K宝送干货 | Facebook视频广告设计技巧

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如今,移动视频消费越来越成为主流,人们在移动端的活动频率和速度高得惊人,包括Facebook 在内的机构调研人员都发现:

● 与桌面版动态消息相比,用户滚动浏览移动版动态消息的速度要快41%

● 几乎一半的美国成年人每天至少会查看手机30次

● 用户只需浏览0.25秒甚至更短时间就会对移动端内容留下印象

可以看出,“广告视频化”是不可逆转的大势,移动视频信息流广告时代已经来临。下面我们就来了解如何设计打造更具吸引力的Facebook移动视频?


快速抓住受众注意力
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用户会快速决定他们想要观看的内容,在浏览移动版动态消息时尤为如此。因此,视频广告(Video Ads)抓住受众注意力的速度越快越好。

● 考虑在 15 秒内完成品牌信息的传递。去繁从简,直入主题。一些杰出的广告主代表将他们的信息浓缩在了不超过15秒的视频中。配合移动端用户注意力的特点,您可以不断提高视频广告的观看频率。此外,我们可以充分利用提供的各个版位投放广告,例如新推出的视频插播广告和Instagram Stories广告 ,这两者的时长上限均为 15 秒。

● 在片头采用最抢眼的元素。利用精美的缩略图、生动的背景及惊艳的产品镜头,第一时间抓住人们的眼球。

● 尽早融入品牌信息和品牌形象。如果品牌有代言的明星或代表性的符号/形象,应立刻让用户知道。将关键创意要素置于中心显眼位置。

● 使用具有吸引力的文案。添加有趣、易引起共鸣或新颖的文案,提升视频的吸引力。


设计时考虑静音播放环境,利用有声播放为视频加分
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一直以来,移动版动态消息视频都默认静音播放。但有声视频广告的播放量会更好。不过在某些情况下(例如身处公共场合时),人们还是会选择静音观看视频。好的视频广告在静音播放时应该也能清晰传递品牌信息,加上声音后则更为完整或有趣。

● 巧用视觉元素讲述品牌故事。动态的画面是动态消息的核心内容,应充分加以运用。

● 巧用文本和图片。 静音播放环境下,文本和图片能够让您的信息更易理解。

● 添加字幕。尝试使用我们提供的自动字幕工具或直接上传 SRT 文件到视频广告。内部测试结果表明,添加字幕后,视频广告的观看时长平均增加12%。

● 添加音频文件。

很多用户希望能在移动设备声音打开的情况下有声地观看视频。为了解用户在动态消息中有声/静音观看视频的情况,我们在多个国家/地区开展了测试。初期测试结果表明,有声观看的移动视频量占到70%。


为视觉创意设计构图
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电视和桌面设备一般采用的是横向画面,但专业研究结果表明,98%的情况下,人们都是通过竖屏的方式使用手机。随着人们花在手机上的时间越来越多,如何充分利用这一方有限的纵向空间已成为众多广告主关注的焦点。

● 采用纵向视频。大多数人都习惯于竖屏使用手机,而横向视频往往不能充分利用手机屏幕。尝试采用宽高比为 4:5 或 9:16 的视频。

● 突出关键要素。 在画面的中央显眼位置展示产品,从视觉上突显那些能体现品牌价值的特点。

● 打造新颖视觉效果。 即使展示空间有限,您也可以考虑添加一些炫目或新奇的视觉效果。


多尝试,勤总结
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制作出色的移动视频广告并没有通行的解决方案,我们永远也无法预知每位用户会对视频内容做出怎样的回应。因此,K宝建议您多采用一些灵活新颖的创意方案。

● 试验出真知。

从各种不同风格的视频到新颖的文案手法,您可以在广告中测试的元素几乎不可限量。有策略性地开展试验可帮助您找出更精彩的创意,获得更显著的成效。

● 视频要尽可能精简,周全但不冗长。

虽然人们浏览内容的速度很快,但他们也愿意多花时间来观看那些能让自己产生共鸣的视频。因此,您应该尽量快速地讲述品牌故事,同时清晰传达关键品牌信息。在移动端,建议把内容浓缩在15秒以内,尽量做到精简。

● 善用不同格式的移动视频拓展营销影响。您可以通过多种不同的视频格式吸引受众的关注,例如加载迅速、效果类似微网站的全屏体验 — 全屏广告(Canvas),就是一种不错的选择。要勇于尝试新事物。



● 借助创意馆,测试和预览创意。

秉持着“多尝试,勤总结”的精神,K宝建议广告主多通过测试来了解如何针对用户行为设计视频创意。借助创意馆,您不仅可以尝试各种广告创意,而且还可预览它们在移动设备上的展示效果并与同事、客户分享。


测试、调整并积累经验
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最后,您还需要在实践中不断成长。以前,传统的品牌广告主往往只能测试有限的创意。如今情况已大有改观,最懂得视频营销之道的广告主能针对海量的视频创意元素更频繁地安排测试。

Facebook核心广告团队副总裁Mark Rabkin建议每周都测试广告和衡量成效,不要再按照既有思路,每六个月才进行一次。对受众的了解越深,您就越能打造出精彩的广告创意。

部分图文来自雨果网

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