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亚马逊2020年注册卖家店铺的最新政策变动

摘要:亚马逊自2019年开始采取一系列措施,控制卖家数量的增长。
文章封面

2020年上半年的亚马逊市场,就像过山车一样。


销量忽上忽下、头程费忽高忽低。


就连亚马逊的政策,也出了不少新花样。


在说这些新政策之前,我们先来说一下为什么亚马逊的新账户注册越来越难?


亚马逊是在2012年开始对中国卖家进行招商的,到现在为止,已经是第八个年头。


在这八年里,每年涌入亚马逊平台的新卖家呈指数级增长。


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从图中可以看到,仅去年一年就新增卖家100多万,其中我们国内卖家占据了多数的比例。


换句话说,亚马逊发展到现在,在市场占有率等方面,已经不需要通过扩大卖家数量来提升自己的公司业绩了。


所以,亚马逊自2019年开始采取一系列措施,控制卖家数量的增长。


审核政策的收紧,就是最明显的表现。


现在注册亚马逊店铺,即便你用的是自己的营业执照,即便你的公司地址都是真实的,即便你提交的账单资料都是符合要求的。


但是,有时候你就是无法通过新账户的审核。


审核失败后,一套公司注册资料就此白白浪费,想要再次注册,还要再去重新注册公司。


单单账户审核这一关,已经挡住了不少新卖家的亚马逊之路。




在最近,亚马逊又对新账户审核的方式作出了调整,有些卖家在新账户的注册过程中,就经历了新的验证方式。


第一个就是明信片验证。


听起来是不是很Low?


但是这是事实,有卖家就被要求进行明信片的地址验证。


其实这和手机接收验证码是异曲同工的功能,只是手法上稍微“原始”了一些。


在新账户注册的流程中,你可能会收到下面的邮件。


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正当你两眼发懵时,接着就会出现要求进行明信片地址验证的通知。


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当你点击“确认”以后,亚马逊会给你发送一封纸质明信片,如下图所示。


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纸质明信片上包含一个数字验证码(如上图的414414),将这个验证码填入系统,才能通过新账号的验证。


其实这一点和二审差不多,就是为了验证你注册亚马逊的公司是真实存在的。


亚马逊是被前几年那些发空包骗钱然后提款走人的卖家搞怕了,所以他相信地址真实的公司,应该是跑不了的。


但是,众所周知的原因,大部分新手卖家的公司都是挂靠注册的,收信可能存在一定的难处。


亚马逊在这一点上其实还比较人性化,因为它验证的页面写的是“公司实际经营地址”


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也就是说,你的公司实际经营地址在哪,你就可以填写哪里的地址。


当然,这个实际经营地址一定要和亚马逊后台填写的实际经营地址是一致的。


很多卖家还不知道究竟该去哪里查看自己注册账户的实际经营地址,在我的私密圈里也有卖家在咨询这个问题。


打开卖家后台右上角的“setting”(设置)按钮,选择“Account Info”(账户信息)。

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Business Information一栏,可以看到两个地址。


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这个Business Address,就是企业的实际经营地址。


Official Registered Address,就是正式的注册地址。


实际经营地址Business Address是可以按照公司的实际情况进行更改的,而正式的注册地址必须要和营业执照的地址一致。


就这一点来说,还是比二审的政策要稍微松弛一些。


毕竟二审提交的账单资料,通过率最高的还是营业执照地址的水电网煤账单。




亚马逊在新账户的注册上,还有一个新的创意,那就是进行视频验证


亚马逊在3月份进行了视频认证的测试,估计很快就会大范围的推广到新账号的注册流程中。


视频认证主要是采取视频电话会会议的形式,来验证卖家身份的真实性。


视频认证的步骤其实也很简单。

1、卖家先会收到一封亚马逊要求进行视频认证的邮件。


2、按照邮件的内容,下载Amazon Chime软件并进行安装。


3、验证身份证和营业执照等信息。


其实这个流程就像我们当年进行微信实名制的验证是一样的。


目的就是要验证卖家身份的真实性。


这个政策一旦大面积推广开,那些想拿别人公司信息注册账户的卖家,又要多花些心思了。




账户的注册会越来越难,产品的运营也会越来越难。


但是,今后的五年或十年,今年肯定会是最容易的一年。


该篇文章为卖家之家特约作者“跨境卖家集中营”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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跨境老鸟Mike,亚马逊资深卖家,书籍《亚马逊跨境电商运营手册》作者。定期分享实用有效的亚马逊运营知识。持续关注,会是一笔很好的投资。
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