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美国发钱后,哪些品类在线销售增长明显?

摘要:COVID-19对电子商务GMV的影响
文章封面


受疫情影响,消费者支出正面临严峻考验。根据最新的数据显示,由于美国的经济刺激支出,在计算机/网络、健康和美容以及家庭和花园这三个类别需求增长速度最快。


接下来,将重点介绍美国的经济刺激支出对各种类别的冲击,并进一步深入研究体育用品以及一些非必需的健康和美容子类别。



首先,在深入研究数据之前需要了解以下几点:


1.该数据基于全球所有客户基础上的市场GMV,并将2019年1月1日至2019年4月21日与2020年1月1日至4月20日进行比较。由于闰年的关系,最后的日期被抵消了一天。


2.下面展示的数据只突出显示特定的市场类别。由于市场有不同的类别结构,所以数据是使用ChannelAdvisor标准化的类别来显示的。


3.所有计算均以美元计算。使用订单当天的汇率将全球货币转换成美元。


4.下面显示的数据是基于过去7天GMV的逐年比较,并以百分比增长来表示,但去掉了实际数字。每个图上的y轴刻度是不同的。


5.这些数据并不代表整个电子商务活动或任何个人业务的表现,包括ChannelAdvisor或任何个人市场。


美国的经济刺激支出对各种类别的冲击


自3月中旬危机爆发以来,“计算机/网络”、“健康和美容”以及“家庭和花园”这三个类别销量较好。在4月中旬,大约是刺激计划在美国实施的时候,尽管健康和美容方面的增长幅度不大,但这些类别中的每个类别的同比增长率都有所提高。

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从之前的一片文章《电商平台数据:疫情下GMV快速增长的品类有哪些?》可以了解到健康和美容类别,例如香水和美甲护理之类的非必要子类别已经从疫情冲击中慢慢恢复过来。

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由于美国的经济刺激支出,其他受欢迎类别的同比增长也更高。

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截至4月20日,上述类别的同比增长率至少回到了2020年初的水平,其中“体育用品”和“消费电子产品”等类别的增长率超过了早些时候的水平。“珠宝”行业的增长已恢复到2020年早些时候的水平。“手机和配件”类别的增长速度直到最近才超过了早些时候的增长速度。“商业和工业”是最稳定的类别,避免了其它一些类别出现的大幅上下波动。


从4月中旬开始,美国的经济刺激支出促进了电子商务的增长,但我们应该注意到,4月19日至22日与2019年复活节保持一致。因此,由于电子商务活动在复活节周末有所减少,应该可以预计这些天的年同比增长率会有轻微的增长。


体育用品


在疫情下表现最佳的子类别是那些与消费者“宅”家相关联的子类别。下面突出显示的每个子类别的增长速度都比2020年初要快得多,跑步机尚未显示出放缓的迹象。

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相比之下,与团体活动相关的子类别,例如棒球和垒球(在下表中进行了合并)在整体体育用品类别中表现不佳。有趣的是,尽管许多高尔夫球场仍然开放,但高尔夫球的年增长率仍低于2020年初。钓鱼是一项与其他人一起互动的运动,但它可以控制社交距离,但与钓鱼相关的子类别在3月下旬有所下降,但目前已恢复到2020年初的水平。

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美国的经济刺激支出帮助释放了消费者的压抑需求,导致过去一周左右的几乎所有主要类别的GMV同比增长。


(卖家之家/编译:yola)
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