搜索
  • 评论

  • 收藏

  • 微信

    微信扫一扫
  • QQ

  • 微博

  • 定制
    定制属于自己的跨境资讯
    微信扫一扫

投放的效果是否属于正常水平?品类基准报告帮你解答!

奇点出海 2021-12-01 11:49
摘要:怎么去衡量广告面板中数据的表现情况?
文章封面

在进行广告投放时,相信很多人会很疑惑,不知道到底应该怎么去衡量广告面板中数据的表现情况。这个广告活动的曝光量是不是太少啦?点击率是不是过低啦?ACOS是不是又拖后腿啦?在以前,大家对于这些数据的判断肯定是凭经验甚至还有凭直觉来判断的。不过现在不一样了,亚马逊公开了一个数据报告——SB品类基准报告,我们可以通过这个报告直观地对当前的数据做出准确的判断。


那么SB品类基准报告到底是什么呢?又对我们有什么参考意义呢?


SB品类基准报告是亚马逊根据我们产品投放的品类生成的报告,报告中会显示在该品类投放品牌广告时的平均曝光量、平均CTR点击率、平均ACOS和平均的ROAS


可能有的小伙伴忘记ACOS和ROAS是什么了?这里顺带给大家回忆一下~


ACOS:广告成本销售比(广告总支出/广告带来的总销售额)


ROAS:广告支出回报(广告带来的总销售额/广告总支出)


从公式可以看得出来,ROAS刚好是ACOS的导数。


这些平均数值可以帮助我们衡量之前做的品牌推广策略是否有达到一个品类最基本的平均值,从而考虑是否要调整或更换推广策略。



那么这个SB品类基准报告要去哪里生成咧?


亚马逊后台>广告活动管理>衡量和报告>报告





 



接着报告类型选择:品牌推广          


时间单位选择:类别基准



 


然后点击右上角运行即可(运行后下载的报告 如下图)



 



我们可以看到,在生成的报告中可以很清楚地查看当前推广产品的品类曝光量、CTR点击率ACOS、ROAS的平均推广数值。


2

例如:


我们生成的报告显示我们的ACOS在各类别中平均数值为28.52%


而该产品品类的前25%的头部卖家的ACOS在各个下级细分类目中的数据表现分别为:22.02%,19.15%,29.28%,19.27%


该产品品类的ACOS中位数在各个下级细分类目中的数据表现分别为:29.28%,29.28%,29.70%,22.01%


该产品品类的后25%的底部卖家的ACOS在各个下级细分类目中的数据表现分别为:29.70%,29.70%,35.58%,25.73%

由上述数据可以看出,在该产品品类中的头部卖家、底部卖家和平均水平中广告成本销售比(ACOS)的数值分别是多少,然后我们再对比我们自身的ACOS,判断出我们投放的广告数值是否正常。



该篇文章为卖家之家特约作者“奇点出海”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


猜你喜欢

↓↓↓

1.双十一VS黑五 谁更胜一筹?

2.速卖通将在巴西举办黑五!6架包机保障物流运输

3.Shopee将在巴西建立首个配送中心

4.今年Shopee双12怎么玩?

5.买家犹豫下单?那一定是你没有做到这点!


卖家之家倡导尊重保护知识产权。未经本站授权,任何人不得复制、转载、或以其他方式使用本网站的内容。 鉴于第三方在平台发布信息数量庞大,如发现本站文章或其它信息可能存在侵权行为,请将身份、 版权等证明文件以及相关质询发送邮件至complain@mjzj.com,我们将及时沟通与处理
点赞 {{voteAmount}}
参与评论
禁用 提交

家友评论

{{comment.user.nickName}} (楼主)

{{comment.time}} 回复({{comment.childAmount}}) 点赞({{comment.voteUpAmount}}) 点赞({{comment.voteUpAmount}})

{{childComment.user.nickName}} (楼主)

{{childComment.time}} 回复({{childComment.childAmount}}) 点赞({{childComment.voteUpAmount}}) 点赞({{childComment.voteUpAmount}})

还没有人评论~
没有更多了~

查看更多评论

作者头像

奇点出海

奇点出海致力于将跨境相关的资源和服务整合及相关业务的办理,帮助中国卖家出海,顺利地经营跨境电子商务业务,做一个新卖家的摇篮,老卖家的港湾。

热门服务商 更多 >
意见反馈
回到顶部
{{fullScreenAd.autoCloseSeconds}}秒后自动关闭