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什么是SB广告?有多少卖家真正了解SB广告!今天带你全面探索

摘要:Sponsored Brands(品牌推广)是亚马逊广告的一种广告类型,有助于提高品牌曝光度,带动产品组合销量,是提高品牌知名度和认可度的不二选择。
文章封面

目 录

一、前言

二、SB广告的概念特点

三、SB广告的展示位置

四、SB广告的推广时期

五、SB广告的实操步骤

六、SB广告的审核事项

七、SB广告的注意事项

八、最后总结

预计花费5分钟阅读时间......



01


前言



继上一篇:两万多字带你全面了解广告逻辑,相信大家应该了解了广告的底层逻辑,如果你还不甚了解,建议收藏,反复阅读,相信会有更多的收获!由于上一篇文章基本是围绕基础的广告类型:SP广告(Sponsored Products:商品推广)来讲,SB广告(Sponsored Brands:品牌推广)涉及的比较少,今天就继续聊聊SB广告。



02


SB广告的概念特点



1.概念:Sponsored Brands(品牌推广)是亚马逊广告的一种广告类型,在搜索结果页面的展示内容包括品牌logo、标题和产品。有助于提高品牌曝光度,带动产品组合销量,是提高品牌知名度和认可度的不二选择。

2.特点:

(1)显示品牌logo

(2)自定义广告标题

(3)最多可上传3个产品ASIN

3.使用资格:完成亚马逊品牌备案的专业卖家或者VC账户都可以投放SB广告。

4.产品要求:亚马逊不支持二手商品、成人用品或翻新产品。



03


SB广告的展示位置



SB广告在桌面或移动设备端的搜索结果顶部、内部、底部等相关的广告位,能够吸引客户,带来具有相关度和转化的流量。


搜索结果顶部



搜索结果内部:


搜索结果底部:


视频广告:


品牌旗舰店:



04


SB广告的推广时期



1. 【品牌推广】一般都是在产品推广中期再启动,比如说新品三个月以后。

2. 我对【商品集广告】和【视频广告】见解:如果新品一上架就启动品牌广告,其实效果不是很理想。因为没有权重,所以需要很高的竞价才能抢到比较好的广告排名,在新品期间我不建议打品牌广告,等积累一定权重,你再来投放品牌广告会更加理想。

3. 比如整理出单词好的关键词,然后再单独新开一个广告活动,开一个出单词的广泛匹配,你会发现不需要很高的竞价都能抢到比较好的广告排名。



05


SB广告的实操步骤



今天着重分享SB广告的商品集和视频设置步骤:


一、商品集设置


步骤1: 选择广告类型

打开广告管理中心-创建广告活动-品牌推广



步骤2:设置广告,填写广告信息。

广告活动名称-广告组合-起止日期-预算-品牌



广告格式:选择商品集

着陆页:选择新着陆页,如果已经创建了品牌旗舰店,也可以选择亚马逊品牌旗舰店。



步骤3:选择需要投放广告的产品

添加需要推广的产品,最多添加3个产品,建议添加同类目或者相似的产品。




步骤4:添加广告素材

品牌徽标:像素为400×400的图片,规格小于1MB

商品:添加的推广商品可以重新排序

标题:反映品牌和产品信息



步骤5:关键词定位



步骤6:设置关键词及竞价




步骤7:提交以供审核

提交之前,再检查一遍广告,确保填写的信息无误。




视频设置:


步骤1:选择广告类型

打开广告管理中心-创建广告活动-品牌推广



步骤2:设置广告,填写广告信息。

广告活动名称-广告组合-起止日期-预算-品牌



广告格式:选择视频



步骤3:选择需要投放广告的产品

添加需要推广的产品,1个广告活动只能选择1个投放产品




步骤4:上传视频



步骤5:关键词定位



步骤6:设置关键词及竞价



步骤7:提交以供审核

提交之前,再检查一遍广告,确保填写的信息无误。




06


SB广告的审核事项



1. 创建SB广告后,亚马逊会进行审核,审核时间在72小时内(即1-3个工作日),审核结果会通过电子邮件告知卖家。

2. 亚马逊对视频素材有明确的规定,如果想通过审核,提供的广告素材和视频必须满足亚马逊的要求。



07


SB广告的注意事项


1. 广告标题尽量不要使用top、best等夸大的词语。

2. 确保标题单词没有拼写和语法错误,建议广告标题的首字母大写其余小写,不能出现一个单词大小写混用、全部大写、全部小写情况,不然会出现报错。

3.建议取一个与包含品牌logo且与产品相关的标题,这样客户才会知道你的品牌广告和产品卖点。

4.如果广告标题包含节日,要确保将广告活动开始和结束的时间,是否与节日时间对应。



最后总结

成功投放Sponsored Brands后,由于Sponsored Brands与Sponsored Products都是按点击计费,建议运行两周后下载数据报告,根据数据表现不断调整和优化广告。

该篇文章为卖家之家特约作者“一味君”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。




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一味君

4年亚马逊运营经验的卖家,喜欢分享亚马逊干货,不断更新亚马逊最新玩法。
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