疫情大流行开始以来，消费者已经加速转向在线购物，社交媒体已成为商业和新闻的主要接触点。爱好和兴趣分享平台Pinterest，用户数量比以往任何时候都要多。
截至第二季度末，Pinterest在全球拥有4.16亿月活跃用户，即使没有超过Snapchat和Twitter等竞争应用的覆盖范围，也能与之匹敌。事实上，一年多来，Pinterest社区的用户每季度增长超过25%。
这个不断发展的平台的内在潜力是巨大的。Pinterest2020年第二季度营收2.73亿美元，去年同期营收为2.61亿美元，同比增长4%。随着广告商在2020年上半年削减广告活动，Pinterest的平均每用户收入(ARPU)较低，最近一个季度下降了21%，只有0.70美元。
与第二季度营收增长放缓相反的是，Pinterest实际上正处在盈利的风口上。在疫情大流行前，Pinterest总收入一直在飞跃增长，月度活跃用户也在迅速扩大公司的盈利池。今年5月，Pinterest宣布与Shopify Inc.整合，将客户目录转变为可购物的“产品识别码”，即允许卖家在其Pinterest帐户上更新产品价格、库存状况和产品描述的识别码，方便用户购物，转向了社交商务。
尽管目前广告收入几乎占据了Pinterest的全部收入，但通过社交商务增加盈利是正确的举措。在疫情大流行期间，消费者对在线购物的接受度激增，90%的Pinterest用户每周都会根据自己的浏览情况做出购买决定。据悉，到2020年底，通过社交平台销售的产品的销售额有望达到233亿美元，单是这一举措，Pinterest现在就有巨大的盈利潜力。
Pinterest的整体市场潜力是惊人的。如果社交电商在该公司用户群中的渗透率继续扩大，将导致数以百万计的交易，并获得合作伙伴的大量佣金。
首席财务官Todd Morgenfield将Pinterest比作在实体店浏览的数字版本。2020年上半年，出于商业目的进入该平台的Pinterest用户数量增长了50%，通过平台搜索产品的数量增长了8倍。在库存方面，该公司在2020年第二季度的商品环比增长350%，这主要得益于5月份首次发布的Shopify集成。
总而言之，Pinterest为占领部分社交商务市场所做的努力正取得进展，并预示着未来的收益，但前提是用户能够通过其平台获得不断增长的购物体验。然而，盈利的势头仍处于早期阶段，只有时间才能证明Pinterest是否能够充分利用其庞大的活跃用户群。
(卖家之家/编译：Nina)
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