TikTok会被禁用还是收购？对卖家营销策略能产生多大影响？-卖家之家

据外媒报道，根据Hootesuite发布的一份报告，TikTok拥有超过8亿用户，在全球最受欢迎的社交媒体平台中排名第七。在TikTok的8亿用户中，70%的用户属于Z世代，而在这款应用上花费时间最多的用户来自中国和印度。

OBI Creative的创始人兼首席执行官Mary Ann O 'Brien表示，”TikTok拥有众多年轻一代的用户，使其对零售商来说很有价值。“

O 'Brien补充道:“我喜欢TikTok，不仅是因为他们的目标群体，还因为千禧一代和Z世代对他们父母的影响力。TikTok有一种双重效应，年轻一代正在使用这个平台，也影响了他们的父母和朋友，让他们也开始使用该平台。”

但零售商对TikTok的采用并不是很热衷，这可能是因为它的广告选择有限。直到最近，该平台才开始为品牌和零售商实施新的业务工具。

2020年6月，TikTok正式推出名为“TikTok for Business”的官方营销网站，旨在利用门户网站作为品牌营销的大本营，帮助广告主更全面了解TikTok的广告投放流程，降低投放成本和门槛，已吸引更多的广告客户。

现在，广告客户可以通过TikTok的“create a campaign”功能创建广告。但据外媒报道，广告成本相当昂贵，有权使用TikTok自助广告平台的广告客户可以设置每日或全部预算上限，广告组一级的最低预算为50美元起。具体的广告形式和价格如下：

视频内广告：每个广告系列每日最低2.5万美元，最高3万美元。

开屏广告：每日5万美元。

Hashtag Challenge（标签挑战）版块：6天15万美元。

Branded Lenses（用户使用自己拍摄的视频参与活动）：8万美元至12万美元。

据Digital Commerce 360在2020年5月/ 6月对105家零售商的调查显示，目前只有5%的受访者在社交媒体平台上投放广告。

据悉，8月初，美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)发布了一项行政命令，对中国社交媒体应用施加限制措施，并表示有意禁止TikTok。该命令称，TikTok自动从其用户那里捕获了大量信息，包括互联网和其他网络活动信息，例如位置数据以及浏览和搜索历史记录。此数据收集威胁到美国人的个人和专有隐私。该禁令将于9月中旬至下旬生效。

同时，美国政府最初宣布美国公司可以收购TikTok，以避开禁令。在行政命令下达后不久，字节跳动有限公司(ByteDance Ltd.)就开始与微软(Microsoft Corp.)、沃尔玛(Walmart Inc.)和甲骨文(Oracle Corp.)就收购该平台展开谈判，微软和沃尔玛联手提出合并报价。

有消息称，在8月底，沃尔玛已确认与微软合作，收购社交视频分享应用TikTok。TikTok的母公司字节跳动即将完成该应用在美国、加拿大、澳大利亚和新西兰的业务的出售交易，估值在200亿至300亿美元之间。在特朗普政府的禁令威胁下，字节跳动正剥离这些市场的业务。

如果没有达成协议，则不清楚TikTok禁令对美国广告商意味着什么。

Neweg的人事总监Marina Berber表示:“我们目前拥有一个TikTok账户，但没有使用付费广告或影响者营销。大概每周会发布一次帖子。”

Berber补充道，”社交媒体平台的投资回报很难量化，自6月份使用该平台以来，其中一条视频浏览量超过1万，关注者数量也在稳步增长。潜在的禁令可能会阻碍Neweg试图吸引的某些受众，但整体营销策略不会受到严重影响。”

此外，6月中旬，Bazaarvoice对4500名北美消费者进行了一项调查，结果显示，只有一小部分人在购物时使用该应用。

该调查结果显示，只有12%的受访者表示他们在购物时使用TikTok，而在购物时使用Facebook和Instagram的比例分别为54%和84%。在6月中旬开始尝试使用新社交媒体平台的受访者中，有33%开始使用TikTok；24%的受访者表示，他们在封锁期间使用TikTok是为了娱乐；33%的消费者表示，他们在疫情期间增加了对TikTok的使用。

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