新的Google Ads零售类别报告允许零售商查看搜索和购物广告系列中产品类别的效果。
通过零售类别报告，你现在可以在一个报告中查看搜索和购物广告系列中预定义产品类别的效果。每个零售类别可用的一些指标包括：
· 流量和支出指标（点击次数和费用）
· 广告活动层级资讯（广告活动类型和名称）
· 效果指标（转化次数、转化价值、转化费用）
· 竞争指标（点击份额）
在Google Ads的Reports标签中创建一个新的自定义报告。开始构建零售类别报告的最快方法是在报告生成器的搜索栏中输入“retail”。
产品类别有5个级别，每个级别都比下一个级别详细。你可以在“rows”部分中添加任何级别或堆栈级别。然后添加“Campaign type”，以便能够通过搜索和购物查看效果，并在列部分中添加你想要分析的指标。当然，你还可以添加其他维度，包括广告系列名称和广告系列子类型，这些维度将向您显示智能购物广告系列的效果。
重要的是要检查所有可能导致搜索广告系列和购物广告系列之间的效果差异的因素，例如：
· 品牌与非品牌广告系列
· 针对购物广告系列中的 best sellers或特定产品的广告系列
· 地理位置定位或广告投放时间
· 受众群体定位
· 不同的出价策略
例如，你在所有针对“衬衫和上衣”的广告系列中的广告支出回报率（ROAS）可能表明，搜索广告系列的广告支出回报率高于购物广告系列。但是，如果你针对品牌搜索广告系列进行过滤，则两种广告系列的广告投资报酬率可能会更加相似。
卖家可以通过先审查哪些零售类别表现良好，再考虑将预算转移到这些类别，以获得更大的广告效果。
（卖家之家/编译：yola）
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