Facebook IQ 2020热门话题和趋势报告新鲜出炉！

因疫情影响，该文章部分内容仅供参考，因根据现在的实际情况考量

在 Facebook IQ 2020 年热门话题和趋势报告中，Facebook深入研究了从 2018 年到 2019 年其平台上热度攀升的一些讨论话题。透过这些话题，我们可以看出人们的态度、期望和行为发生了哪些重要变化。营销者可在此基础上更清楚地了解世界的发展方向，从而更好的开展营销活动。

报告将全球四个地区（亚太、欧洲、拉美和北美）共 14个国家的话题趋势纳入研究之列，讨论的话题涉及艺术与设计、美容与时尚、娱乐、饮食、身心健康以及旅游与休闲这六大领域， 涵盖了当今热门并日趋走向主流的话题。

澳大利亚是健康趋势的引领者。近来，肠道健康已成为该国国民关注的焦点。澳大利亚人正积极探索各种方法，希望可以通过充分发挥胃肠道益生菌的作用来确保人体健康。

像开菲尔这种富含有益菌群发酵酸奶饮料、发酵食品（例如泡菜甚至发酵黄油）近来人气颇高，人们不仅仅选择食用更多的农产品，还将传统的意粉和其他食物换成高纤维品种。一家销售鹰嘴豆和小扁豆意粉的公司便顺势成为澳大利亚增长最快的 食品供应商之一。

从2015年到2018年，印度户外探险运动的人气增长了 178% 。例如，果阿已成为滑翔伞运动爱好者的首选目的地，喜马拉雅山附近的锡金邦则已成为著名的骑行和漂流胜地。随之而来的旅行摄影等人气颇高。

印度尼西亚人现认为网络游戏有助培养团队精神和目标意识等优良品质。在印度尼西亚，国内游戏市场每年以 37% 的速度增长，移动游戏玩家人数的年增长率则达 12%。此外，印度尼西亚也开始主办亚太地区的一些大型电竞比赛，吸引了更多追求掌声和荣耀的玩家纷纷来战。

菲律宾人意识到皮肤具有天然防护作用，而使用过多的护肤品有损皮肤的天然防护力，因此将之前的10 步护肤法改为三步护肤法（清洁、保湿和防晒），含玻尿酸的护肤品能有效地锁住皮肤中的水分和胶原蛋白，因此备受人们的追捧。此外，人们还会靠涂防晒霜来防止皮肤受到伤害。

随着以往主要供出口的咖啡逐渐受到国内消费者的关注，泰国的手工咖啡市场正在崛起。在2018 年 1 月 – 2019 年 6 月期间，美式咖啡话题讨论量同比增长1.5倍，咖啡馆话题讨论量同比增长1.2倍，浓缩咖啡话题讨论量同比增长1.6倍。

消费者对咖啡的兴趣不仅仅体现在光顾咖啡店上，他们还会在食品杂货店选购瓶装咖啡，例如人气很高的冰镇美式咖啡。此外，咖啡文化的日渐浓厚使人们对咖啡的关注愈加热烈。

法国消费者对商品标签越来越关注。法国市场中有几款热门应用可供用户扫描食品和个护产品包装上的条形码，以此来判断它们是否有益健康。单就最热门的一款应用来说，它现在每天扫描的商品超过 200 万件，可帮助用户探明商品中的营养成分、抗氧化剂和污染物并提供购物参考。

出于健康和环保的考虑，很多德国人开始转向以素食为主的饮食，这也使得德国成为全球素食主义者占比最高的国家之一。受此推动，德国公司生产的素食包装食品之多，在全球无人能及。

“素肉熟食”深受德国人民喜爱，在2018 年 1 月 – 2019 年 6 月期间，素食汉堡、素食主义话题讨论量分别同比增长2.4倍、1.5倍之多。此外，有 20%不到24岁的德国人表示，他们最近几个月购买了素食汉堡等肉类替代品。

瑞典是全球环保运动的领导者，为了从长远角度减轻对环境的危害，瑞典人对那些在可持续发展方面设定新标准的新兴品牌给予了支持：一家公司利用从当地牧羊场回收的羊毛生产限量版的 “慢时尚”服装系列，为消费者提供优质耐穿的产品。另一家公司与种棉花的农民携手合作，以减少牛仔布生产过程中水和化学品的使用。

