eBay deals & events| 了解这些促销活动，火速占据曝光机会和流量

本文内容来源于：eBay

Primary deals / Daily deals （DE）

可以选择参加primary deals活动的站点有：美国、德国、法国、意大利、西班牙、加拿大、澳洲、英国和GBH（GBH，全称是Global Buying Hub就是指除了那些拥有自己eBay站点的国家，所有未有自己国家eBay站点的国家，比如俄罗斯，北欧东欧，拉美，以色列，非洲等等都属于GBH范围中。）

Primary deals活动的位置在相应站点deals首页置顶的版块，因此此类型的活动的效果是十分明显，可以提供非常高的曝光机会和流量。Primary deals占据eBay站点上主力的促销位置，资源非常有限，大部分站点的位置数量都在10个以内，因此对于入选卖家的listing的要求也很高，入选的listing除了要满足前文提到的基础要求之外，还需要：

eBay buyer coupon promotion

/ eBay seller funded coupon

这类活动即是买家购物折扣券的促销活动，eBay的买家在使用购物折扣券是在其购物车结账步骤时，输入一个购物券码（Coupon code），后系统会根据预先设置的对应code的折扣百分比，在结账金额中进行扣减（见下图）

基于这个购物券的底层逻辑，会有两类折扣金额的来源，即：

1）eBay buyer coupon promotion：这类折扣券的折扣金额完全由eBay承担

2) eBay seller funded coupon：这类折扣券的折扣金额需要卖家部分或者完全承担，具体承担百分比可以仔细阅读每次活动发布在【卖家中心】中的活动细则。

最后，eBay根据这两类折扣券活动类型，一共会有5种不同形式的活动，分别是：

其中1) eBay buyer coupon promotion和2) eBay seller funded coupon这两种类型的活动，除了折扣券金额来源会有差异之外，其他的运营方式和显示方式非常类似，目前可以参加的站点有：美国，德国，法国，意大利，西班牙，澳洲，GBH，英国。

这2类活动会在所在站点的首页banner做推广，同时也会在各品类主页有推广banner。由于是给买家购物的高折扣率优惠券，因此可以大大提升listing刊登的成交转化率，同时也能获得各促销旺季的活动支持，活动的效果非常明显。

针对这2类coupon活动，eBay会根据每次活动的要求，挑选若干符合要求的listing参加，大致入选活动的listing的要求如下：

3) DE plus deals

eBay DE Plus是一个在德国推出的买家忠诚度计划，报名参加该计划的德国买家可享受快速运输服务和无忧退货。被选入参加DE Plus Deals的产品，入选的listing除了要满足前文提到的基础要求之外，还需要满足eBay Plus的要求。被选到参加DE PLUS DEALS的产品，eBay会提供10% off的优惠券给Plus买家会员使用。

卖家listing要求

对卖家的好处

4) Category flash sale

Category flash sale活动，可以报名参加的站点有：德国、法国、意大利、西班牙、加拿大、GBH、英国、美国。是eBay站点上主力的活动之一，这些活动会在eBay站点主页面最上方banner导入引流，点击进入到活动的主页面，定期各个站点会根据季节性或者市场需求举办不同品类不同主题的活动。例如上方的截图是2019年做的时尚品类的一次活动。同期并伴有buyer coupon发放，给买家更多的优惠。此类活动在活动期间还会有额外的站内站外推广，比如EDM，网红引流，网络联盟推广以及站点优惠券支持。会获得较高的曝光机会和流量。参与活动的刊登基本要求是：

5) ES weekly coupon

在eBay西班牙站点，还有一种coupon活动，我们称为ES weekly coupon活动。这类活动的入口在西班牙站点的deals page的primary deals下方的中部位置。

这是各种促销活动呈现在eBay网站上的地方和形式：

这类活动是由卖家一起来承担优惠折扣券的金额的，具体可以参考每个ES weekly coupon活动在【卖家中心】中活动通知中的活动条款细则。此类活动在活动期间会在还会有额外的站内站外推广，比如EDM，网红引流，网络联盟推广。

入选条件：基础运营条件 + 以下条件

Superweekend，Superweek

目前可以参加这个Superweekend推广活动的站点有：法国、意大利、西班牙站。

此类型活动除了会在相关站点的首页banner上进行推广之外，活动期间还会有EDM推广，当地网红引流，网络联盟推广等多种站外流量和站点优惠券相配合，因此此曝光机会非常高，同时Superweekend活动每次也会提供相对较多的入选的刊登的机会。

若要参加Superweekend活动，需要listing符合如下要求：

PVP & Advertising

PVP广告活动即Paid vertical promotion。此类型活动，有机会获得在eBay美国、德国、意大利、西班牙、法国站点的搜索结果页面顶部的banner位置，通过关键词精准锁定潜在买家，有着巨大的品牌推广效应，及非常显著的曝光和流量的机会。

参加PVP活动的刊登需要满足条件如下：

DE emerging brand Hub

我们会在eBay德国站点建立一个Emerging Brand推广专区，相应的Emerging Brand会在这个专区中集中显示品牌Logo，买家可以通过点击品牌logo直接进入单品牌产品专区，品牌推广效应明显。同时eBay会定期Emerging Brand Hub导入优质流量，例如：德国首页专属Banner，站外联盟推广等。

想要参加德国Emerging Brand Hub的品牌刊登需要满足：

参加eBay deals & events，各站点的基本要求