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新动作!亚马逊将推一种新类型广告,卖家的产品能更突显优势

卖家之家 2019-03-22 16:40
摘要:亚马逊宣布将在移动端(APP)推出视频广告,在搜索结果中展现。
文章封面

昨日,卖家之家刚发布了亚马逊正在阻止一些无利润的产品在其网站上做广告的消息。今日,又有消息曝出,亚马逊将推出一种新类型的广告,不难看出,今年亚马逊对于广告业务的野心依旧很大。


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不赚钱不让打广告?亚马逊卖家这些低或无利润的产品危险了


亚马逊将推出移动视频广告


卖家之家获悉,据彭博社消息称,电商巨头亚马逊宣布将在其移动端推出视频广告服务。目前,亚马逊已经在苹果iOS平台上对这些视频广告进行了测试;并且,计划在今年晚些时候也将在安卓端推出类似的广告服务。


此外,卖家之家了解到,这类广告将通过亚马逊的绩效营销平台AMS(亚马逊营销服务)提供。


根据买家的搜索关键词,这些广告将在卖家的购物APP上搜索相关产品后以视频形式展现。


如下图:

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——图源:亚马逊


据悉,几乎每个搜索结果都会在SERP的顶部生成一个图形化的广告单元,相关产品的视频广告将开始出现在这些相同的位置。


关于亚马逊视频广告的几个问题


卖家之家为大家梳理了以下几个关于亚马逊即将在移动端推出视频广告的问题,卖家们可以关注了解一下。


1、亚马逊推出移动视频广告的目的何在?


有业内人士认为,亚马逊在其移动应用上销售视频广告位,此举很大可能是要争夺2019年美国数字广告市场的更多份额,以打破目前由谷歌和Facebook双头垄断的局面


据eMarketer研究公司预测,今年美国数字广告支出将增长19.1%,达到1293亿美元。其中,大部分数字广告收入将流向谷歌和Facebook。

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——图源:eMarketer


不过,eMarketer表示,谷歌的市场份额实际上会下降,从去年的38.2%下降到今年的37.2%,而Facebook的市场份额只会略有增长,从21.8%上升到22.1%。

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——图源:eMarketer


显然,亚马逊是这里的主要受益者,其美国广告业务将扩大50%以上,占总支出的8.8%。


与此同时,亚马逊认为,简短的视频广告出现在其购物APP的搜索结果中,这对广告客户来说是很有价值的空间,因为在亚马逊APP上搜索产品的人比在Facebook上浏览或在谷歌的YouTube上观看视频的人有更高的购买倾向


除此之外,销售更多视频广告可以更好地扩张亚马逊的广告业务,同时,为其广告部门带来了新的收入机会


弗雷斯特研究公司(Forrester Research)分析师奥尔林·科尔本(ollin Colburn)表示:

“他们会慢慢推出这些新体验,看看是否会破坏购物体验,是否是广告商(卖家)想要的。

这为他们创造了一种新的模式,以及在平台上销售空间的另一种方式。”


2、做亚马孙视频广告需要多少预算?


一位知情人士透露,亚马逊卖家需要有3.5万美元的广告预算,才能在60天内以每点击5美分的价格播放这些广告。另一位人士表示,价格可能因产品类目而异,并非每个人都支付固定的费率


也就是说,这种广告类型60天内至少花费掉卖家3.5万美元,对于中小卖家来而言,很难消费得起。


但就目前来说,这种广告类型可能会让预算更大的大品牌受益


3、亚马逊视频广告对于卖家有什么推动作用?


值得注意的是,卖家之家还了解到,目前亚马逊正在测试的这种视频广告时长也是有限制的,根据亚马逊内部人士透露的消息,视频时长推荐在15-30秒之间


不管怎么样,这对于亚马逊,无疑是可以提高买家的搜索体验。对于卖家,将能让自己的产品优势通过视频更好的展现出来,可以是一段产品小故事,也可以是展示产品的特色卖点,在搜索结果中更好地推动产品销售。对于买家,他们也能通过视频,更直观的了解你的产品,提升其购买率。


(卖家之家/原创:危伟)


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