什么是热图？用热图提升卖家产品转化率的5大技巧

Heatmaps（热图）是数字营销领域的支柱，是帮助营销人员了解用户如何与网站互动的必要工具。使用它们来了解什么样的图片最能吸引观众的注意力，或者用户在浏览你的网站时是否遇到麻烦。

接下来，本文将分享使用热图来改善SEO策略的一些方法。

热图是数据可视化工具，旨在帮助网站所有者了解特定页面的效果。原理是通过用颜色表示值，来方便用户可视化复杂的数据集。

热图以红色到蓝色的等级来测量用户的行为，其中最暖的颜色表示参与度最高，最冷的颜色表示参与度最低的区域。

值得注意的是，有几种不同类型的热图可以用来衡量网页活动。

以下是一些较常见的例子的简要概述:

一些使用热图的方法，将你的SEO战略提升到新的水平。

视觉分析提供了独特的机会来了解有关受众行为的更多信息。

你可以用热图做的另一件事是弄清楚页面的哪些部分发挥最大作用。人们关注哪些内容，哪些部分他们会不停地滚动?用户什么时候离开?

此外，你可以尝试查看哪些菜单选项和过滤器发挥最大作用，这可以告诉你受众最关心的主题。这些数据可以用来指导你的PPC广告系列，以及未来的登陆页面和博客文章。

在这里，你的目标是找出有多少人访问了这个页面，然后因为缺少内容或者内容不相关而离开。

在许多情况下，我们试图通过运用最佳判断来导航页面结构。

当然，像H2、H3和空白之类的事物的重要性已经深入我们的脑海。但是，实际上有数百个因素可以带来良好的用户体验。

使用热图最常见的方法是了解客户如何与页面元素交互（存在摩擦，访问者在站点中移动），如CTA按钮。

例如，在左侧并排显示的图像中，访客花更多的时间在看标有奖励计划的促销横幅，而不是完成结账。

右边的图像通过进行细微的更改来解决这个问题，从而更有效地引导用户采取所需的操作。

你也可以使用热图来优化图像的位置，以增加转化率。

例如，这是两个版本的电子商务登录页面。在第一个版本中，婴儿正直视着观众，使脸部成为页面上最强的元素。

在第二个版本中，我们让婴儿看向网络副本，以确保访问者注意信息和文字。

像Google Analytics（谷歌分析）这样的分析平台允许你收集大量的定量数据。你可以跟踪页面浏览量、推荐流量、跳动以及某人放弃购物车的次数。

问题是，这些见解并不能解释消费者为什么会采取这些行动。

例如，如果你的热图显示大量用户点击了某个按钮，但没有进行转换，那就转到你的谷歌分析账户去解决问题。

从那里，你可以使用热图来了解用户如何与目标页面进行交互。例如，你注意到大多数点击都发生在页面的底部。在这种情况下，这可能表明人们正在寻找的信息远远超出了预期。你可以尝试将内容移至页面的上方，并测试该更改是否对转化产生影响。

热图可以让你确定摩擦点、设计问题和受众在调查或评论中不会提到的其他机会。

从多个来源收集反馈可以让你更清楚地了解用户与你网站的关系。

尝试使用热图来发现特定页面上的设计问题，然后使用调查来要求访问者分享他们对该页面的反馈。

请记住，你需要确保每次只处理一个问题，否则很难分析数据并实施建议的更改。

谷歌一直坚持认为字数并不等于高质量的内容。

你应该专注于为用户提供他们想要的答案，而不仅仅是占用更多的空间。每个页面与你的受众群体的搜索查询匹配程度如何?你可以使用热图来发现你的客户在任何给定的主题上需要多少信息。

使用滚动图来找出用户从页面的哪个位置离开。

或者，读者是在浏览信息，然后意识到你不会给他们提供他们想要的信息，然后离开当前页面?

虽然热图本身不能在此处提供完整的答案，但你应该先找出人们在哪里暂停浏览页面，然后看看他们接下来会做什么。

（卖家之家/编译：yola）
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