内容导读:
内部链接可以帮助我们获得更高的搜索引擎排名。
这篇文章介绍了如何做好内部链接。
实操重点:
锚文本中要使用关键字;网页内容不同,就用不同的锚文本
通过链接到权威度高的页面来让新页面获取权威度;链接到主页;
使用Google Search Console诊断内部链接;每年要检查1~2次。
在页面顶部放内部链接,增加读者的逗留时间,让Google认为这个页面值得推荐给读者。
避免使用自动化工具。
一个页面的内部链接、外部链接的数量,最好不超过100个。
检查网站的移动版本。
读完本文您可以: 知道什么是内部链接、如何做好内部链接。
全文:2942字
适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。
目录
什么是内部链接?
为什么内部链接对SEO很重要?
-
最佳实践
使用富含关键字的锚文本
链接到权威度高的页面
网页内容不同,就不要用相同的锚文本
使用Google Search Console诊断内部链接
把链接放到页面顶部
Dofollow链接(dofollow links)
使用内部链接来帮助建立索引
链接到网站主页
避免自动化工具
创建网站架构
在旧页面上添加内部链接
过犹不及
检查网站的移动版本
第一链接优先
什么是内部链接?
同一域名下连接不同页面的超级链接,就是内部链接。简单的说,就是连接网站内部网页之间的链接。它和外部链接不同,后者是连接不同域名下网页的超级链接。
为什么内部链接对SEO很重要?
内部链接可帮助Google发现、索引和理解您网站上所有的页面。
如果正确的使用它们,则内部链接可以将页面权威度(也称为PageRank[1])发送到重要页面。
简而言之:内部链接是任何网站想要在Google中获得更高排名的关键。
最佳实践
使用富含关键字的锚文本
甚至可以在内部链接中,使用精准匹配锚文本。
(当涉及到您网站的反向链接[2]时,可千万不能这样做)
实际上,Google甚至建议:[3]在锚文本中使用关键字:
例如,这是一个我们网站页面上的内部链接:
锚文本可以帮助用户和谷歌理解:我链接到的页面和“ Mobile SEO”有关。
但是,如果所有的锚文本一样,会看起来像垃圾信息。
谷歌说,在内部链接中使用精准匹配的锚文本,“一般不会”伤害您。
但我更喜欢稳妥一些。因此,我把内部链接的锚文本,使用了相关的关键词,而不是都使用同一个关键词。
链接到权威度高的页面
如果网站上的A页面,通过内部链接,和B页面连接。那边B页面的权威度会传递到A页面。
(这可以帮助A页面在Google中排名更高)
虽然内部链接的作用,没有外链大。但是还是有一些用。
这就是为什么我们需要链接到权威度高的页面。
下面是操作步骤:
首先,打开您的创建链接工具,例如:Ahrefs[4]或Moz Pro[5]。
然后,在站点上找到权威度最高的页面。
最后,在这个权威度高的页面上,设置内部链接,连接到需要接收权威度的页面。
例如,几个月前,我发布了一篇文章:《Google RankBrain指南》[6]。
对我来说,这个页面的优先级比较高。但是由于它是一个全新的页面,所以没有反向链接。
为了提高它的权威度,要用到内部链接。
首先,我使用了Ahrefs,找到权威度最高的页面。
然后我在高权威度的页面上,添加了内部链接,连接到新的帖子。
我尽可能使用富含关键字的锚文本
网页内容不同,就不要用相同的锚文本
这会让Google感到困惑。
例如,您的网站上有两个页面。
一种是无谷物巧克力饼干(grain-free chocolate chip cookies)。另一种是关于低碳水化合物巧克力饼干(low-carb chocolate chip cookies)。
链接到这2个页面,不应该使用相同的锚文本:
谷歌看到这些,会认为这2个页面是完全相同的主题。
正确的做法是:为每个页面使用不同的、描述性的锚文本:
使用Google Search Console诊断内部链接
Google Search Console[7]有个非常棒的功能,叫做:“链接(links)”
您可以使用这个功能,去查看自己网站上的内部链接是如何设置的。
例如,如果您查看我的网站报告,可以看到大多数的内部链接,都链接到这些页面,例如:“关于(about)”页面,“联系(contact)”页面,“隐私权政策(privacy policy)”等等。
这不是SEO的理想选择。但是这些页面都在网站的主导航栏中,所以我必须忍受这些东西。
再看看其他页面:可以发现有7个页面,指向它们的内部链接最多。
这并不奇怪,因为我把网站的侧边栏链接到这些页面:
由于这些页面对我来说,都是高权威度的页面。所以它们有很多内部链接指向它们,是很正常的。
一切都这么美好!
我建议每年检查内部链接1~2次。有时候你会发现,低权威度的页面获得了很多内链。
(这是您可以快速解决的问题)
把链接放到页面顶部
我测试过很多放置链接的位置。
我可以直接告诉您,将内部链接置于页面顶部可以降低跳出率并提高停留时间[8]。
那这与SEO有什么关系呢?
