近日,E-SHOW杂志发布了新的“TOP300电子商务指南”,该指南所介绍的是,2019年西班牙在营业额、订单、转化率和平均支出方面取得了最好的成绩的电商平台。
在此指南中,每个电子商务的年营业额已与上一年进行了比较。以这种方式,可以比较在线商店的销售额是增加了还是减少了。
01
营业额
“TOP300电子商务指南”中排名最高的是亚马逊和全球速卖通。其在美国和中国的营业额、订单和访问量方面都处于市场领先地位。
亚马逊无疑是西班牙电子商务领先平台,是全球速卖通营业额的三倍,后者排名第二。此外,去年亚马逊在西班牙的销售额增长了70%。排名第三的是El CorteInglés,其营业额明显下降。家乐福(CARREFOUR)和宜家(IKEA)分别排名第四和第五位。
西班牙前五名电商平台(按营业额进行排名):
1、亚马逊 7567426725欧元
2、速卖通 2129346922欧元
3、El CorteInglés 1320257209欧元
4、家乐福 813747156欧元
5、宜家 714355021欧元
02
转化率
在列出的300家电子商务公司中,114家的平均转化率超过2%,而且没有一家的转化率低于1.5%。
值得注意的是,其中约有二十家在线商店的转化率高于4.5%,这一数字远高于其他在线商店的平均值,其中包括Animalear、Mercadona、Nespresso、Tanimal、Consum、MásMusculo和dietetica Central等。
在超市和在线食品商店中,销售如葡萄酒、咖啡、减肥食品和运动补剂的商店在转化率方面排名比较靠前。
03
订单量
亚马逊在西班牙的营业额方面排名第一,每年订单量也超过1.57亿。排在第二位的是全球速卖通,拥有超过4200万用户。
就eBay而言,它在年度营业额方面排名第十,在订单量方面上攀升至第三位,将近2000万。这个数字远低于亚马逊。
就订单量而言,西班牙排名前20位的电商平台每年超过200万。值得注意的是,在指南中列出的300家电子商务公司中,每年有250多家的订单还不足100万。
西班牙前五名电商平台(按订单量进行排名)
1、亚马逊 157654723
2、速卖通 42586938
3、Ebay 19997390
4、EL CORTE INGLÉS 8517788
5、CARREFOUR 7749973
04
平均支出
平均支出是指用户在购买时通常在在线商店中花费的中间金额。当然,销售更昂贵产品会获得更高的销售额。
在2019年营业额最高的前300家电子商务商店中,其中有60多家在线商店的消费者的平均支出为100欧元或以上。其中只有7家超过200欧元。值得注意的是,榜单中出现的在线商店中有一半没有超过50欧元。
平均支出中排名靠前的商店是有关家电和家居的,如家具和床垫专卖店。
西班牙在线市场成熟度
西班牙的电子商务中,单次访问和订单的指数级增长标志着西班牙人购物习惯的明确方向。
在西班牙,在线电商以良好的速度增长。根据CNMC的数据显示,2019年西班牙的营业额为392.43亿欧元,比前一年增长29%,成为欧洲第四大互联网销售额最高的国家。英国、德国和法国位居榜首。
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(卖家之家/编译:Nina)
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