据外媒报道，受疫情影响以及经济衰退可能会让2020年假期购物季销售不理想，但玩具制造商和行业分析师认为，尽管疫情下形势动荡，但卖家仍可以期待圣诞玩具市场的消费潜力。
疫情下，父母有更多的时间居家陪伴孩子。自今年春天美国实施封锁以来，乐高积木、芭比娃娃、棋盘游戏和拼图的销量飙升。根据市场研究公司NPD Group的数据，今年前六个月美国玩具业增长了16%，而且这一增长势头有望持续下去，有以下三大原因：
01
父母会尽可能满足孩子的要求
在今年大部分时间里，孩子们都只能待家，不被允许去见朋友、在公园玩或参加生日聚会。在这种情况下，分析人士称父母们会在假期购物季中设法满足孩子们的要求。玩具行业评论网站Toys, Tots, Pets & More的首席执行官兼主编Jim Silver表示：“在假期购物季，家长们减少自己的开支，但不会减少在孩子身上的支出，以使生活尽可能正常运转。”
根据市场研究公司eMarkerter今年2月发表的报告，去年假日零售额较2018年增加3.7%，并预测，2020年的假期销售额将增长约14%，达到1,560亿美元以上。现在专家们预计，尽管失业人数空前，但2020年的销售额将与去年持平，甚至可能超过去年。
02
折扣时段延长
零售商将通常疯狂折扣时段如黑色星期五和网络星期一，延长了数周或数月，让购物者有更多机会找到假期优惠商品。
《玩具内幕》和《玩具书》行业出版物的编辑James Zahn表示：“许多零售商都将重点放在整个购物季的大笔交易上，并且该购物季已经开始 。总的来说，我很乐观地认为今年的销售额可能会持平或略微提前。”
03
在线购物日渐流行
随着实体店倒闭或流量受限，在线购物比以往任何时候都更加流行。
Silver预计，今年假期玩具的购买量中有50％以上将在线上购买，甚至比去年亚马逊(Amazon)、沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)主导大部分电商销售额的时候还要多。
Silver表示：“你将看到玩具业在线销售达到前所未有的水平。”
沃尔玛(Walmart)和塔吉特(Target)等零售商的路边取货销量也大幅飙升。BMO Capital Markets玩具行业分析师Gerrick Johnson预计，玩具消费者将充分利用线上购买和自取的优势，因为一些消费者认为这比送货上门快。
哪些玩具会热卖？
去年，《冰雪奇缘2》(Frozen II)和《星球大战：天行者的崛起》(Star Wars: The Rise of Skywalker)在假期期间在全美各大影院上映，带动了这两部影片相关玩具销量。
今年，电影制片厂推迟了《神奇女侠1984》(Wonder Woman 1984)、《小黄人：格鲁的崛起》(Minions: Rise of Gru)和漫威电影宇宙(Marvel movie Universe)的《黑寡妇》(Black Widow)等大片的上映日期。但许多分析人士认为，影院没有大片上映不会对玩具销售造成太大影响。
去年的热门影片《复仇者联盟：终局之战》(Avengers: Endgame)创造了超过10亿美元的票房和其他其他周边产品销售。
Johnson表示：“我认为漫威人物销量仍然会很好，因为没有什么新的人物形象可以取代这些经典。”
行业分析人士表示：“除了乐高积木、玩偶、玩具套装和漫威相关产品外，诸如惊喜宝贝蛋（LOL Surprise！）和尤达宝宝（Baby Yoda）之类的玩具预计将在本季热销。”
Silver认为，今年最畅销的人偶将是尤达宝宝（Baby Yoda）。
（卖家之家/编译：yola）
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