据悉，亚马逊本月在其广告服务上为赞助广告提供了一个ROAS的新指标，这使得广告商可以更好地衡量广告效果，并与Google和Facebook的广告效果进行比较。
以往，亚马逊广告商必须使用ACOS的不同指标来跟踪其在亚马逊上的广告效果。ACOS实际上是广告支出占总销售额的比例，其计算方式与ROAS恰恰相反。ROAS的计算方式是收入除以广告支出。
例如，如果卖家在产生200美元收入的广告系列上花费10美元，则ROAS为20，而ACOS为5％。
广告商们通常是使用ROAS作为判断广告效果的指标。广告代理商表示，亚马逊此次更新使在亚马逊上的广告效益与其他广告平台（如Google和Facebook）的比较变得更加容易，此举可能有助于使其广告服务对大品牌更具吸引力，帮助亚马逊吸引更多广告购买者。
从表面上看，这一举措可能不是一个重大发展，因为这与广告客户已经使用的比率相反而已。但广告代理商称，亚马逊广告商长期以来一直在呼吁这种变化，特别是大型品牌，因为广告支出回报率更常用于其他广告服务（如Facebook和Google）。
亚马逊发言人确认了这一更改，称该更新是最近通过其赞助的广告服务或显示在亚马逊搜索结果旁边的广告进行的。
亚马逊发言人在一份声明中说：“我们一直在发展我们的工具和产品，以更好地服务于广告客户，并希望根据其需求和目标以各种方式为其提供服务。”
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