文字来说更有助于人的理解,这使得 GIF/sticker 可以更清晰地展示地向用户展示“如何做某事”。比如它们来说明产品的使用过程,提供相关教程,甚至可以是一种美食的配方。

例如 Lululemon 会使用 GIF 展示如何进行瑜伽练习:

4.让 GIF/sticker 成为广告本身

许多品牌都会使用 GIF/sticker 来做广告展示,这样的模式相较于视频来说更加简短,表意也更明确。青少年运动品牌 Converse 就与演员 Millie Bobby Brown合作,创作了一系列 GIF,展现年轻人在想到重返校园后面临的各种各样的情绪,巩固其展现年轻人个性的品牌形象。

5.使用 GIF/sticker 表达一种强烈感情

GIF/sticker 更能引起了人们的注意,传达一种情绪。比如可以使用 GIF 来作为独立站内的号召性用语,或者用来表示对客户的感谢等等,达到更为深刻的效果。今天是感恩节,店匠也在这里感恩所有商家的信任和支持❤️


  • 优秀案例拆解——一加手机


下面我们来看一个具体案例,作为在海外市场上颇具影响力的中国手机品牌,一加手机在 GIF/stickerd 有不少值得借鉴之处。

1.创建关键词

一加并没有设定固定的关键词,而是根据 GIF/stickerd 的类型来灵活改变,最大限度实现曝光。这里还有个小 tip,可以在你的 GIF/sticker 关键词中加上竞品的名称,同样能够增大品牌的曝光量。

情人节关键词:kiss、hug、sweet、hearts、valentines day、awww、attractive、the one

产品相关关键词:oneplus、one plus、beichtedintalent、nordn 10、nord n 10

2.把握营销节点

一加推出的 GIF/stickerd 系列性很强,往往会针对一个特定活动制作。例如在情人节的时候,一加抓住疫情中没有办法出门和情人相见的现状做了一组系列图,加深消费者对于品牌的认知。


3.找准艺术风格

一加的 GIF/sticker 都带有一点当代艺术性(波普艺术),去迎合自身受众群体的审美。因此购买手机的用户在社交媒体发帖时更容易应用相关的 GIF/sticker ,润物细无声地实现品牌传播。



03


GIF/sticker 营销实操干货

理论部分完毕,想要尝试的小伙伴们可能还在疑惑:我们用什么工具来制作 GIF/sticker呢?实操干货这就来了。

我们可以使用一个叫做 Giphy 的网站。Giphy是一个在线 GIF 图片搜索引擎,号称GIF 界的谷歌,现在也开发了 GIF/sticker 制作工具,拥有丰富的素材资源。

  • 注册账号后,点击“Sticker”,跳出文件夹,选择要上传的 GIF(仅支持 PNG 格式且背景为透明)


  • 上传后页面如图。Giphy 提供了多种素材、滤镜、效果等工具,满足绝大部分 GIF/sticker 的制作需求。

  • 完成设计后一些其他信息也不要落下。在 Add Tags 栏下添加标签,可添加品牌名(确保在发 story 时可以搜到)和贴纸类型(增加曝光几率),标签多多益善。同时在 URL 中添加官网的网址,这样在其他用户搜索到此贴纸时,直接点击贴纸即可跳转官网。

  • 制作完成并上传完成后,可在个人主页查看上传贴纸,并且可以对链接、标签、公开/私人权限进行编辑,也可进行删除操作。


通过以上内容,不知道你对 GIF/sticker 的营销原理和制作手段有没有一定了解呢,赶快行动起来,尝试做一个自己品牌的 GIF/sticker 吧!

预祝所有商家黑五大卖!



该篇文章为卖家之家特约作者“店匠全球D2C品牌智库”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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