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SEO干货:内部链接完全指南

摘要:同一域名下连接不同页面的超级链接,就是内部链接。
文章封面

内容导读:

内部链接可以帮助我们获得更高的搜索引擎排名。

这篇文章介绍了如何做好内部链接。

实操重点:

  1. 锚文本中要使用关键字;网页内容不同,就用不同的锚文本

  2. 通过链接到权威度高的页面来让新页面获取权威度;链接到主页;

  3. 使用Google Search Console诊断内部链接;每年要检查1~2次。

  4. 在页面顶部放内部链接,增加读者的逗留时间,让Google认为这个页面值得推荐给读者。

  5. 避免使用自动化工具。

  6. 一个页面的内部链接、外部链接的数量,最好不超过100个。

  7. 检查网站的移动版本。

读完本文您可以:    知道什么是内部链接、如何做好内部链接。

全文:2942字

适合阅读对象:跨境电商内容营销者;SEOer;联盟营销者;对内容创作感兴趣、想通过互联网写作变现的人群。

目录

  • 什么是内部链接?

  • 为什么内部链接对SEO很重要?

  • 最佳实践

    • 使用富含关键字的锚文本

    • 链接到权威度高的页面

    • 网页内容不同,就不要用相同的锚文本

    • 使用Google Search Console诊断内部链接

    • 把链接放到页面顶部

    • Dofollow链接(dofollow links)

    • 使用内部链接来帮助建立索引

    • 链接到网站主页

    • 避免自动化工具

    • 创建网站架构

    • 在旧页面上添加内部链接

    • 过犹不及

    • 检查网站的移动版本

    • 第一链接优先


什么是内部链接?

同一域名下连接不同页面的超级链接,就是内部链接。简单的说,就是连接网站内部网页之间的链接。它和外部链接不同,后者是连接不同域名下网页的超级链接。

为什么内部链接对SEO很重要?

内部链接可帮助Google发现、索引和理解您网站上所有的页面。

如果正确的使用它们,则内部链接可以将页面权威度(也称为PageRank[1])发送到重要页面。

简而言之:内部链接是任何网站想要在Google中获得更高排名的关键。

最佳实践

使用富含关键字的锚文本

甚至可以在内部链接中,使用精准匹配锚文本。

(当涉及到您网站的反向链接[2]时,可千万不能这样做)

实际上,Google甚至建议:[3]在锚文本中使用关键字:

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例如,这是一个我们网站页面上的内部链接:

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锚文本可以帮助用户和谷歌理解:我链接到的页面和“ Mobile SEO”有关。

但是,如果所有的锚文本一样,会看起来像垃圾信息。

谷歌说,在内部链接中使用精准匹配的锚文本,“一般不会”伤害您。

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但我更喜欢稳妥一些。因此,我把内部链接的锚文本,使用了相关的关键词,而不是都使用同一个关键词。

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链接到权威度高的页面

如果网站上的A页面,通过内部链接,和B页面连接。那边B页面的权威度会传递到A页面。

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(这可以帮助A页面在Google中排名更高)

虽然内部链接的作用,没有外链大。但是还是有一些用。

这就是为什么我们需要链接到权威度高的页面。

下面是操作步骤:

首先,打开您的创建链接工具,例如:Ahrefs[4]Moz Pro[5]

然后,在站点上找到权威度最高的页面。

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最后,在这个权威度高的页面上,设置内部链接,连接到需要接收权威度的页面。

例如,几个月前,我发布了一篇文章:《Google RankBrain指南》[6]

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对我来说,这个页面的优先级比较高。但是由于它是一个全新的页面,所以没有反向链接。

为了提高它的权威度,要用到内部链接。

首先,我使用了Ahrefs,找到权威度最高的页面。

然后我在高权威度的页面上,添加了内部链接,连接到新的帖子。

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我尽可能使用富含关键字的锚文本

640?wx_fmt=png

网页内容不同,就不要用相同的锚文本

这会让Google感到困惑。

例如,您的网站上有两个页面。

一种是无谷物巧克力饼干(grain-free chocolate chip cookies)。另一种是关于低碳水化合物巧克力饼干(low-carb chocolate chip cookies)。

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链接到这2个页面,不应该使用相同的锚文本:

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谷歌看到这些,会认为这2个页面是完全相同的主题。

正确的做法是:为每个页面使用不同的、描述性的锚文本:

640?wx_fmt=png

使用Google Search Console诊断内部链接

Google Search Console[7]有个非常棒的功能,叫做:“链接(links)”

640?wx_fmt=png

您可以使用这个功能,去查看自己网站上的内部链接是如何设置的。

例如,如果您查看我的网站报告,可以看到大多数的内部链接,都链接到这些页面,例如:“关于(about)”页面,“联系(contact)”页面,“隐私权政策(privacy policy)”等等。

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这不是SEO的理想选择。但是这些页面都在网站的主导航栏中,所以我必须忍受这些东西。

再看看其他页面:可以发现有7个页面,指向它们的内部链接最多。

640?wx_fmt=png

这并不奇怪,因为我把网站的侧边栏链接到这些页面:

640?wx_fmt=png

由于这些页面对我来说,都是高权威度的页面。所以它们有很多内部链接指向它们,是很正常的。

一切都这么美好!

