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eBay搜索页面大调整!将新增浮动广告位!

摘要:大多数市场都在固定位置上推出了“Promoted Listings”。
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随着eBay开始考虑在搜索结果页面中创建所谓的“floating slots”(浮动广告位),它正在努力了解“Promoted Listings”(PLs)对市场上买家的影响。该公司表示,计划投资其算法,以提高搜索页面顶部promoted listings和non-promoted listings的质量和相关性。


eBay搜索排名产品负责人Shreya Raval、eBay应用研究员Yi Liu和eBay高级应用研究员Gajanan Adalinge一起在一帖子中表示,了解这种影响将为“在搜索结果页面上的“floating slots”中显示PLs提供一个重要的步骤。”


大多数市场都在固定位置上推出了“Promoted Listings”。eBay上的卖家可以支付额外的广告费,让他们的商品从市场上数以十亿计的商品中脱颖而出。当卖家选择加入该计划时,他们的listing会在搜索结果页面上以更高的排名出现。


Baird Equity Research的高级研究分析师Colin Sebastian在最近的一份研究报告中表示:“在整体电子商务领域拥有更大优势之外,我们注意到eBay继续在获取客户和促销方面投入更多资金,这可能有助于维持更高的销量水平。总体而言,考虑到我们的跟踪器持续走强、公司努力维持新用户和回头客之间的更高水平的买卖活动,以及提高营销效率的机会,我们仍然对eBay的上述预期FY20收入和每股收益保持满意。”


eBay估计,在过去的两年里,“Promoted Listing”计划增长了100%以上。对“promoted and non-promoted listings”实行统一排名是推动其增长的最大因素。


在进行新的统一排名之前,PLs和自然搜索结果都是在搜索结果页面(SRP)上提供的,这些搜索结果来自两个不同的“tech stacks”和不同的基础算法,eBay表示这会影响消费者的购物体验。


结果表明,一些PLs出现在“fixed slots”中。在“fixed slots”中,质量差的PLs被视为无关或低质量的结果。


(卖家之家/编译:Nina)

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