根据Adobe的《数字经济指数》显示，在3月初居家隔离限制措施尚未生效之前，美国电子商务销售额同比增长了49%。
绩效营销技术提供商Sidecar周四发布了Google、Facebook和亚马逊的2020年零售广告绩效分析数据，这些数据包括订单、收入、广告支出回报率、转化率(CVR)、平均订单规模等。
数据显示，综合考虑各项因素，Google Ads的订单在2020年同比增长强劲。1月份订单同比增长22%，而3月份和4月份分别增长23%和113%。
Google上的一些卖家的CPC（每次点击付费广告）较低，订单逐年增加。CPC下降了27%，卖家广告支出下降11%，展现量增长28%，点击量增长22%，订单增长了113%，收入增长28%，ROAS增长43%，CVR增长75%。
消费者在3月和4月初囤积了大量的必需品，但此后他们将注意力转向了其他可帮助他们预防新冠病毒的商品上。
在广告方面，Sidecar发现了一个广泛定义的“at-home comfort”类别的零售势头，比如房屋和家居、体育用品、计算机和电子产品。
卖家3月份的Google Shopping支出同比增长了6%以上。4月份，卖家希望削减成本，同比削减支出3%以上，这转化为收入同比增长14%以上，ROAS同比增长17%以上。
卖家还转向Google付费搜索以提高效率。今年3月份，营销人员削减了13%的成本，营收增长17%以上，广告支出回报增长34%。在4月份，他们削减了30%的成本，收入增长超过65%，广告支出增长135%。
尽管4月份的AOV同比下降了54%，但订单量同比增长了255%，CVR同比增长了165%，订单的大量增加推动了收入的增长。
在3月22日这一周，Facebook上的消费比上周下降了37%以上，点击量下降了23%。收入几乎持平，但环比增长约2%。3月29日这一周有所恢复，4月份的点击量环比增长了约25%。同样，Facebook4月份的收入环比增长超过25%。
在亚马逊上，平均CPC在疫情爆发期间没有显著变化。今年最大的变化发生在3月15日那一周，当时平均CPC环比增长了11%。
市场上的花费是不同的，这具体取决于产品目录和实现情况等因素。
4月份增加消费的是一些主要垂直领域，其中包括服装、家居和计算机/电子产品。体育用品和保健/美容在3月份增加支出之后，4月份减少了支出。
3月、4月和5月，服装的转化率和订单量最为强劲。
(卖家之家/编译：Nina)
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