我建议每年检查内部链接1~2次。有时候你会发现,低权威度的页面获得了很多内链。

(这是您可以快速解决的问题)

把链接放到页面顶部

我测试过很多放置链接的位置。

我可以直接告诉您,将内部链接置于页面顶部可以降低跳出率并提高停留时间[8]

那这与SEO有什么关系呢?

当有人在您的网站上花费很多时间的时候,这是在告诉Google:“人们喜欢这个结果。这个结果解决了搜索这个关键字的用户的问题。我们需要把它的排名提前几个。”

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而且,当您将内部链接放在页面的顶部时, 人们可以立即单击它。

这意味着他们将在您的网站上花费更多的时间。

例如,您可以看到我在这篇博客文章的简介中,放了一个内部链接:

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当然,我知道您会在整个网页上嵌入内链。当需要的时候,在文章顶部放1~2个内链也挺好的。

Dofollow链接(dofollow links)

如果您想通过内部链接传递页面的权威度,则需要常规的 dofollow链接。

这没毛病。值得一提的是,我以前见过人们用 nofollow[9]他们的内部链接。

一般因为他们使用了某种插件,该插件会自动将nofollow标签添加到外部链接。因为插件存在bug或者操作错误, 导致了内部链接也被添加了nofollow标签。

使用内部链接来帮助建立索引

Google通常在网站上,找到所有重要的页面并为其建立索引。

但是,如果您有很多页面(或抓取配额-Crawl Budget[10]有限),Google只会抓取一定比例的网页。

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这时候,内部链接的重要性就显示出来了。

内部链接使Google可以轻松找到您网站上的页面。

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(尤其是深埋在您网站里的[11]页面,有时也称为“孤立页面”)

如果想让一个或多个网页被索引,您可以建立内部链接指向这个页面,或者是建立内部链接,把这些页面的目录和导航栏连接起来。

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直接从一个页面到另一个页面:

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还有,不要忘记从网站地图[12]建立链接,连接到您要建立索引的页面:

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链接到网站主页

对于大多数人来说,主页是整个网站权威度最高的页面。

例如,我的网站的主页的引荐域名的数量,比排名第二的高15%:

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因此,有策略的为那些需要支持的页面,建立来自首页的内部链接,是很重要的一件事。

在我的案例中,我在主页里,建立了指向博客的内部链接。

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这个内部链接,将权威度传递到了我的博客。

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因为我的博客链接到了网站上的所有帖子,所以主页的权威度最终会传递到所有的博客。

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(直接从主页建立指向重点帖子的内部链接,会不会更好?答案是肯定的。这样的效果也不错,转化率会更好。)

避免自动化工具

我不喜欢自动执行内部链接的工具。

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为什么呢?有3个原因:

1. 很难具有战略意义:  插件和工具添加内链的时候,它们不知道哪个页面最需要内链;还有,它们不知道哪个页面最适合做内链。

2. 锚文本垃圾:  根据网站的大小,插件可以很容易在一夜之间,创建数千个精准匹配锚文本内链。

3. 忽略用户: 内部链接不仅仅用于SEO,它们还可以帮助用户,在您的网站上找到相关内容。例如,插件永远不会用考虑添加这个链接:

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创建网站架构

内部链接可以帮助您创建网站架构,它可以帮助Google和用户轻松找到所需的内容。

实际上,内部链接就是您网站的架构。

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很多内部链接是从A指向B。也应该将页面和 类别(category) 链接起来。

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电子商务网站在这方面做的很好。

例如,网站:www.Zappos.com, 它们所有的皮带页面,都是通过类别(category)互相链接。



在旧页面上添加内部链接

这是我每季度进行网站SEO诊断工作[13]的一部分。非常有用。

操作方法如下:

首先,在您的网站上找到至少一年前发布的旧文章。

其次,获取旧文章发布后的文章列表。

最后,检查页面,寻找可以添加内部链接到新页面的地方。

棒极了!

花几分钟就能获得一些有用的内部链接。

过犹不及

内部链接很有用。但是数量达到某个值(大约100个[14])的时候,页面上的链接传递的价值不高。

100个,听起来很多的样子。但是要记住:这包括所有的外链和内链。

当然,这并不是说,页面上的链接不能超过100个。例如,在我的网站上,这篇文章超过了200个链接。

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只是要了解:大约从第100个链接开始,这个页面上额外的链接所能传递的价值,会越来越小。

检查网站的移动版本

Google曾说过,网站的桌面端和移动端可以[15]有不同的内链结构。

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但是,我建议这2个版本的内链结构尽量要保持相似。

无论使用哪种方式,都值得仔细检查:移动版是否有桌面版具有的所有关键内部链接。

第一链接优先

有时候,你会发现:在 相同的页面上 发现2个完全一样的内部链接。

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这没什么大不了的。实际上,如果网站的导航栏有很多内部链接, 就会发现这是一种常见的情况。

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唯一的问题是 锚文本。

Google会收录哪个锚文本?

页面上的第一个。

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所以,导航栏上链接的锚文本非常重要。不仅因为导航栏有很多链接,而且由于它还会覆盖页面上的其他锚文本。


该篇文章为卖家之家特约作者“叶赛文”投稿文章,转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。


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叶赛文

速卖通运营,俄语翻译。对俄语地区的国情、社交网络推广有深入的研究。
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