据外媒报道，沃尔玛向广告商提供按需可见的实时零售数据，以了解其广告活动在店内和网上的效果。
沃尔玛的广告科技部门沃尔玛媒体集团将推出其首个按需的全渠道报告解决方案——Performance Dashboards。以完善其今年年初推出的自助广告平台。对于希望提高效率的广告商来说，迫切需要访问有关广告系列效果的实时数据，而沃尔玛的最新工具对标竞争对手的成熟产品，如Google Analytics。
继1月份推出沃尔玛广告合作伙伴计划后，该计划的自助服务工具使广告客户可以在沃尔玛的网站和移动应用程序上购买搜索广告。Performance Dashboards为合作伙伴提供有关Walmart Display和Sponsored Products广告系列在商店内和在线上的效果的实时零售数据。沃尔玛将在未来几个月为希望建立和管理其广告系列的品牌提供更突出的功能。
现在，广告商可以通过新的沃尔玛广告中心访问Performance Dashboards。它包含两个Performance Dashboards:一个用于 display advertising campaigns，另一个用于sponsored product campaigns。虽然可以通过一个中心枢纽访问，但每个仪表板都有一些区别，包括它们提供的指标以及它们如何可视化广告系列数据。
沃尔玛与包括雀巢普瑞纳(Nestle Purina)、宝洁(Procter & Gamble)、孟德雷斯(Mondelez)和高乐氏(Clorox)在内的十多家大型广告商对Performance Dashboards进行了测试，合作伙伴对新工具评分很高。
沃尔玛媒体集团副总裁Jeff Clark表示:“在沃尔玛媒体集团，我们很高兴能在自助服务中迈出新的一步。这是一段专注于通过透明建立信任的旅程，因为我们能让广告商在我们的门店和网上与沃尔玛客户建立有意义的联系。”
（卖家之家/编译：yola）
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