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Wish平台二季度迎来热卖,门垫、枕头销售额超越去年旺季

Wish商户平台 2020-08-21 14:37
摘要:天气是火热的,和天气同样火热的还有全球消费者的购物热情。
文章封面


本文内容来源于:Wish商户平台


天气是火热的,和天气同样火热的还有全球消费者的购物热情。比如美国电商第二季度增长了44%,是二十年来最快的增长。Wish平台同样也在二季度迎来“小阳春”,众多产品、品类都迎来了2020年的一波热卖,例如家用纺织品(下文简称家纺)产品。


床上用品、毯子、门垫等家纺产品热销海外


家纺产品作为家居用品品类的重要组成部分,包括了床上用品、地毯、盖毯、窗帘、沙发套、沙滩毯等居家生活常用的产品,和服装品类相似,纺织品的风格、花色多种多样,但在季节性上要弱于服装。


虽然家纺品类也是在每年电商销售旺季(四季度)的时候,达到销售的高峰。但每年的5月前后,出于换季的需求,家纺用品销售也会迎来一波小阳春,销售额及销售量环比都有一定的增长。今年,家用纺织品的这波小阳春“出乎意料”地涨成了大旺季!


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(图为/部分家纺品类月销售额对比)


*说明:图中6个品类产品2019年的销售额最高的月份都是11月。


以床上用品、地毯、门垫、枕套等为代表的主要家用纺织品,销售额同比去年实现了数倍增长,月销售额更是直逼2019年旺季单月销售的最高额!比如,毯子类产品,2020年5月销售额同比去年增加超过2倍,门垫和枕头类产品在今年5月的销售额甚至超过了2019年旺季最高月!目前这股热销趋势依然没有停下的意思,6月份,上述品类的销售仍保持着持续高涨的趋势。


除了销售额明显增加外,5月份的家纺还有一个更振奋人心的特征——不只是销售额,同比去年5月,家纺品在今年5月份实现销售的产品数量也几乎是等比例的增加,更多家纺产品在这个5月实现了销售。


销量持续上涨,退款率持续下降


受疫情影响,今年4月至6月,Wish平台上各个品类的产品,包括家纺类产品,都实现了销售的同比大幅增长。以家纺类的重点产品类别“bedding”(床上用品,主要包括床上四件套)为例:2020年4月,该品类产品销售量同比去年4月增长近50%,5月销量同比增长超过60%,6月同比增长超过50%。


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(图为/2020年4-6月Wish平台“bedding”品类销量对比)


更为重要的是,每年的4月至6月是家纺品类(包括床上四件套)的销售都相对一般,通常是从7月开始,随着家纺换季及旺季来临,各种家纺产品的销量将逐步上升直至年底旺季。


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(图为/2019年Wish平台“bedding”品类的销量)


家纺产品销量不断增加的同时,相关产品的退款率也进一步改善、显著降低。2019年7月至2020年6月一年间,“Bedding”(床上用品,主要包括床上四件套)品类的每月的30天退款率一直维持低于平台平均退款率的较低水平,并逐步降低。


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(图为/2019年7月至2020年6月,Wish平台“bedding”品类30天退款率)


疫情加快了电商市场的发展,也让跨境电商成为中国产品开辟的新战场新舞台,今年二季度家纺品类的意外走红只是众多热卖产品中的一个缩影,还有许许多多的产品正在海外热销。


时间已经进入8月,各位商户可以结合Wish平台的热搜关键词及其他数据工具,挖掘出更多需求,为2020年的旺季做好选品准备,加速拓展全球市场、发掘更多销售契机。


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