当有人在您的网站上花费很多时间的时候,这是在告诉Google:“人们喜欢这个结果。这个结果解决了搜索这个关键字的用户的问题。我们需要把它的排名提前几个。”
而且,当您将内部链接放在页面的顶部时, 人们可以立即单击它。
这意味着他们将在您的网站上花费更多的时间。
例如,您可以看到我在这篇博客文章的简介中,放了一个内部链接:
当然,我知道您会在整个网页上嵌入内链。当需要的时候,在文章顶部放1~2个内链也挺好的。
Dofollow链接(dofollow links)
如果您想通过内部链接传递页面的权威度,则需要常规的 dofollow链接。
这没毛病。值得一提的是,我以前见过人们用 nofollow[9]他们的内部链接。
一般因为他们使用了某种插件,该插件会自动将nofollow标签添加到外部链接。因为插件存在bug或者操作错误, 导致了内部链接也被添加了nofollow标签。
使用内部链接来帮助建立索引
Google通常在网站上,找到所有重要的页面并为其建立索引。
但是,如果您有很多页面(或抓取配额-Crawl Budget[10]有限),Google只会抓取一定比例的网页。
这时候,内部链接的重要性就显示出来了。
内部链接使Google可以轻松找到您网站上的页面。
(尤其是深埋在您网站里的[11]页面,有时也称为“孤立页面”)
如果想让一个或多个网页被索引,您可以建立内部链接指向这个页面,或者是建立内部链接,把这些页面的目录和导航栏连接起来。
直接从一个页面到另一个页面:
还有,不要忘记从网站地图[12]建立链接,连接到您要建立索引的页面:
链接到网站主页
对于大多数人来说,主页是整个网站权威度最高的页面。
例如,我的网站的主页的引荐域名的数量,比排名第二的高15%:
因此,有策略的为那些需要支持的页面,建立来自首页的内部链接,是很重要的一件事。
在我的案例中,我在主页里,建立了指向博客的内部链接。
这个内部链接,将权威度传递到了我的博客。
因为我的博客链接到了网站上的所有帖子,所以主页的权威度最终会传递到所有的博客。
(直接从主页建立指向重点帖子的内部链接,会不会更好?答案是肯定的。这样的效果也不错,转化率会更好。)
避免自动化工具
我不喜欢自动执行内部链接的工具。
为什么呢?有3个原因:
1. 很难具有战略意义: 插件和工具添加内链的时候,它们不知道哪个页面最需要内链;还有,它们不知道哪个页面最适合做内链。
2. 锚文本垃圾: 根据网站的大小,插件可以很容易在一夜之间,创建数千个精准匹配锚文本内链。
3. 忽略用户: 内部链接不仅仅用于SEO,它们还可以帮助用户,在您的网站上找到相关内容。例如,插件永远不会用考虑添加这个链接:
创建网站架构
内部链接可以帮助您创建网站架构,它可以帮助Google和用户轻松找到所需的内容。
实际上,内部链接就是您网站的架构。
很多内部链接是从A指向B。也应该将页面和 类别(category) 链接起来。
电子商务网站在这方面做的很好。
例如,网站:www.Zappos.com, 它们所有的皮带页面,都是通过类别(category)互相链接。
在旧页面上添加内部链接
这是我每季度进行网站SEO诊断工作[13]的一部分。非常有用。
操作方法如下:
首先,在您的网站上找到至少一年前发布的旧文章。
其次,获取旧文章发布后的文章列表。
最后,检查页面,寻找可以添加内部链接到新页面的地方。
棒极了!
花几分钟就能获得一些有用的内部链接。
过犹不及
内部链接很有用。但是数量达到某个值(大约100个[14])的时候,页面上的链接传递的价值不高。
100个,听起来很多的样子。但是要记住:这包括所有的外链和内链。
当然,这并不是说,页面上的链接不能超过100个。例如,在我的网站上,这篇文章超过了200个链接。
只是要了解:大约从第100个链接开始,这个页面上额外的链接所能传递的价值,会越来越小。
检查网站的移动版本
Google曾说过,网站的桌面端和移动端可以[15]有不同的内链结构。
但是,我建议这2个版本的内链结构尽量要保持相似。
无论使用哪种方式,都值得仔细检查:移动版是否有桌面版具有的所有关键内部链接。
第一链接优先
有时候,你会发现:在 相同的页面上 发现2个完全一样的内部链接。
这没什么大不了的。实际上,如果网站的导航栏有很多内部链接, 就会发现这是一种常见的情况。
唯一的问题是 锚文本。
Google会收录哪个锚文本?
页面上的第一个。
所以,导航栏上链接的锚文本非常重要。不仅因为导航栏有很多链接,而且由于它还会覆盖页面上的其他锚文本。
该篇文章为卖家之家特约作者“叶赛文”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。
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