在2018年1月 – 2019年6月期间，越野跑、力量训练、霓虹话题讨论量分别同比增长1.3倍、1.1倍、1.3倍，英国人经常前往健身馆进行有氧运动和力量训练，此外还会前往萨里和威尔士参加越野跑节，2019 年，英国健康与健身市场的价值首次超过50 亿英镑，而趣味健身的大好前景也让该数据有望获得进一步的增长。

二手交易在英国正呈上升发展之势，尤其是手机端的二手交易业务。在2018年1月 – 2019年6月期间，古着、奢侈品、二手卖家话题讨论量分别同比增长1.3倍、1.1倍、1.3倍。（古着店一直是消费者以较低价格购得奢侈品的一种渠道），现如今，市面上的大批 “二手交易” 应用能让二手服装的交易变得更为快捷，某款古着购物应用拥有超过1500万的活跃用户。

如今，星座则走入了人们的日常生活。很多人会使用占星图来分析运势。一些业余占星家会根据星座来了解自己的性格并提高情商 。更多人则会分享一些星座笑话、关注网上的一些塔罗牌占卜师，以及每天通过相关应用查看自己的星座运势。此外，占星术还开始在心理健康治疗领域发挥作用。

巴西的创客文化正在蓬勃发展，越来越多的人开始自己动手完成一些机械项目。人们尝试 3D 打印、电子原型和激光切割等技术的热情越来越高涨。看到这类 DIY 手工制作如此受欢迎后，有些学校开设了相关课程，甚至提供了配备制作工具的专门场所。

此外，巴西80年代时尚回潮，为体验那段更为简单纯粹的时光，人们开始使用一些老式技术，例如改玩像素风 (8-bit) 电子游戏，以及选择通过盒式磁带来播放音乐。当复古潮流来袭时，80 年代的审美往往正中他们下怀：荧光色、泡泡袖和金银线织物都是现下流行的元素。

在2018年1月 – 2019年6月期间，当代艺术、装置（艺术）、工作坊话题讨论量分别同比增长1.7倍、1.3倍、1.1倍，随着大众近距离接触艺术的机会越来越多，预计未来几年墨西哥与外界的双向艺术人才交流将更为频繁。

此外，日式的食物也在墨西哥流行起来， 自 1976 年日本大使馆在墨西哥城设立以来，当地的日本侨民积极团结起来，开办了一些极具日本风格的餐馆和杂货店。近来，城内的“小东京”区涌现出不少新店和访客，这些店售卖海苔包饭和大豆制品、抹茶等种种日料。

在加拿大的一些大城市，养蜂已成为一项广受欢迎的爱好。在逐渐意识到蜜蜂对国内生态系统的重要性之后，很多加拿大人都在努力为这些传粉者营造一个美好的家园，截至2019年9月，加拿大已有超过 8,400名养蜂人，在养蜂热潮的带动下，加拿大成功地引领国民将休闲活动与环保运动相融合。

此外，加拿大也热衷养绿植，在2018年1月 – 2019年6月期间，多肉植物、室内植物、空气净化器话题讨论量分别同比增长1.3倍、1.5倍、2.5倍，值得注意的是养绿植80%女性。

泡澡重回主流

在美国，人们愿意通过各种形式来自我护理，这也使得泡澡重回主流。牛奶浴、休闲音乐、海盐的话题讨论均呈上升趋势。

弹性素食主义正在兴起

美国人越来越清楚自己给环境所带来的影响，并尽可能多地摄入可持续性饮食，但许多人并不想做一个 纯素食者。有三分之一的美国人认为自己是“弹性素食者”，即以植物性饮食为主，偶尔也会吃些 动物制品。许多人正用豌豆蛋白和其他素食代替部分肉类，等到特殊场合再享用肉食。

从播客到荧屏

近几年来，播客 (podcast) 可谓是人气暴涨，无论是听众人数还是内容数量，都创下了新纪录。现在，一些拥有大批忠实粉丝的播客节目都在向电视渠道进军，通过大制作、好班底来形象呈现节目内容。

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