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eBay全新受众定位技术上线,2大亮点提升广告投放效率

摘要:广告投放如何精准定位目标人群?
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据外媒报道,借助先进的受众定位技术(eAAT),eBay Advertising推出了一个新选项,可以实时分析用户的购物行为,并使品牌无需使用cookie即可精确定位。eBay已经在一家知名的流媒体提供商的试点项目中对该技术进行了测试,并且现在已经在欧洲推出了该技术。


此外,受众定位技术使广告商不仅能吸引感兴趣的消费者,还能最大限度地减少分散广告带来的损失。


eBay欧盟广告销售总监Mike Klinkhammer解释说:“我们使品牌能够在每个消费者真正对自己的产品感兴趣的时候瞄准他们。利用我们的最新技术,我们能够精确地评估数据,以便在任何一个广告项目中,不管是体育爱好者还是摄影师,尤其是针对具有特殊品牌偏好的消费者,都能实时创建正确的目标群体细分。”


Klinghammer补充道,“例如,如果一个用户因为已经购买了某个产品,而不再对该产品感兴趣,那么他将从细分市场中被除名,并且不再收到该产品的广告。借助eAAT,我们将为你提供下一代目标群体,以精细、透明和相关的方式定位目标群体。”


定位目标群体时,市场依赖于eBay用户ID而不是Cookie。这将使目标群体的匹配率提高三倍,同时为广告客户实现更大的覆盖范围和更精准的匹配。 


Mike Klinkhammer表示,“第三方Cookie在过去已经发挥了作用,但广告行业正在寻找替代方案。到目前为止,市场上存在真正的缺口,这就是为什么我们从头开始构建基础架构,以最大程度地扩大我们的业务范围并帮助我们的客户在将来获得最佳业务成果的原因。”


(卖家之家/编译:yola)
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